Когда ко мне поступило предложение написать об особенностях и главных событиях русской блогосферы, я как раз находился в центре одного из таких событий. В сентябре 2009 года на берегу озера Байкал компания "Газпром" проводила для 120 специалистов по связям с общественностью своих дочерних структур семинар "Новые медиа: современные информационно-коммуникационные технологии в деятельности ССО и перспективы развития интернет-ресурсов ОАО "Газпром"". Пять дней 120 вооруженных ноутбуками человек слушали не только доклады об особенностях функционирования информационных систем одной из крупнейших в мире энергетических компаний, но и разбирались с гораздо более прозаичными вещами: что такое блоги, почему люди и компании их заводят, в чем разница между корпоративными и личными дневниками, чем отличаются различные блогхостинговые площадки и чем может быть полезно ведение собственного дневника в ЖЖ (livejournal.com - Живой Журнал. - Ред).

Место встречи - ЖЖ

Как для самого "Газпрома", так и для руководителей PR-служб организация подобного семинара - непривычный, но серьезный шаг вперед навстречу этой самой прочно засевшей сегодня в своих блогах общественности. И сам факт проведения подобного семинара, где ЖЖ и "Одноклассники" проходят по классу новых медиа и современных информационно-коммуникативных технологий, заслуживающих особого внимания, демонстрирует: у российской блогосферы - а точнее, у ее медийной части, сконцентрированной в ЖЖ, - пять лет ушло на то, чтобы это внимание получить, и сейчас это внимание на ней сконцентрировано.

Топография российской блогосферы и ее развитие сильно отличается от того, что можно наблюдать за ее границами, и ЖЖ здесь играет особую роль. Как-то так получилось, что значительное количество обремененных мозгами людей взяли и постепенно собрались на одной из бесплатных блогхостинговых площадок, выбрав почему-то именно ее для своих информационно-социальных игр. Помимо технических специалистов из интернет-компаний, которые по роду своей деятельности сами и строили онлайновые проекты, и сами же пользовались ими, сюда пришли и гуманитарии - журналисты, фотографы, преподаватели, офисные работники. И жизнь потихоньку стала набирать обороты: контент находил новых читателей, блогеры обрастали аудиторией и вырабатывали правила совместного проживания, а дискуссии, споры и словесные драки, исчезнувшие сперва со страниц газет, а потом и с экранов телевизоров, постепенно перетекали из форумов в ЖЖ, пока наконец не стало казаться, что за пределами ЖЖ этой общественной дискуссии и не существует больше.

Это придумали русские

Эта картина сильно отличается от западной модели. Разумеется, там тоже есть блоги, но если это блог журналиста, то ведет он его обычно на сайте своей газеты (что, в общем-то, понятно и логично). Если же это непрофессиональный блоггер, и он неожиданно выясняет, что его журнал стал почему-то интересен нескольким сотням читателей, то первое, что он часто делает, - это уходит на отдельный сайт, на котором можно разместить коммерческую рекламу и попытаться конвертировать внимание своей читательской аудитории в денежный эквивалент.

Среднестатистический американский блоггер в ЖЖ - студент, у которого есть три десятка читателей - его приятелей по колледжу, с которыми он беседует в комментариях в режиме чата. А вот превратить ЖЖ в медийную площадку на публичном блогхостинке, когда один блоггер пишет, а несколько тысяч подписчиков его читают, - это придумали русские. И, с одной стороны, получилось здорово: очень удобно, когда не только твои друзья, но и большинство представляющей интерес информации, и сопутствующая дискуссия сконцентрированы в одном месте и нет необходимости собирать их по разным площадкам. А с другой - именно это и затормозило довольно сильно развитие отдельностоящих, профессиональных и корпоративных русскоязычных блогов.

Зато все сидят здесь, в ЖЖ: к блоггерам подтянулись читатели, вслед за читателями подтянулись знаменитости, журналисты научились не только публиковать в блогах материалы из своих изданий, но и пользоваться блогами в качестве источников информации, а ЖЖ сам по себе превратился в "новое медиа", обросшее собственными медийными рейтингами.

Медийное меньшинство плюс читательское большинство

Впрочем, важно понимать, что медийность ЖЖ не распространяется на все два миллиона его русскоязычных пользователей: если взять воображаемые ножницы и отсечь пару тысяч самых популярных блогеров, вся медийность (когда один пишет, а многие его читают) очень быстро закончится, и в большинстве останется все тот же среднестатистический пользователь с тридцатью приятелями в друзьях, от которых он ждет обычного общения.

Зато медийное меньшинство сформировало вокруг себя настолько большую читательскую аудиторию и стало настолько хорошим проводником значимых информационных потоков, что игнорировать его больше не получается. И когда 21 мая 2009 года на сайте Livejournal.com появился блог президента России Дмитрия Медведева, он появился именно в ЖЖ по той же самой причине: потому что здесь собралась самая ценная, самая важная, самая значимая часть аудитории, которая не только потребляет информацию, но и работает с ней. И которой в других местах просто нет.

Из ЖЖ в кремлевский пул

В конце минувшего августа случилось еще одно важное для отечественной блогосферы событие. Когда через несколько дней после аварии на Саяно-Шушенской ГЭС пресс-служба "Русгидро" вышла из профессиональной комы (в первые после трагедии сутки и в традиционные СМИ, и в блоги информация о случившемся поступала откуда угодно, но только не от официальных представителей главного ньюсмейкера: информационный вакуум заполняла любительская видеозапись аварии, сделанная случайными очевидцами), ей пришлось работать и с той волной слухов (о якобы стучащих по трубам оставшихся в затопленных помещениях работниках станции, которых никто не торопится спасать), родившейся в блоге журналиста Михаила Афанасьева, быстро набравшей силу в блогосфере и затем уже выплеснувшейся на страницы СМИ. И отсутствие своевременной и адекватной выдачи информации из официальных источников, и заведенное на журналиста уголовное дело ситуацию исправить не могли.

В какой-то момент желание переломить эту малоприятную для компании ситуацию все-таки взяло верх, и в "Русгидро" приняли нестандартное решение: пригласить на станцию самого популярного (40 901 подписчик на момент написания статьи) российского блоггера Рустема Адагамова - http://drugoi.livejournal.com/, разрешив ему увидеть, сфотографировать и описать ведущиеся на станции спасательные работы.

Несколько дней спустя информационное агентство "Интерфакс" возмущалось на своем сайте. "Разница между Адагамовым и тремя сотнями журналистов, побывавших на СШГЭС, в том, что последние выполняли задание редакции. А чье же задание выполняет Адагамов? - вопрошал автор комментария. - Вишнякова (пресс-секретарь "Русгидро" - прим. ред.) охарактеризовала Адагамова как "фриланс-фотографа". Отметим, что снимки Адагамова найти в фотобазах крупнейших агентств и фотобанков – например, "Фотобанк.ру", Reuters, ИТАР-ТАСС - не удалось. "Русгидро", как мы выяснили, его фотографии не купит.

[..] Возможно, блогер Адагамов взял отпуск и поехал на станцию из личного интереса. И мы просто попались под его горячую руку".

По мнению "Интерфакса", эта история – прекрасный повод задуматься – а стоит ли так безоговорочно доверять интернет-дневникам? "Самый популярный блогер Рунета сначала воспроизводит страшные слухи о станции, а потом – снимает красивые фотографии о ходе восстановительных работ, - говорится в комментарии информагентства. - Блогеры и авторы комментариев в дневниках так любят ругать СМИ, а сами-то они чем лучше? Журналисты отвечают за свои действия перед законом, редакцией и аудиторией. А блогеры? Только перед своей совестью. Или чем-то другим".

Через несколько дней Рустем Адагамов стал первым блогером, приглашенным пресс-службой президента России освещать протокольное мероприятие в Кремле.

Блогерам пришлось потесниться

Главное событие, произошедшее с российской блогосферой в последние несколько месяцев, заключается в том, что она на наших глазах перестала быть чем-то отдельным и обособленным. Теперь здесь не только блоггеры и их друзья. Теперь здесь власти, СМИ, общественные организации, представители "Русгидро", президент Медведев, 120 специалистов по связям с общественностью дочерних структур "Газпрома" и всех, кого в этой блогосфере до сих пор недоставало.

Автор: Норвежский Лесной, блогер
Редактор: Татьяна Петренко

Николай Данилов - журналист, фотограф и блогер. Творческий псевдоним Данилова Норвежский Лесной происходит от названия породы "норвежская лесная кошка". Работал в журнале Internet, был колумнистом первой версии "Газета.Ru", возглавлял пресс-службу Студии Артемия Лебедева, был репортером и блогером журнала "Большой город", шеф-редактором компании "СУП", которая курирует русскоязычное подразделение Живого Журнала. Сейчас Данилов является сотрудником компании RuTube. В 2008 году он был членом жюри The BOBs - международного конкурса блогов Deutsche Welle.