При всем многообразии оттенков синего один пользуется повышенным спросом: "Pantone 280 C". Этот тот самый синий цвет, который выбрала для продвижения своих продуктов немецкая торговая марка Nivea. Ее право на эксклюзивность пытались оспорить через суд конкуренты: "синих" продуктов на рынке - хоть пруд пруди. Безуспешно. Синий на баночках с кремом Nivea - это бренд.

Один и тот же оттенок может быть фирменным цветом нескольких брендов. Крупнейшая в Европе телекоммуникационная компания Deutsche Telekom попыталась добиться эксклюзивного права на использование своего корпоративного цвета из ряда пурпурных через суд и проиграла. Теперь концерну приходится мириться с тем, что один американский вебпортал тоже использует в своем логотипе мадженту.

Швейцарский концерн Lindt & Sprüngli окончательно застолбил за собой право заворачивать своих шоколадных зайцев в фольгу оттенка Pantone Premium Metallics coated 10126 C. В споре с конкурентами последнее слово сказал Федеральный верховный суд Германии (BGH). Согласно вердикту, золотой цвет фольги, в которую завернуты зайцы Lindt, пользуется защитой товарного знака.

В 1901 году швейцарец Филипп Сушард выпустил шоколад с добавлением молока, что делало его менее горьким. Уже тогда плитки Milka заворачивали в бумагу лилового цвета с изображением коровы в горах. В 1972 году лиловой стала и корова, а в 1995 компания первой в Европе, по собственным данным, получила патент на свой фирменный цвет. Плиточный шоколад Milka производится в немецком Лёррахе.

Сберегательные кассы Германии Sparkassen выиграли шестилетнюю тяжбу с испанским банком Santander и могут использовать эксклюзивно свой фирменный красный цвет. Испанский банк использует в своем логотипе красный под номером HKS 14. Немецкие сберкассы запатентовали в 2007 году "Rot HKS 13" как свой фирменный цвет.

Удачно выбранный фирменный цвет не режет глаз, но прочно оседает в сознании. Ведущий немецкий производитель сухарей Brandt на протяжении многих десятилетий использует приглушенный оттенок оранжевого в качестве фирменного цвета. А вот по более яркому оттенку этого цвета, более сочному и жизнерадостному, безошибочно можно определить газированный напиток с апельсиновым вкусом Fanta.

Бирюзовая буква L на желтом фоне - логотип немецкого издательства Langenscheidt, специализирующегося на лингвистической литературе. В 2010 году компания получила патент на желтый цвет для своих двуязычных словарей. Желтый как фирменный цвет использует также немецкая почта.

Американская компания UPS, специалист по экспресс-доставке грузов и документов, позаимствовала свою фирменную окраску у железнодорожников США. Почти 100 лет тому назад основатели глобальной курьерской службы рассудили, что золотые буквы на коричневом фоне, как на вагонах класса "люкс", придадут респектабельный вид и курьерским автомобилям. На коричневом лаке также мало заметна дорожная пыль.

Частный немецкий перевозчик из Мюнхена обслуживает всю Европу и является ведущим автобусным предприятием в Германии. Зеленые автобусы перевозят миллионы пассажиров под девизом "Fahr grün!": компания рекламирует себя как экологичный вид транспорта, не такой вредный для окружающей среды, как поезд, самолет и автомобиль.

Зачем ограничиваться одним цветом, если можно использовать всю палитру? Некоторые бренды сознательно выбирают многоцветность в качестве фирменного стиля. Не только производитель детского питания Hipp пробуждает радостные эмоции своим пестрым логотипом. Концерны Google или Ebay тоже знают, что в каждом взрослом, как правило, еще живет дитя.

На создание съедобного макета ратуши в Галле ушло больше тонны шоколада. На фотографиях - статуя Роланда в Галле, куранты, украшающие ратушу, и один из фрагментов здания. Изготовила их одна из старейших немецких фабрик - Halloren Schokoladenfabrik, которая существует с 1804 года. Предприятие по изготовление тортов и шоколада открыл кондитер Фридрих Август Мите (Friedrich August Miethe).

Самые известные из ассортимента фабрики в Галле - Halloren Kugeln. Форму кондитеры позаимствовали у солеваров: конфеты напоминают пуговицы. Правда, из-за невысокого содержания шоколада их нельзя называть конфетами. Какао был дефицитным товаром в ГДР, но и позднее кондитеры не стали увеличивать его содержание до необходимых 25 %. В день фабрика производит 1,6 миллиона "пуговиц".

В 1852 году в Берлине открылась кондитерская, которую через 20 лет выкупит Хуго Хофман (Hugo Hoffmann). Он переместил предприятие на Mohrenstraße, название которой позднее определило выбор логотипа - им стали мавры. В 90-е годы фабрику выкупила швейцарская компания Nestle: фигурка мавра переживает ренессанс. В 2004 году уже новый владелец, немецкий производитель Stollwerck, сделает из мавра мага.

Фабрику по производству шоколада и кондитерских изделий Alfred Ritter Cannstatt основали в 1912 году в одном из районов Штутгарта. А вот знаменитая на весь мир квадратная плитка шоколада появилась в 1932 году. Идея заключалась в том, чтобы сделать шоколад практичным: он должен был уместиться в кармане любой спортивной куртки. Этот "квадрат" пришелся по вкусу сладкоежкам не только в Германии.

Конфету с прослойками из марципана и клубничного желе придумал Херберт Вендлер (Herbert Wendler) из Дрездена в 1936 году. Его судьба и самого предприятия - сложная: разрушенное во время войны, экспроприированное в ГДР, оказавшееся на грани банкротства после объединения Германии. И тем не менее это лакомство, пускай уже и под маркой других производителей, - одно из любимых в Германии.

Семейное предприятие Rausch было основано в Берлине 1918 году. В "Доме шоколада" этого производителя можно увидеть настоящие произведения кондитерского искусства. Бранденбургские ворота, самый большой в мире авиалайнер Airbus A 380, - эти и другие экспонаты поражают даже самых искушенных сладкоежек.

В городе Бад-Райхенхалль (Bad Reichenhall) расположена кондитерская фабрика Reber, производящая "настоящие", как подчеркивает само предприятие, - конфеты Mozartkugeln. В день - 500 тысяч штук. Семейное предприятие существует с 1865 года, а начиналось все с кафе в Мюнхене.

История еще одной шоколадной фабрики началась с изготовления леденцов от кашля. В 1939 году Франц Штольверк (Franz Stollwerck) положил начало производству, которое и по сей день носит его имя. С 2011 года оно входит в группу концерна Baroni в 2011 году. Но шоколадные изделия (более 300 наименований) по-прежнему выпускают в Германии. На снимке - шоколадный шедевр из Зальфельда в Тюрингии.

Кондитерскую фабрику Hachez основал кондитер бельгийского происхождения в 1890 году. Она довольно быстро выбилась в лидеры на рынке шоколада премиум-класса. В 2012 году фирма перешла датскому концерну Toms. Но и сегодня шоколадные конфеты бренда Hachez сходят с конвейера только после индивидуальной обработки вручную (на снимке).

1916 год стал годом основания самой первой шоколадной фабрики в восточногерманском Вернигероде. Менялись времена, владельцы, ассортимент. Сегодня фабрика Schokoladenfabrik Wergona специализируется на изготовлении полых фигурок к самым большим праздникам в Германии - Рождеству и Пасхе. Здесь же производится 30 миллионов рождественских календарей.