Казахстан, наиболее мощная в экономическом отношении страна Центральной Азии, вызывает большой интерес в германских деловых кругах. Как говорят авторы, их издание пользуется популярностью. С похвальной рецензией выступила и авторитетная газета «Файнэншл Таймс Дойчланд». Подробнее об этом проекте в нашей постоянной рубрике "Фокус" рассказывает Михаил Бушуев.

В Казахстане гостям не подают лошадиную мочу в качестве напитка, как утверждает британский комик Саша Барон Коэн в своей известной комедии «Борат». Неверно и то, что главные хобби казахстанцев – стрельба из лука, изнасилования и настольный теннис. Для того чтобы это понять, не нужно быть семи пядей во лбу. Но отрицать такие вещи проще, чем сказать, что же на самом деле там любят и как там живут и как ведут бизнес. И первичная аллергическая реакция на «Бората» среди казахстанских политиков – не лучший способ бороться за имидж своей страны на международной арене.

Как бы то ни было, но для бизнесменов цифры всегда убедительнее, чем шутки комика. А с цифрами у Казахстана все сходится. Это одна из самых быстро развивающихся стран, богатая самыми различными природными ресурсами, не только нефтью. Ни в одно из государств бывшего Советского Союза не поступает такое количество прямых иностранных инвестиций, как в Казахстан. В рейтинге стран по инвестиционной привлекательности эта центрально-азиатская республика занимает одну строчку с Россией и Мексикой. Так что, как заключает деловая газета «Файнэншл Таймс Дойчланд», есть смысл взглянуть по ту сторону Урала. Что и делают авторы «Справочника о Казахстане для бизнесменов» („Managerhandbuch Kasachstan“), изданного в Германии.

До сих пор ни одной подобной книги на немецком языке о Казахстане еще не появлялось. Да и на английском были только отдельные, не столь объемные издания, говорят авторы справочника. Эта книга появилась в стенах высшей школы в саксонском городке Миттвайда, специализирующейся на проблемах масс-медиа. Один из авторов справочника - будущий специалист по продажам в издательском бизнесе, а пока еще студентка, Клаудия Винклер, рассказывает:

- У нашего маленького вуза давние партнерские отношения с Казахско-Германской Академией в Алма-Ате. И поскольку интерес студентов, особенно экономического факультета был высок к странам с экономикой переходного этапа, то в какой-то момент стало ясно, что большое количество хороших дипломных работ, с изучением ситуации на местах, в которые вложено столько труда, надо превратить во что-то общее, цельное. Так возникла идея этой книги.

Трое главных авторов, пособия помимо прочих исследований, провели по полгода в Казахстане, изучая детали на месте. Их работа себя оправдала: спрос на справочник большой. В конце концов, как замечает газета «Файнэншл Таймс Дойчланд», благодаря завоевавшей популярность комедии «Борат» теперь практически каждый в Германии знает о существовании такой страны, как Казахстан, но лишь немногие знают что-то сверх этого факта:

- А где, собственно, находится Казахстан,- так звучит обычно первый вопрос. А между тем, эта страна с 2000 года демонстрирует рост экономики порядка 9-10 процентов ежегодно, она практически обогнала уже Украину по многим экономическим показателям. Немецкие фирмы, заинтересованные в новых рынках, с интересом смотрят на страны восточной Европы и на Россию, но обращают внимание и на Казахстан, хотя пока эта страна еще находится немного в тени. В целом, потребность в информации о странах Центральной Азии велика: как там вести бизнес, как выйти на этот рынок и т.д.

По оценке экспертов, главное достоинство «Пособия для управляющих по Казахстану» заключается в удачном соединении общих сведений о стране и вполне конкретных деталей. Клаудия Винклер объясняет:

- Мы, например, указали список казахских регионов, основные промышленные отрасли, общий обзор экономической политики, условий для зарубежных инвесторов, но и простые сведения: каков состав населения, насколько важную роль играет религия, краткое описание истории страны. Помимо этого, мы внесли в пособие очень конкретные сведения, например, шансы выйти на тот или иной рынок. Мы связались с представителями немецких компаний, которые уже работают в Казахстане – «Сименс», «Хайдельберг-Цемент», «ТиссенКрупп», - попросили их написать для нашего пособия краткие рассказы о своем опыте ведения бизнеса в Казахстане. И это конечно, одно из важных достоинств нашего пособия – интересующийся страной человек получает сведения из первых рук.

Это действительно сильная сторона справочника. Так, Йохен Вильденхайн из немецкого кредитно-финансового института Bankgesellschaft Berlin провел целый анализ местной банковской системы. Представитель «ThyssenKrupp» Клаус Байер дает советы для желающих выйти на рынок машиностроения и различных промышленных агрегатов в Казахстане. А Хайнер Хамм из компании «Кнауф» рассказывает об «отличном инвестиционном климате» на рынке строительных материалов, горделиво замечая: "Мы даем импульсы рынку".
Авторы издания единодушно рекомендуют немецким предпринимателям попробовать свои силы в Казахстане, - даже несмотря на то, что казахский менталитет предполагает, что «без связей ничего не делается», и что многие важные сделки заключаются отнюдь не за столом переговоров, а, например, в сауне и т.п.

В заключение добавим только, что в перспективе авторы планируют написать аналогичное руководство обо всех странах Центральной Азии.