Друзья за завтраком, выгуливающая собаку семья, влюбленная пара на лугу с корзиной провианта, компания хохочущих молодых людей, - такие иллюстрации, выполненные в ярких, жизнерадостных цветах, привлекают теперь внимание покупателей. Трое молодых немецких художников-дизайнеров переработали внешний вид упаковки, изобразив на ней улыбающихся людей разных возрастов и с разными оттенками кожи. В основу легла идея того, что символизирует Milram - "быть собой и вместе есть вкусную свежую еду. 10 разновидностей упаковок с уникальным дизайном привлекают внимание у холодильных прилавков - именно там, где принимается решение о покупке".

Немецкий производитель сообщил в своем Instagram о нововведении несколько дней назад, а также о презентации новых иллюстраций на небольшой выставке: "Сыр становится искусством - в нашем офисе в Бремене! Здесь сейчас проходит совершенно особенная выставка: красочные мотивы нашей дизайнерской серии сыров Milram - все в большом формате. Будь то в холодильнике или на стене: в центре внимания - сообщество и творчество".

Что не понравилось потребителям в Германии

Однако новый дизайн упаковки привычного продукта вызвал настоящий переполох в соцсетях. Одним из пунктов дискуссий стало то, что изображения, в том числе, людей с темной кожей, являются политическим посылом. На платформе Х высказала свое мнение, которое процитировали многие СМИ, сообщающие об этом споре, представитель ультраправой партии АдГ Ванесса Берендт (Vanessa Behrendt): "Нет, спасибо, Milram. Я с удовольствием снова куплю твой сыр как только ты возьмешь себя в руки".

В профиле компании в Instagram содержатся комментарии, как одобряющие, так и критикующие новые иллюстрации. "Красиво. Я никогда раньше не покупала сыр Milram, но с сегодняшнего дня буду. Здорово, что вы подаете пример разнообразия!", - считает пользователь cariibelle. Другой пользователь пишет: "Стал прогрессивным - разорился. Еще один бренд вычеркнут из списка покупок". "Насколько из-за этого подорожает сыр? Это первое, что всегда приходит на ум, когда я вижу подобные акции. Для меня вкус и цена - самое главное. К сожалению, мне совсем не нравятся картинки, потому что мне чужд этот стиль изображения людей. Сейчас это модный тренд на обложках некоторых книг, и даже там меня это не особо привлекает. Думаю, это вообще хорошо, что вы показываете разных людей, потому что такова жизнь", - комментирует еще один потребитель. Судя по всему, некоторые негативные комментарии были удалены из чата - осталось лишь несколько экспрессивных смайликов, высказывания типа "Пусть этот хлам гниет на полке!" и… извинения более дружелюбно настроенных пользователей: "Это жесткая реакция. Мне стыдно за своих оппонентов".

Что думают об этом в самой компании

DW обратилась за комментарием по поводу текущей дискуссии вокруг новой дизайнерской серии в эту одну из крупнейших немецких молочных компаний Deutsches Milchkontor GmbH (DMK), которой принадлежит торговая марка Milram. И получила следующий ответ. "Бренд Milram в настоящее время выпускает в продажу ограниченную по времени дизайнерскую серию упаковок своих сырных продуктов. На них изображены люди, которые олицетворяют то, что делает Milram особенным: сообщество и удовольствие. Красочно, разнообразно, современно. Дизайн намеренно аполитичен и визуально отражает разнообразие нашего общества - не больше и не меньше. Попытки увидеть в изображениях на упаковке политический посыл выглядят надуманными и упускают из виду истинную цель этой акции. В то время как многие клиенты хвалят дизайн и кампанию, к сожалению, отдельные группы используют эту акцию на своих интернет-форумах для распространения дискриминационного и расистского контента. Такие высказывания не имеют никакого отношения к нашему бренду или к нашим ценностям. DMK - это компания, в которой работают сотрудники из более чем 50 стран. Мы выступаем за уважение, разнообразие и взаимоуважение и осуждаем любую форму дискриминации. Мы по-прежнему сосредоточены на том, что для нас важно: на хороших продуктах". Планируется, что сыр в новой упаковке серии Design Edition будет выпускаться до октября.

Также на сайте компании сообщается, что в сентябре в дополнение к этой акции будет запущена комплексная кампания в социальных сетях, ориентированная на молодую целевую аудиторию.