Несмотря на общую сложную экономическую ситуацию, книжная индустрия Германии демонстрирует в целом положительную динамику. Объем продаж в 2024 году вырос на 1,8 процента по сравнению с предыдущим годом. Рост интереса к чтению, и особенно среди молодежи, а также развитие индустрии цифровых- и аудиокниг продолжают стимулировать высокий спрос. Об этом говорят данные итогового отчета за 2024 год, представленного Ассоциацией издателей и книготорговцев Германии во Франкфурте-на-Майне в четверг, 10 июля.

Ассоциация издателей и книготорговцев Германии (Börsenverein des Deutschen Buchhandels) - головная организация немецкой книжной индустрии, представляющая интересы 4000 книжных магазинов, издательств и посредников в этой сфере. Согласно ее докладу, в прошлом году рост продаж вырос до почти 9,9 миллиарда евро. Сравнивая данные о разных возрастных группах, эксперты пришли к выводу, что увеличение продаж происходит, в первую очередь, благодаря активности подростков и молодых людей.

"Положительная динамика книжного рынка обусловлена интересом к книгам среди молодых людей в возрасте от 16 до 29 лет, для которых отрасль предлагает привлекательную, ориентированную на эту группу продукцию. Более половины продаваемых книг относятся к изданиям, выпущенным за год или более до покупки, что свидетельствует о стабильности рынка и актуальности контента. Кроме того, продолжает бурно развиваться сектор аудиокниг", - отмечает председатель Ассоциации издателей и книготорговцев Германии Карин Шмидт-Фридерихс (Karin Schmidt-Friderichs).

Главные тренды на книжном рынке

Большой популярностью у молодежи, и особенно среди молодых женщин, пользуются жанры New Adult Fiction и Young Adult - так называемая "литература для молодых взрослых". Эти произведения ориентированы на читателей в возрасте от 12 до 30 лет, которые находятся на переходном этапе во взрослую жизнь. В центре внимания - проблемы самоопределения и поиска себя, отношения со сверстниками и взрослыми, переживания первой любви и другие вопросы, с которыми сталкиваются молодые люди. Романы в этих жанрах пользуются большим успехом в соцсетях и вызывают особенно много восторженных отзывов у читателей.

Еще одним фактором, влияющим на увеличение общего оборота книжного рынка Германии, является рост интереса к аудиокнигам - стриминг и скачивание становятся все более важными форматами распространения. Объемы продаж электронных книг остаются в течение последних лет стабильными - на них приходится около шести процентов выручки.

Что ждет книжные магазины в будущем?

Несмотря на то, что интернет-торговля играет сегодня особенно важную роль, доля традиционных книжных магазинов по-прежнему достаточно высока и составляет 41,8 процента от общего объема рынка. Однако, как отмечают эксперты, количество традиционных пунктов продажи печатной продукции в Германии в последнее время значительно сократилось. "Мы теряем от 50 до 100 книжных магазинов в год. За последние 15 лет их число сократилось с 5300 до примерно 4500", - заявил Томас Кох (Thomas Koch), пресс-секретарь Ассоциации немецких издателей и книготорговцев, выступая перед журналистами в Берлине.

Также отмечается, что ежегодно появляется не более 30-40 новых магазинов. В то же время именно они являются, по мнению экспертов, своеобразным магнитом, привлекающим людей в центры городов. В этой связи управляющий делами Ассоциации книготорговцев Петер Краус фом Клефф (Peter Kraus vom Cleff) призвал федеральное правительство и ЕС оказывать более активную поддержку издательской индустрии и культуре в целом. Он озвучил несколько мер, которые могли бы оказать поддержу сектору, и одним из лучших способов для развития культуры было бы, по его мнению, снижение ставки НДС для книг до нуля процентов. Однако в настоящее время, как считают специалисты, это маловероятно.

Ассоциация издателей и книготорговцев обращает также внимание на необходимость принятия мер в сфере образования. "Интерес к книгам очень велик, но мы охватываем только тех, кто умеет читать на функциональном уровне. Каждый четвертый ребенок остается в стороне, поскольку у него недостаточно навыков чтения", - отмечает Карин Шмидт-Фридерихс. Эксперт ссылается на одно из исследований проекта "Программы международной оценки компетенции взрослых" (PIAAC), согласно которому каждый пятый взрослый, живущий в Германии, читает на уровне десятилетнего ребенка или даже хуже. "Политики бездействуют, хотя стране срочно необходима эффективная и комплексная стратегия популяризации чтения", - считает эксперт.