Вот уже несколько недель на улицах немецких городов можно увидеть рекламные щиты, с которых улыбаются Хайди Клум с дочерью Лени в сексуальном нижнем белье. Почему это вызвало дискуссию?
Реклама
Немецкая топ-модель Хайди Клум (Heidi Klum) и ее 19-летняя дочь Лени снялись в рекламе нижнего белья. Рекламные щиты были установлены во многих пешеходных зонах немецких городов. Однако далеко не всем понравилось эта рекламная кампания. Под рекламной фотографией - послание бренда: "От чувственного белого кружева с игривыми жемчужными деталями до цветочной вышивки на нежном сиреневом фоне: Intimissimi - это бренд для всех женщин, независимо от возраста, формы и стиля".
Тема эта активно обсуждается как в немецких СМИ, так и в соцсетях: кто-то пишет, что это маркетинговая постановка, а опытная мама Клум играет с элементом провокации, другие считают, что это инсценировка подростковой сексуальности, и ее в наше время нельзя воспринимать некритично. А кому-то это нравится, ничего зазорного они в этом не видят.
Некоторые журналисты даже опрашивали прохожих. "Меня это совсем не раздражает. Я думаю, что они очень красивые", - говорят одни. "Меня это очень смущает, я бы не стала фотографировать свою дочь в полуобнаженном виде, чтобы заработать на этом деньги", - признается другая женщина. Колумнистка газеты FAZ подвергла жесткой критике Клум, как мать. Она пишет буквально следующее: "Если вы не оберегаете своего ребенка от похотливых взглядов, а подаете его почти в голом виде, вы делаете себя сутенеркой".
Критика в социальных сетях
Рекламная кампания вызвала дискуссии в социальных сетях о том, следует ли разрешать матери и дочери показываться вместе в полуобнаженном виде? Сама Хайди Клум рекламировала эту кампанию в своем аккаунте, но вскоре отключила функцию для комментариев.
Дочь Лени тоже поделилась записью съемок в своем профиле. Более 223 000 пользователей отметились под постом смайликами в виде сердечек. Было и множество комментариев. И не всегда одобряющие, вот как этот: "Странно видеть маму и дочку в нижнем белье. Я имею в виду, сколько дочерей готовы позировать в таком виде со своими мамами?" Другой пользователь прокомментировал: "Зачем маме позировать на всеобщее обозрение со своей дочерью в лифчике и трусах?"
Кроме того, одна из подписчиц отметила: "Я бы не гордилась тем, что показала свою дочь таким образом. Мне было бы стыдно и грустно". Однако были и пользователи, которые бросились на защиту дочери Лени и матери Хайди: "Какие некоторые тут чопорные. Женщины должны поддерживать друг друга и быть более уверенными в себе, а не психовать и нервничать при виде двух красивых, уверенных в себе женщин в нижнем белье".
Реклама
Социолог: рекламная кампания с расчетом на скандал
По мнению социолога Катарины Варды (Katharina Warda), которая прокомментировала ситуацию телекомпании WDR: "За этим стоит рекламная индустрия, которая часто живет за счет провокаций и запланированных скандалов. Это профессионалы, которые знают, что делают". И, как выяснилось - вполне успешно: "Все говорят об этой кампании и о новой коллекции женского нижнего белья".
Сама социолог, по ее собственному признанию, была крайне раздражена, когда впервые увидела рекламный постер. Причина - в "двойном информационном подтексте" рекламного плаката, считает она: "Лени в роли дочери изображается как ребенок, защищенный матерью, но в то же время в этой фотографии есть сексуальный подтекст". Этот контраст бросается в глаза и кажется просто "фальшивым", считает социолог Катарина Варда. При этом совсем неважно, что Лени уже 19 лет и она успешно работает в модельном бизнесе, говорит Варда. Это больше напоминает инсценировку детской сексуальности. А это в наше время нельзя воспринимать некритично.
Смотрите также:
Хайди Клум - королева Хэллоуина
До пандемии немецкая супермодель Хайди Клум ежегодно устраивала в Нью-Йорке вечеринки в ночь на 1 ноября. Самые яркие ее костюмы - в этой галерее.
Фото: picture-alliance/dpa/Invision/E. Agostini
2021 год: пришлось ограничиться праздником в режиме онлайн
Немецкая супермодель Хайди Клум на протяжении двух десятков лет ежегодно устраивала в Нью-Йорке вечеринки в ночь на 1 ноября. В 2020 году от праздника пришлось отказаться из-за коронавирусной пандемии. Вся надежда была на то, что ситуация стабилизируется и оторваться удастся в 2021-м. Но - нет. Отменять пришлось и в этом сезоне. Зато Хайди Клум "оторвалась" в Instagram.
Фото: Heidi Klum/Instagram
2019 год
В таком образе Хайди Клум отпраздновала последний допандемийный Хэллоуин. К сборищам костюмированных селебрити всегда приковано внимание прессы. Поэтому сохранилось много фотографий: одна страшнее другой... Листайте дальше!
К участию в вечеринках Клум активно привлекает мужей. На этом фото - с бывшим супругом, британским композитором и певцом Силом. Что касается Хэллоуина, то проследить всю историю возникновения традиции его праздновать нам вряд ли удастся. Известно, что слово "Хэллоуин" происходит от шотландского сокращения английской фразы All-Hallows-Even - вечер всех святых, где even - сокращение от evening.
Фото: Gregorio Binuya/ABACA/dpa/picture-alliance
2018 год: с мужем нынешним
Хайди Клум и ее нынешний супруг Том Каулитц явились на вечеринку 2018 года в образах Шрека и принцессы Фионы. Традиция наряжаться в костюмы и ходить по домам, выпрашивая сладости, появилась еще в Средневековье. Так, в Англии и Ирландии бедняки ходили по домам и выпрашивали в День всех святых (1 ноября) угощение, обещая в обмен молиться за души умерших родственников хозяев.
Фото: Juan Dela Cruz/STAR MAX/AP/picture alliance
2013 год: неотразимая старушка
Как бы кто его не интерпретировал, а Хэллоуин связан с религиозным праздником - Днем всех святых, который в католической и некоторых лютеранских церквях отмечается 1 ноября. Это - день поминовения усопших. В этот день католики по всему миру (кстати, и в Германии тоже) поминают покойных членов семьи и родственников, посещают их могилы на кладбищах.
Фото: Charles Sykes/Invision/AP/picture alliance
2014 год: жутковатая бабочка
Люди верили во взаимосвязь мира земного и того света, куда уходят усопшие. Идея была проста: молиться за умерших надо для того, чтобы в чистилище им было не так страшно, не так больно. Во время празднования Хэллоуина думали, говорили и пели о смерти и о сверхъестественном. Возможно однако, что в языческие времена праздник имел сельскохозяйственное и сезонное значение - отсюда и тыквы.
Фото: Dennis Van Tine/Geisler-Fotopress/picture alliance
2011 год: человек без кожи
Одним из самых знаменитых атрибутов Хэллоуина является тыквенный фонарик: полая тыква, на которой вырезана зловещая гримаса, а внутрь помещена свеча. Считалось, что подобный плод, оставленный в День всех святых около дома, будет отгонять от него злых духов и прочую нечисть. В дохристианские времена жители британских островов вырезали рожицы на плодах во время сбора урожая.
Фото: Scott Kirkland/Globe-ZUMA/picture alliance
2017 год: оборотень
Хайди Клум родилась и выросла на западе Германии, где сильны карнавальные традиции - с ежегодными яркими костюмированными шествиями. Возможно, ей не хватало карнавала на новой родине - в США. И она просто воспользовалась подходящим поводом для того, чтобы каждый год демонстрировать публике свой новый карнавальный костюм.
Фото: Evan Agostini/Invision/AP/picture alliance
2015 год: в образе Джессики Рэббит
Получается, что Хэллоуин родился из обычая вспоминать прошедший год, собирая урожай, и религиозной традиции молиться за усопших, побаиваясь нечистой силы и стараясь ее задобрить. Праздник за многие века трансформировался в ежегодный ивент с массовой продажей тыкв и проведением вечеринок, во время которых, возможно, страх перед смертью отступает, потому что жуткое вдруг становится смешным...
Фото: Charles Sykes/Invision/AP/picture alliance
2016 год: Хайди и ее клоны
Возможно, Хэллоуин - это игра со страхом. Люди боятся того, что будет с ними после смерти, боятся нечистой силы, злых духов, призраков, привидений. Посмеяться и показать смерти кукиш - это, помимо всего прочего, и метод борьбы со страхом. Религиозные общины неоднозначно относятся к этому празднику: некоторые находят в нем элементы поклонения сатане, другие видят в нем полное отсутствие веры.