Руководство крупнейшего в Германии дома высокой моды Escada приняло решение начать процедуру банкротства. Ее конечной целью должно стать сохранение бренда и спасение компании от распродажи по частям, что в рамках немецкого законодательства, в принципе, возможно. Объявление о неплатежеспособности стало неизбежным после того, как держатели облигаций компании не согласились не предложенные им условия.

Держатели облигаций отказались идти на уступки

Во вторник, 11 августа, истек срок, к которому международные инвесторы должны были сообщить о своем согласии отказаться от 60 процентов средств, вложенных в корпоративные облигации Escada. Компания явно не сможет обеспечить уже в 2012 году погашение этих облигаций общим объемом в 200 миллионов евро, а потому попросила их покупателей внести свой вклад в финансовую реструктуризацию фирмы, освободив ее от значительной части долга.

От решения держателей облигаций зависели дальнейшие шаги по спасению Escada: увеличение уставного капитала (ведущие акционеры намеревались предоставить ей 29 миллионов евро свежих денег) и продление срока действия банковской кредитной линии.

Новые условия обслуживания облигаций должны были принять как минимум 80 процентов их держателей, однако согласие дали лишь 46 процентов инвесторов. Это и стало окончательным ударом по Escada: в тот же вечер руководство компании сообщило, что уже на этой неделе запустит процедуру банкротства, а на следующий день, в среду, 12 августа, проинформировало о предстоящих событиях наблюдательный совет и работников фирмы. Под угрозой увольнения оказались почти 2300 сотрудников компании, работающие на головном предприятии в городке Ашхайм под Мюнхеном и его филиалах, а также в 182 фирменных магазинах Escada по всему миру.

Бруно Зельцер добился первых успехов

"Я по двум причинам очень сожалею о решении держателей облигаций, - заявил председатель правления Escada Бруно Зельцер (Bruno Sälzer). - Во-первых, до них свой вклад в финансовую реструктуризацию внесли все другие группы инвесторов - акционеры, банки и сами сотрудники. Во-вторых, переориентация компании в сфере моды начала давать первые положительные результаты".

Зельцер имеет в виду результаты собственной деятельности: бывший председатель правления Hugo Boss, другого крупного немецкого производителя модной одежды, возглавил компанию Escada год назад. И сразу же взялся как за решительные кадровые перестановки, так и за разработку новых, более современных коллекций, призванных положить конец падению оборота и убыткам компании, от которой стали отворачиваться ее прежние клиенты. Пик ее популярности пришелся на конец 80-х и начало 90-х годов прошлого века, когда Escada считалась самым известным в мире брендом в области женской моды.

Бруно Зельцера привели с собой немецкие миллиардеры Вольфганг и Михаэль Херц (Wolfgang, Michael Herz), ставшие крупнейшими акционерами Escada в июне 2008 года. Совладельцы кофейной и торговой империи Tchibo, входящие в список богатейших людей Германии, были полны решимости спасти знаковую для страны компанию. В частности, именно они собирались в значительной мере взять на себя финансирование намеченного на вторую половину этого года увеличения уставного капитала. Однако без уступок со стороны держателей облигаций такое капиталовложение превратилось бы в пустую трату денег.

Российский инвестор не оправдал надежд

С приходом братьев Херц отошел на второй план прежний главный акционер Escada, российский предприниматель Рустам Аксененко. Сын бывшего министра путей сообщения и первого вице-премьера России Николая Аксененко приобрел примерно треть акций немецкого дома моды в 2003 году, выложив за них порядка 100 миллионов евро.

Escada уже тогда переживала серьезные трудности, однако после появления нового акционера-спасителя у нее открылось второе дыхание, и пару лет Рустам Аксененко считался в Германии примером российского инвестора, успешно вкладывающего деньги в немецкую экономику. В тот период весьма важным рынком сбыта для компании стала именно Россия.

В какой мере сам Рустам Аксененко виноват в нынешнем крахе компании, сказать очень трудно. Во всяком случае стремительное падение курса ее акций началось после того, как Аксененко после длительной борьбы за власть в мае 2007 года сместил прежнего председателя правления, противившегося его планам модернизации, и назначил главой компании французского модельера Жана-Марка Лубье (Jean-Marc Loubier). Акционеры Escada поминают его сегодня недобрым словом.

Банкротство Escada означает крах этого немецкого инвестиционного проекта Рустама Аксененко. Даже если компании в той или иной форме удастся выжить, российский акционер вряд ли вернет себе былое влияние и уж тем более вложенные деньги.

Автор: Андрей Гурков
Редактор: Марина Никитич