Так называемое дело издателей, по которому сотрудникам нескольких российских книжных издательств грозит до 12 лет лишения свободы (DW рассказывала о нем здесь), шокировало книжный рынок России. Однако широкой публике названия издательств Individuum и Popcorn Books, вероятно, мало что говорят.

Individuum специализируется на "приключенческом нон-фикшне" и "визионерских художественных произведениях", Popcorn Books - на книгах, посвященных "вопросам самоидентификации, расизма, сексизма, феминизма, проблемам ментального здоровья и многому другому, неудобному". 

Оба издательства входят в "Эксмо", которое в свою очередь принадлежит лидеру рынка "Эксмо-АСТ". Но выпуск интеллектуальной и независимой литературы для крупных издательств - факультативная активность. Широким спросом эти книги не пользуются. Как, впрочем, и "патриотическая" Z-литература. 

При этом за время войны книжный рынок в России все-таки заметно изменился. В каких произведениях находят утешение жители воюющей страны и удается ли издателям на этом зарабатывать - в материале DW. 

Что изменилось на книжном рынке за время войны 

В 2024 году продажи бумажных книг в России составили 98 млрд рублей - против 91 млрд в 2023-м, рассказывал недавно глава "Эксмо" Евгений Капьев. Продажи электронных копий, по данным компании "Литрес" (тоже принадлежит "Эксмо-АСТ"), выросли за год с 14,5 млрд до 18,9 млрд. 

Формально наблюдается неплохой рост. Но фактически, с учетом инфляции, рост отсутствует. Общий тираж книг и брошюр, по данным Книжной палаты, в прошлом году составил 369,5 млн экземпляров. Это на 10% больше, чем в 2023-м, но все же на 6% меньше, чем в довоенном 2022-м, и примерно на 15% меньше, чем в допандемийные времена. Продажи электронных версий растут быстрее (в 2024 году - на 30%). Однако их доля рынка остается скромной - чуть больше 15%.

"Что касается тиражей, хотя кто-то и предпочитает термин "устойчивость", но в реальном выражении это снижение спроса на фоне роста цен, - замечает в разговоре с DW директор фонда StraightForward, бывший главный редактор опального издательства Individuum Феликс Сандалов. - С доходами издательств ситуация аналогичная". 

По данным издания "Книжная индустрия", в 2024 году затраты на выпуск книг в России увеличились более чем на 15% из-за роста ключевых расходов - на оплату труда, аренду, налоги, сборы и обязательную маркировку. 

Какие авторы исчезли с полок российских магазинов 

Фактическое установление цензуры выпилило с книжного рынка ряд популярных авторов - в частности, Бориса Акунина (Григория Чхартишвили). Российские власти сначала объявили его "иноагентом", а затем включили в список террористов и экстремистов. В 2021 году писатель был на седьмом месте в списке самых издаваемых авторов - 285 тысяч экземпляров, по данным ​​Российской книжной палаты. 

По собственной инициативе от издания своих книг на русском языке в марте 2022 года отказался Стивен Кинг - в знак протеста против вторжения России в Украину. Общий тираж книг Кинга в 2021 году в России превысил 781 тысячу экземпляров - больших тиражей не было ни у кого. Кроме того, российский рынок покинули крупнейшие западные издательства, которые работают с другими звездами. 

Впрочем, позднее издатель Кинга, Penguin Books, решил вернуться. В 2024 году Кинг вновь попал в рейтинг самых издаваемых авторов по версии ​​Российской книжной палаты - правда, только на десятое место. А книги других ушедших издательств в Россию поступают полупиратским путем - через издательства в соседних странах. 

Книги Акунина и других гонимых авторов предсказуемо исчезли из рейтингов. Однако это не значит, что их перестали читать - цифровые версии по-прежнему доступны на пиратских сайтах. Сам Акунин развивает проект Babook, который выпускает как его собственные книги, так и произведения других авторов. 

Какие книги и почему предпочитают россияне 

Самый издаваемый российский автор 2024 года - Анна Джейн (настоящее имя - Анна Потапкина, умерла в 2023 году). Она известна молодежными любовными романами "#ЛюбовьНенависть", "Восхитительная ведьма" и другими. Общий тираж ее книг за год превысил 2,2 млн экземпляров. Далее следуют Федор Достоевский, Александр Пушкин, Михаил Булгаков и Эрих Мария Ремарк (Erich Maria Remarque). А бестселлером года стала "К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя" Ольги Примаченко.

Авторов и произведений так называемой "патриотической" Z-литературы в рейтингах не видно, несмотря на усилия властей. А они значительны. Например, сборник "ПоэZия русского лета", изданный RT, распространялся через сервис "Госуслуги", которым пользуются десятки миллионов.

В реальности один из главных трендов последних лет - рост интереса к эзотерике. По данным "Эксмо", такие книги занимают второе место по популярности в категории нон-фикшн после психологии. С 2020 года тиражи эзотерической литературы удвоились. При этом внутри жанра также наблюдается развитие. Если раньше наибольший интерес вызывали "зеленая магия" и Таро, то теперь - "ченнелинг", предсказания и поиски жизненного пути. 

Рост популярности эзотерики - признак глубокой экзистенциальной растерянности россиян, полагает писатель Николай Кононов, чей последний роман "Ночь, когда мы исчезли" вышел в Individuum. 

"Перед людьми поставлены вопросы жизни и смерти, исчезновения популяции после ядерной войны и т. д., - рассуждает Кононов. - Поскольку этот мир больше не кажется надежным, многие ищут опору в мистике, неподконтрольной ни Путину, ни ФСБ. Или даже в магии, способной иррационально спасти. Раз уж ничего рациональное не помогает".