На немецком медиарынке обостряется борьба за внимание интернет-пользователей. В то время как известные газеты Frankfurter Rundschau и Financial Times Deutschland в прошлом году объявили о банкротстве, многие печатные издания задумались о том, как зарабатывать в глобальной сети. Появление нового крупного игрока, предлагающего бесплатный контент, похоже, усложнит эту задачу.

Сайт huffingtonpost.de стал восьмым по счету иностранным изданием известного американского интернет-СМИ. До конца 2014 года издатели американского Huffington Post собираются запустить такие проекты еще в шести странах. Сейчас на очереди бразильская версия ресурса. Между тем в среде ньюсмейкеров, блогеров и интернет-пользователей уже несколько месяцев не утихают споры о запуске нового медиапроекта в Германии, который состоялся в четверг 10 октября. Одни предсказывают, что это событие ознаменует конец качественной немецкой журналистики, другие убеждены, что американцы пытаются запрыгнуть в уходящий поезд.

Большие планы

В Германии у Huffington Post амбициозные цели: войти в пятерку крупнейших новостных сайтов наряду с такими гигантами, как Spiegel-Online.de и Bild.de. Издатели ожидают, что через пять лет сайт huffingtonpost.de будет насчитывать 9 миллионов уникальных посетителей в месяц. Это больше, чем у британской, французской и испанской версий интернет-издания вместе взятых. В мае этого года британскую страницу посетило около 2,8 миллиона пользователей, во Франции и Испании - 3,1 млн. и 1,2 млн. соответственно.

Впрочем, зарубежным проектам еще далеко до показателей основной страницы ресурса - американской huffingtonpost.com, получившей в прошлом году Пулитцеровскую премию, одну из самых престижных наград в американской журналистике. В США Huffington Post входит в число наиболее популярных интернет-сайтов и насчитывает, по собственным данным, 47,8 миллиона уникальных посетителей в месяц. Вместе с зарубежными версиями этот показатель превосходит 77 миллионов.

Дочерние интернет-страницы работают по тому же принципу, что и материнская американская версия, запущенная в 2005 году Арианной Хаффингтон. Наряду с профессиональными журналистскими текстами Huffington Post предлагает читателям блоги на разные темы и колонки с комментариями. Среди тех, кто когда-то писал для ресурса, - президент США Барак Обама и певица Мадонна.

Американцы бросают вызов немецким СМИ

Исключением не станет и немецкоязычная версия издания, где новости и статьи штатных сотрудников редакции будут соседствовать с комментариями читателей. "Каждый читатель может комментировать, принимать участие в дискуссии и, прежде всего, публиковать собственные статьи. Такого нет ни у одной немецкоязычной цифровой газеты", - рассказывает Оливер Эккерт (Oliver Eckert), управляющий директор Tomorrow Focus, дочерней компании издательского дома Hubert Burda, которая будет издавать Huffington Post в Германии.

Известие о запуске проекта вызвало переполох среди немецких издателей цифровых СМИ. Это и понятно: они опасаются, что новый игрок на рынке оттянет на себя не только долю аудитории, но и приличную часть рекламных доходов.

По данным Немецкого союза газетных издателей, до конца этого года 60 печатных изданий начнут взимать плату за публикации на своих интернет-страницах, предлагая взамен качественную журналистику в Сети.

Однако Huffington Post не планирует изменять своей традиционной модели финансирования: сайт будет предлагать бесплатный контент, существуя на доходы от рекламы. Правда, некоторые аналитики сомневаются в успехе проекта. В Германии довольно устоявшийся медиарынок, представленный крупными брендами печатных и цифровых СМИ, говорит Уве Камманн (Uwe Kammann), директор Grimme Institut, исследовательской организации, изучающей немецкий медиарынок. "Будет ли пользоваться популярностью импортный ресурс, предлагающий смесь из блогов и статей из других СМИ, - вопрос спорный", - заключает он.

Что ждет Huffington Post в России?

Похожие проблемы ожидают Huffington Post и в России. Вероятно, поэтому американский медиагигант сюда не спешит: слишком уж высок риск потерпеть фиаско. "Россия - самый сложный рынок для Huffington Post, прежде всего, с коммерческой точки зрения," - рассуждает заведующий кафедрой новых медиа на факультете журналистики МГУ Иван Засурский. Модель издания предполагает большую редакцию, а объем рынка интернет-рекламы в России на сегодняшний день недостаточно велик, чтобы обеспечить окупаемость, подчеркивает он.

По данным Ассоциации комммуникационных агентств России, общая стоимость рекламы, размещенной в интернете в 2012 году, составила всего 56,3 миллиарда рублей. Лидером рекламного рынка традиционно остается телевидение, где объем размещенной рекламы составил 143,2 миллиарда рублей.

Кроме того, в России Huffington Post столкнется с серьезной конкуренцией. "Лидеры рынка - мощнейшие издания, предлагающие огромные объемы бесплатного контента," - предупреждает Засурский. Решившись запустить русскоязчную версию, издание будет соперничать с ресурсами, успевшими заслужить всеобщее признание, - такими, как Lenta.ru и Snob.ru. Все большей популярностью пользуются и интерактивные СМИ - например, habrahabr.ru и d3.ru, работающие по принципу коллективного блога, где пользователи делятся ссылками на публикации в СМИ, публикуют фотографии и собственные посты. "Это уже совершенно другой мир", - говорит Засурский.