Номинация актрисы Андреа Райзборо на "Оскар" для многих стала неожиданностью. Ее история - наглядный пример того, как соцсети могут изменить "Оскар".
Реклама
Британская актриса Андреа Райзборо поборется за "Оскар" - за лучшую женскую роль. Ее номинация на премию Американской академии киноискусств и наук вызвала дискуссию и споры, которые не утихают до сих пор. Райзборо сыграла мать-одиночку, которая тратит все деньги на алкоголь и наркотики, в фильме "Ради Лесли". Хотя фильм получил хорошую критику, в прокате он собрал не больше 30 000 долларов. Это делает "Ради Лесли" первым фильмом в истории кинопремии "Оскар" с такими низкими кассовыми сборами.
Кинокартина также не фигурировала в номинациях на другие престижные награды, такие как "Золотой глобус", Гильдии киноактеров или BAFTA, которые обычно считаются предвестниками "Оскара". Тем не менее, актриса была номинирована на премию Independent Spirit Awards (в дословном переводе - "Независимый дух"), которая отмечает малобюджетные фильмы, часто не попадающие в поле зрения крупных кинофестивалей.
Поддержка знаменитостей
Номинация на "Оскар" стала неожиданностью, поскольку многие наблюдатели обвинили режиссера "Ради Лесли" Майкла Морриса и саму исполнительницу главной роли Райзборо в нарушении правил лоббирования. Говорят, что команда "Ради Лесли" использовала инсайдерские связи с голливудскими звездами, чтобы увеличить шансы на номинацию. Моррис и его жена, актриса Мэри МакКормак, показали фильм "Ради Лесли" своему другу и журналисту Говарду Стерну. А он представил фильм и практически сделал ему рекламу в своем популярном радиошоу.
Среди знаменитостей, поддержавших и показавших фильм на частных кинопоказах, оказались Шарлиз Терон, Гвинет Пэлтроу и Эдвард Нортон. Кейт Уинслет и Эми Адамс провели виртуальную беседу с актрисой Райзборо. Кейт Бланшетт, также номинированная на лучшую женскую роль в этом году, высоко оценила игру своей британской коллеги в приветственной речи на церемонии вручения премии Critics' Choice Awards.
Реклама в Интернете
Но самый большой всплеск интереса к фильму и его обсуждение были в Интернете. В то время как крупные голливудские студии тратят миллионы на рекламу на телевидении и в печатных изданиях, чтобы завоевать симпатии номинантов на "Оскара", команда малобюджетной ленты "Ради Лесли" прибегла к социальным сетям и призвала знаменитостей писать о фильме.
"Это самая захватывающая, эмоционально глубокая и физически мучительная актерская игра, которую я когда-либо видел", - написал Эдвард Нортон в своем аккаунте в Twitter. А Гвинет Пэлтроу назвала "Ради Лесли" на своей странице в Instagram шедевром: "Райсборо была бесподобна и должна завоевать все награды, в том числе все те, которые еще не были придуманы".
Голливудский журнал Variety сообщил об электронном письме, которое Мэри МакКормак разослала известным друзьям, призывая их говорить о фильме и "отправлять сообщения в соцсетях о нем каждый день" с начала номинации на "Оскар" и до окончания голосования. Сообщается, что электронное письмо также содержало изображения и предлагаемые хэштеги, которые следует использовать в сообщениях для максимального охвата социальных сетей.
Власть, привилегии и отголоски #OscarsSoWhite?
Для многих это стало явным перегибом. Звучали даже обвинения в институциональном расизме: Райзборо, белая актриса, была номинирована за крошечный фильм, который мало сделал для обычного маркетинга, в то время как две ключевые роли темнокожих актрис - Виолы Дэвис в фильме "Женщина-король" ("The Woman King") и Даниэль Дэдвайлер в киноленте "Тилль" ("Till") - даже не рассматривались.
Критика перекликалась с кампанией Эйприл Рейн #OscarsSoWhite в 2015 году, когда активистка обвинила Киноакадемию в систематическом игнорировании темнокожих артистов. Движение #OscarsSoWhite привело к важным изменениям в отборе кандидатов на премию "Оскар".
Сила социальных сетей
Однако те, кто пытается представить номинацию британской актрисы как результат ее поддержки влиятельных людей, явно недооценивают роль в этом социальных сетей. В использовании дружеских контактов для поддержки фильма нет ничего нового. В 1940-х и 1950-х годах, когда актеры все еще были связаны контрактами с одной студией, члены Киноакадемии были вынуждены голосовать в одном блоке. Актеры Fox голосовали за фильмы Fox, люди Warner Brothers голосовали за фильмы студии WB. А киностудия MGM, у которой было больше контрактов с голливудскими звездами, чем звезд на небе, из года в год получала премию "Оскар".
В последнее время некоторые продюсеры стали смелее, нарушая правила Киноакадемии, чтобы добиться для актеров, сыгравших в их фильмах, преимущества. Самым бессовестным был скандально известный Харви Вайнштейн, который нанял двукратного лауреата премии "Оскара" режиссера Роберта Уайза ("Вестсайдская история", "Звуки музыки"), чтобы тот написал статью, восхваляющую протеже Вайнштейна - фильм "Банды Нью-Йорка", и попросил Академию наградить "Оскаром" его режиссера Мартина Скорсезе.
Реклама
Время новых правил игры
Голливудский календарь в преддверии церемонии награждения "Оскара" заполнен частными ужинами, обедами и другими событиями, во время которых речь идет только о премии. Разница с кампанией в поддержку актрисы Райзборо в том, что она проходила не за закрытыми дверями VIP-мероприятий, а публично в - Интернете, где все могли ее увидеть и принимать в ней участие.
Правила Академии, ограничивающие прямое лоббирование, были разработаны для так называемой "аналоговой эры": любой, кто хотел прорекламировать своего претендента на "Оскара", должен был заказать рекламные щиты или разместить соответствующую рекламу в СМИ.
В век социальных сетей грань между публичным и частным, между личным мнением и рекламой стирается. Вместо того, чтобы критиковать кампанию в поддержку номинации британской актрисы за умелое продвижение своих идей в Сети, Академии "Оскара" в пору адаптировать свои правила к веку цифровых технологий, считают эксперты и кинокритики.
Смотрите также:
"Оскар" и его женщины
Объявлены претенденты на "Оскара". Кейт Бланшетт и Дженнифер Лоуренс еще предстоит побороться за престижную премию. Пока же вспомним об актрисах, уже признанных лучшими в Голливуде.
Фото: picture-alliance/dpa
Джанет Гейнор
Одна из самых ярких звезд Голливуда и первая обладательница премии "Оскар" в номинации "Лучшая актриса". Награду американской Академии кинематографических искусств и наук в 1929 году принесли ей фильмы "Седьмое небо", "Восход солнца" и "Уличный ангел". Это был единственный раз в истории кинопремии, когда награду вручили за все работы года, а не только за конкретный фильм.
Фото: Getty Images/Hulton Archive
Кэтрин Хепбёрн
Бунтарка с аристократической внешностью и властным характером. Выдвигалась на "Оскар" 12 раз и четырежды удостаивалась премии - первый рекорд побила Мерил Стрип, второй рекорд пока еще никем не побит. Была признана величайшей актрисой в истории Голливуда. Первый "Оскар" получила в 1934 году за фильм "Ранняя слава", четвертый - в 1982 за фильм "На золотом озере".
Фото: picture-alliance/Mary Evans Picture Library
Бетт Дейвис
Вторая в списке величайших актрис в истории Голливуда и первый человек в истории мирового кинематографа, номинированный на десять "Оскаров", а также первая женщина в должности президента Американской киноакадемии. Утверждается, что это она нарекла престижный трофей "Оскаром", заметив сходство статуэтки со своим супругом Хармоном Оскаром Нельсоном. Выигрывала премию два раза - в 1935 и 1938 годах.
Фото: TCM Original
Луизе Райнер
С театральных подмостков Берлина попала в 1935 году по контракту в Голливуд и стала первой из актрис, завоевавшей две премии "Оскар", а также первой, награжденной два года подряд. Успех был коротким: разочаровавшись в Голливуде, Райнер вернулась в Европу. С ее легкой руки появилось представление об "оскаровском проклятии": выиграв заветную статуэтку, актер уже не может сыграть ничего путного.
Фото: George Hurrell/MGM/Margaret Chute/Getty Images
Вивьен Ли
Английская актриса получила две премии "Оскар" за роли американских красавиц: Скарлетт О’Хары в "Унесённых ветром" (1939) и Бланш Дюбуа в "Трамвае "Желание" (1951). Страдавшая биполярным расстройством, она утверждала, что именно роль Бланш привела ее к безумию.
Фото: Sasha/Getty Images
Джоан Фонтейн
Известность принесли ей классические фильмы Альфреда Хичкока. а премию "Оскар" - его триллер "Подозрение" (1941). Никто кроме нее из актрис или актеров не удостаивался больше премии Американской киноакадемии за фильмы, режиссером которых был Хичкок.
Фото: picture-alliance/dpa
Ингрид Бергман
Три премии "Оскар" и 4-е место в рейтинге величайших звезд кино Американского института киноискусства. Шведско-американская актриса не ограничивала себя рамками одного амплуа и снималась у разных режиссеров. Два "Оскара" принесли ей фильмы "Газовый свет" (1944) и "Анастасия" (1956). Третий Бергман получила за роль второго плана в фильме "Убийство в Восточном экспрессе".
Фото: picture alliance/AP Images
Одри Хепбёрн
Британская актриса, фотомодель, гуманитарный деятель и одна из самых элегантных женщин мира. Получила премию "Оскар" в 1954 году за фильм "Римские каникулы". Номинировалась еще четырежды, в том числе, за роль в картине "Завтрак у Тиффани", которую сама Хепбёрн считала своей самой яркой и одной из самых сложных в своей карьере.
Фото: Paramount Pictures
Грейс Келли
Американская актриса и с 1956 года супруга князя Монако Ренье III. Став княгиней, она оставила кинокарьеру, успев, однако, завоевать "Оскар" в 1954 году за роль в фильме "Деревенская девушка" и славу самой кассовой актрисы своего времени.
Фото: picture-alliance/dpa
Элизабет Тейлор
Пять номинаций и два "Оскара" за лучшую женскую роль - англо-американская дива первой из актрис получила гонорар в миллион долларов и приводила в экстаз публику перипетиями своей личной жизни. Лишь однажды "королева Голливуда" оказалась на "вторых ролях" - на вручении премий "Оскар" в 1974 году, когда на сцену вдруг выскочил абсолютно голый фотограф Роберт Опель.
Фото: Getty Images
Софи Лорен
Итальянская дива была удостоена премии "Оскар" в 1962 году за роль в военной драме Витторио де Сика "Чочара", став первой актрисой, получившей эту премию за фильм не на английском языке.
Фото: picture-alliance/United Archives/IFTN
Барбра Стрейзанд
Одна из наиболее коммерчески успешных женщин современного шоу-бизнеса: актриса, а также певица и композитор, режиссер и продюсер, политический активист. "Самая дивная из див" выпустила несколько десятков "золотых" и "платиновых" дисков грамзаписи и удостоилась двух "Оскаров". Голливудской кинопремией в категории "лучшая актриса" была отмечена ее роль в фильме "Смешная девчонка".
Фото: imago/ZUMA Press
Джейн Фонда
Обладательница идеальной фигуры и титула "королева аэробики", политическая активистка и писательница, названная в честь жены короля Генриха VIII, дальней родственницы по материнской линии, добилась известности и в Голливуде, что было нелегко: она пыталась вырваться из навязываемого ей амплуа "сексуальной кошечки" и проявить себя как драматическая актриса. В коллекции ее трофеев - два "Оскара".
Фото: picture-alliance
Луиза Флетчер
Из-за высокого роста ее карьера в кино поначалу не задалась. Актриса вышла замуж и посвятила себя воспитанию детей. В кино вернулась после многолетнего перерыва. Вернувшись, завоевала "Оскар" - за роль властной сестры Рэтчед в культовом фильме "Пролетая над гнездом кукушки" (1975). На церемонии награждения премией произнесла крамольную фразу: "Иногда бывает здорово, что все тебя ненавидят".
Фото: picture alliance/Mary Evans Picture Library
Мерил Стрип
Обладательница трех премий "Оскар" и 19 номинаций, которых у нее больше, чем у любого другого актера или актрисы в истории кинематографа. Признана киноведами и театральными критиками одной из величайших актрис современности.
Фото: dapd
Джоди Фостер
Сниматься начала с трех лет в рекламных роликах и телесериалах, а в возрасте 14 лет получила первую номинацию на "Оскар". Статуэтку в категории "Лучшая актриса" завоевывала дважды - за фильмы "Обвиняемые" (1989) и "Молчание ягнят" (1992).
Самая пожилая обладательница "Оскара" за всю историю премии. В 1990 году была удостоена награды за фильм "Шофер мисс Дэйзи". Среди известнейших лент с ее участием - хичкоковский триллер "Птицы" (на фото в центре). Свою актерскую карьеру она начала в 16-летнем возрасте на подмостках Лондона, выступала на знаменитых сценах британской столицы и большое признание получила также на Бродвее.
Фото: picture alliance/United Archives
Хэлли Берри
В 1999 году в биографическом фильме "Познакомьтесь с Дороти Дендридж" она сыграла первую темнокожую женщину, номинированную на "Оскар" в категории "Лучшая актриса", а в 2002 году сама стала первой афроамериканкой, завоевавшей заветную статуэтку, за фильм "Бал монстров".
Фото: picture-alliance/dpa/A. Warmuth
Марион Котийяр
В 2008 году была удостоена "Оскара" за роль Эдит Пиаф в музыкальной драме "Жизнь в розовом цвете" и стала первой француженкой и второй после итальянки Софи Лорен актрисой в истории премии, которой удалось одержать победу в номинации "Лучшая актриса" за фильм на иностранном языке.
Фото: Getty Images/C. Polk
Кейт Уинслет
Всемирную известность принес ей монументальный фильм-катастрофа "Титаник", а премию "Оскар" в категории "Лучшая актриса" в 2009 году - одноименная экранизация знаменитого романа немецкого писателя Бернхарда Шлинка (Bernhard Schlink) "Чтец" ("Der Vorlerser").