Как принятый Госдумой закон о запрете рекламы у "иноагентов" отразится на их деятельности, DW обсудила с представителями рекламного рынка РФ и политическим активистом Максимом Кацем.
Фото: Ozan Kose/AFP/Getty Images
Реклама
Слова председателя Госдумы РФ Вячеслава Володина о необходимости лишить "иностранных агентов" всех источников доходов в России, судя по закону о запрете рекламы, одобренному российскими депутатами в третьем чтении в среду, 28 февраля, оказались пророческими. Скоро российским гражданам и компаниям будет запрещено размещать рекламу на всех информационных ресурсах "иноагентов", а также самостоятельно рекламировать такие ресурсы.
За нарушение закона для физических лиц предусмотрено административное наказание в виде штрафа до 50 тысяч рублей, для юридических - до 500 тысяч. При повторном нарушении закона в течение года - уголовное наказание до двух лет лишения свободы.
Как закон о запрете рекламы отразится на доходах "иноагентов"
Многие инфлюенсеры, покинувшие Россию после начала войны в Украине, продолжали активно выпускать свой контент на разных площадках, в том числе благодаря сотрудничеству с рекламодателями из РФ. По статистике Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), российские бренды в 2023 году потратили на рекламу у "иностранных агентов" 133 млн рублей. По данным Роскомнадзора, рекламодателями в основном выступали компании, работающие в сферах дополнительного образования, визовых услуг и оформления гражданства других стран.
Госдума РФ приняла в окончательном третьем чтении закон о запрете рекламы у "иноагентов"Фото: Anton Novoderezhkin/TASS/picture alliance/dpa
После того как один из самых популярных в мире видеохостингов YouTube в марте 2022 года приостановил монетизацию в РФ и блогеры перестали зарабатывать на просмотрах из России, реклама и добровольные пожертвования аудитории по факту стали единственными способами заработка для лидеров мнений, которые попали в список "иностранных агентов", но продолжили свою деятельность.
Среди самых популярных "иноагентов" на площадке YouTube числятся Юрий Дудь (10,3 млн подписчиков), Илья Варламов (4,9 млн подписчиков), Алексей Пивоваров и его проект "Редакция" (4,1 млн подписчиков), Ирина Шихман (2,8 млн подписчиков), Максим Кац (2,1 млн подписчиков) и Катерина Гордеева (1,6 млн подписчиков).
Политический активист и YouTube-блогер Максим Кац в разговоре с DW заявил, что из-за нового закона его канал потеряет около 25%-30% ежемесячного дохода. "Сейчас канал станет убыточным. Дофинансировать мне его неоткуда. У меня нет каких-то там спонсоров. Поэтому сейчас будем сокращать наши операции. Выходить через день или переставать снимать дорогие ролики", - отметил он.
Источник DW в крупном российском рекламном агентстве, которое до недавних пор продолжало официально работать с "иноагентами", заявил, что теперь ситуация кардинально изменится. Более того, по его словам, из-за нового закона стало опасно сотрудничать даже с теми клиентами, которые могут потенциально оказаться в списке "иностранных агентов". "Если представить ситуацию, что мы уже отправили оплату, но она еще не пришла человеку, а его вечером в пятницу признали иностранным агентом, то мы уже просто не успеем ее отозвать и формально нарушим закон", - заявил источник в интервью DW.
Реклама
Станет ли новый закон о рекламе причиной закрытия проектов "иноагентов"
По словам Каца, новый ограничительный закон больше направлен на рынок персональных медиа, блогеров, которые создали собственные каналы и сделали из них успешный бизнес. "Это каналы Дудя, Гордеевой, Шихман, Варламова, мой. Те, кого признали нежелательными организациями - "Дождь", "Медуза" - они уже давно без рекламодателей и как-то иначе наладили свое финансирование. А многие частные каналы, думаю, закроются", - отметил блогер.
Первой о приостановке работы уже в день принятия закона Госдумой сообщила журналистка Катерина Гордеева, которая получила статус "иноагента" еще в 2022 году. В Telegram-канале своего проекта "Скажи Гордеевой" Катерина написала, что ее команда продолжала работать только благодаря продаже рекламы. "Мы дорожим своей свободой и правом делать то, что считаем нужным, без оглядки на чье бы то ни было спонсорство, рекомендации и покровительство. Теперь реклама у нас - преступление. Трудно поверить, что кто-то решит совершить его из благородных побуждений. Будем искать выход. Но пока так", - заявила она.
Журналистка Ирина Шихман, которая ведет на YouTube авторский канал "А поговорить?", написала в Telegram, что в связи с принятием нового закона вынуждена ввести платную подписку.
Прокомментировал закон и урбанист Илья Варламов, который последние несколько лет помимо трэвел-контента регулярно публикует в YouTube информационные ролики о текущих событиях в России и мире: "Я думаю, вы понимаете, что оставаться в легальном поле будет просто невозможно. Многие серьезные независимые каналы и авторы смогли появиться только благодаря тому, что они научились сами себя финансировать. Некоторые из них неплохо конкурируют с огромными государственными СМИ. Многим придется закрыться. В итоге и блокировка YouTube не понадобится. Неугодные журналисты просто не смогут делать контент".
Журналист Алексей Пивоваров, который несмотря на статус "иноагента" продолжает работать из России, заявил, что в связи с новым законом вынужден попрощаться со значительной частью своей команды и передать юридические права и управление Telegram-каналом Пивоваров (Редакция) своим редакторам. "У меня останется мой личный телеграм-канал, который я по-прежнему буду вести сам. Для меня это сложные и болезненные изменения, но я уверен, что проект переходит в хорошие руки", - сказал он.
Иностранные фонды как альтернативный источник финансирования иноагентов
Максим Кац (фото из архива)Фото: Максим Тиньков/Wikimedia
Примечательно, что вступление в силу нового закона вероятнее всего подтолкнет так называемых "иностранных агентов" к прямому финансовому сотрудничеству с зарубежными фондами и прочими организациями, что только подтвердит статус, присвоенный им российскими властями.
"Мне казалось, что наиболее правильно, когда медиа финансируется за счет рекламы и, соответственно, его финансирование привязано к вниманию аудитории. Это такая правильная схема. Поэтому мы никогда не смотрели в сторону грантодателей. Но сейчас, похоже, выбора особо нет. В вопросах работы с грантами обычно их мало интересует, сколько вас людей смотрит, зато интересует как вы качественно подали заявку и отчитались. А мы это не умеем вообще", - признал Максим Кац в беседе с DW.
По мнению блогера, всем "иноагентам" и тем, кто публично выступает против российской власти и лично Владимира Путина, теперь пора принять решение - молчать и договариваться с властями или становиться вне российского закона. "Государство делает все, чтобы это решение стоило максимально дорого. Чтобы ты терял образ жизни, доходы, возможность общаться с семьей и ездить на родину", - говорит Максим Кац.
Смотрите также:
Жертвы ужесточения уголовного преследования в РФ на фоне войны в Украине
После начала войны против Украины в России ужесточили уголовное законодательство. Наиболее известные политики и блогеры, осужденные по делам о "фейках" о российских ВС и об госизмене, - в галерее DW.
Фото: Sergei Karpukhin/TASS/dpa/picture alliance
Пианист Павел Кушнир
В мае 2024 года Павел Кушнир был задержан по обвинению в "публичных призывах к терроризму". Так были истолкованы его антивоенные высказывания. В одном из роликов на своем YouTube-канале пианист воспользовался словосочетанием "фашистская Россия", в другом - рассуждал о судьбе фашистских режимов XX века. Он умер в возрасте 39 лет в СИЗО-1 Биробиджана 28 июля 2024 года вследствие сухой голодовки.
Фото: Cвердловский областной краеведческий музей
Журналист Маша Гессен
Журналиста Машу Гессен Басманный суд в июле 2024 года заочно приговорил к 8 годам колонии общего режима по делу о "фейках" об армии РФ. О возбуждении этого дела стало известно в ноябре 2023 года. Причиной для начала расследования стало интервью Гессен журналисту Юрию Дудю, вышедшее в сентябре 2022 года, в котором, кроме прочего, обсуждались события в Буче.
Фото: DW
Политик Леонид Гозман
Политика Леонида Гозмана Гагаринский суд Москвы в июле 2024 года заочно приговорил к 8,5 годам колонии общего режима по обвинению в распространении "фейков" об армии по мотиву политической ненависти. Поводом для преследования политика стали посты в соцсетях Facebook и Telegram с "искаженными утверждениями о руководстве России и вооруженных силах РФ в ходе специальной военной операции".
Фото: DW
Юрист Марк Фейгин
Юриста и общественного деятеля Марка Фейгина Басманный суд Москвы в июле 2024 года приговорил к 11 годам колонии общего режима по обвинению в распространении "фейков" об армии РФ по мотивам политической ненависти. Поводом для его преследования стали, кроме прочего, интервью Фейгина о массовых убийствах военными РФ мирных жителей Бучи и обсуждение этой темы на украинском телевидении.
Фото: DW
Бывший муниципальный депутат Люся Штейн
Экс-мундепа, участницу панк-группы Pussy Riot Люсю Штейн в марте 2024 года Басманный районный суд Москвы заочно приговорил к 6 годам колонии общего режима по делу о "фейках" об армии РФ. Поводом для возбуждения уголовного дела стал твит Штейн от марта 2022 года с комментарием к видео, на котором предположительно, украинские военные стреляют по ногам пленным россиянам.
Фото: Vladimir Kondrashov/TASS/AP/picture alliance
Сопредседатель правозащитного центра "Мемориал" Олег Орлов
70-летний правозащитник Олег Орлов в феврале 2024 года был приговорен судом в Москве к 2,5 года колонии общего режима по обвинению в повторной "дискредитации" армии. Поводом для дела стал пост на странице Орлова в Facebook со ссылкой на его статью "Им хотелось фашизма. Они его получили", осуждающую войну РФ против Украины. Освобожден 1 августа 2024 года при обмене заключенными между РФ и Западом.
Фото: Tatyana Makeyeva/REUTERS
Социолог Борис Кагарлицкий
Социолога Бориса Кагарлицкого апелляционный военный суд в феврале 2024 года приговорил к 5 годам в ИК общего режима по обвинению в терроризме из-за видеоролика о взрыве на Крымском мосту в октябре 2022 года. Таким образом суд ужесточил приговор, вынесенный ученому в декабре 2023 года: штраф 600 000 рублей и запрет на создание и администрирование интернет-ресурсов на 2 года.
В ноябре 2023 года петербургская художница Александра Скочиленко получила семь лет колонии за то, что в одном из супермаркетов "Перекресток" она заменила ценники на листовки с информацией о войне России против Украины. Девушку осудили по статье о "фейках" об армии. Была освобождена 1 августа 2024 года в рамках обмена заключенными между РФ, РБ и Западом.
Фото: Peter Kovalev/ITAR-TASS/IMAGO
Политик Владимир Милов
Басманный суд Москвы в ноябре 2023 года заочно приговорил российского политика, соратника оппозиционера Алексея Навального Владимира Милова к 8 годам колонии за распространение "фейков о ВС РФ". Также Милову запретили на 4 года администрировать интернет-ресурсы. Поводом для возбуждения уголовного дела в отношении оппозиционера стал ролик "Преступления Путина" на YouTube-канале "Навальный Live".
Фото: Claudio Furlan/picture alliance
Активист Петр Верзилов
Экс-издателя "Медиазоны" Петра Верзилова Басманный суд Москвы в ноябре 2023 года заочно приговорил к 8,5 года колонии по делу о распространении "фейков" о ВС РФ. Кроме того, ему запретили на 4 года делать публикации в интернете. Основанием стали его посты о событиях в Буче, когда она была оккупирована российскими войсками. В октябре Верзилов рассказал в одном из интервью, что воюет в составе ВСУ.
Фото: picture-alliance/dpa/Tass/A. Novoderezhkin
Журналисты Руслан Левиев и Майкл Наки
Основателя расследовательской группы CIT Руслана Левиева и журналиста Майкла Наки в конце августа 2023 года Басманный суд Москвы заочно приговорил к 11 годам лишения свободы каждого по обвинению в распространении "фейков" о ВС РФ. Дело на Наки и Левиева завели за ролик на портале YouTube, в котором они рассказали о гибели мирных жителей в Мариуполе и угрозе ЧП на Запорожской АЭС.
Фото: Privat
Писатель Дмитрий Глуховский
Басманный суд Москвы приговорил 7 августа 2023 года писателя Дмитрия Глуховского к восьми годам колонии общего режима по уголовному делу о распространении "фейков" про российскую армию. Ему также в течение четырех лет запрещено "заниматься деятельностью, связанной с администрированием сайтов". Приговор был вынесен заочно, поскольку в последние годы Глуховский проживает за границей.
Фото: STAR-MEDIA/IMAGO
Муниципальный депутат Алексей Горинов
На заседании Совета депутатов Красносельского района Москвы в марте 2022 года Алексей Горинов выступил против развлекательных мероприятий на фоне войны в Украине, сказав: "О каком досуге и развлечениях может идти речь, когда на территории соседнего суверенного государства ведутся боевые действия, осуществляется агрессия нашей страной?". В июле его приговорили к 7 годам колонии за "фейки" о ВС РФ.
Фото: KIRILL KUDRYAVTSEV/AFP/Getty Images
Фуд-блогер Вероника Белоцерковская
Родившаяся в Одессе фуд-блогер Вероника Белоцерковская стала одной из первых, против кого в РФ возбудили дело по новой статье УК о "фейках" про ВС России. Поводом стали ее посты, в которых утверждалось, что российские военные причастны к уничтожению городов и гражданского населения Украины. В феврале 2023 года проживающую во Франции Белоцерковскую заочно приговорили в РФ к 9 годам колонии.
Фото: Interpress/Russian Look/picture alliance
Журналист Александр Невзоров
В марте 2022 года Александр Невзоров опубликовал в соцсетях сообщения об обстреле военными РФ роддома в Мариуполе и убийствах в Буче. После этого против него возбудили уголовное дело, а самого журналиста включили в список "иностранных агентов". В феврале 2023 года Басманный суд Москвы заочно приговорил Невзорова к 8 годам колонии, признав виновным в "распространении дезинформации о ВС РФ".
Фото: Interpress/Russian Look/IMAGO
Экс-мэр Екатеринбурга Евгений Ройзман
Уголовное дело о "дискредитации ВС РФ" против Евгения Ройзмана возбудили в августе 2022 года. Поводом стал опубликованный в YouTube 1 июля видеоролик под названием "Ответы на ваши вопросы", в котором политик высказывался против войны в Украине. Весной 2022 года на Ройзмана составили три протокола по статье о "дискредитации ВС РФ". Ему выписали три административных штрафа на 150 тысяч рублей.
Фото: Sergey Satanovskiy/DW
Муниципальный депутат Илья Яшин
Оппозиционеру Илье Яшину в декабре 2022 года Мещанский суд Москвы вынес приговор - 8 лет и 6 месяцев колонии общего режима за распространении "фейков" о российской армии. Поводом для уголовного дела стал рассказ политика о событиях в украинской Буче во время прямого эфира на своем YouTube-канале 7 апреля. Освобожден 1 августа 2024 года при обмене заключенными между РФ и Западом.
Фото: Vladimir Gerdo/ITAR-TASS/imago
Алексей Москалев - отец девочки, нарисовавшей антивоенный рисунок
Житель Тульской области Алексей Москалев один воспитывал 13-летнюю дочь. В апреле 2022 года она нарисовала в школе антивоенный рисунок, директор школы вызвала полицию. Из-за антивоенных комментариев в Сети на Москалева сначала составили протокол, а потом возбудили уголовное дело о "дискредитации ВС РФ". 28 марта Москалева признали виновным и дали 2 года колонии. Где он сейчас - неизвестно.
Фото: AP/picture alliance/dpa
Политик Владимир Кара-Мурза
Приговор Владимиру Кара-Мурзе Мосгорсуд вынес 17 апреля 2023 года: 25 лет лишения свободы за "фейки" о ВС РФ, сотрудничество с "нежелательной" организацией и госизмену. В марте 2022 года Кара-Мурза выступил в Палате представителей Аризоны и упомянул в своей речи о "сбросе бомб на жилые районы, на больницы и школы" Украины.Освобожден 1 августа 2024 года при обмене заключенными между РФ и Западом.
Фото: Anton Novoderezhkin/Tass/picture alliance
Оппозиционер Алексей Навальный
Оппозиционер Алексей Навальный оказался в заключении еще до вторжения РФ в Украину. После начала войны на фоне его жестких высказываний в адрес Кремля его преследование не прекратилось. В апреле 2023 года против него возбудили уголовное дело по статье о терроризме. В декабре 2023 года Навального перевели в ИК-3 "Полярный волк" в поселке Харп ЯНАО. 16 февраля 2024 года ФСИН сообщила о его смерти.
