Adidas, drugi najveći proizvođač sportske robe na svetu želi da preživi krizu koju je izazvala pandemija korona-virusa uz ogroman državni kredit. Nemačka vlada je obećala da će državna razvojna banka KfW učestvovati u takozvanom sindiciranom zajmu sa kreditnom sa 2,4 milijarde evra. U tom kreditu sa dodatnih 600 miliona evra učestvuje još sedam banaka iz Nemačke i celog sveta - UniCredit, Bank of America, Citibank, Deutsche Bank, HSBC, Mizuho Bank i Standard Chartered Bank.

Uslov: Nema dividendi i bonusa

Uslov za ovu veliku finansijsku podršku je da Adidas novac vrati do jula naredne, 2021. godine i da se odrekne dividendi odnosno raspodele proifta za deoničare, kao i isplate bonusa članovima odbora.

Šef Adidasa Danac Kasper Rorsted i još petorica ljudi iz Upravnog odbora Adidasa ove godine neće dobiti bonus, koji prema kompaniji čine 65 procenata njihove godišnje naknade. Ni drugi nivo menadžmenta takođe neće dobiti sve uobičajene bonuse.

Iako je Adidas u 2019. imao rekordne rezultate, preko 23 milijarde evra obrta i - skoro 2 milijarde evra čistog profita - akcionari se moraju barem privremeno odreći dividende za prošlu godinu koja je već bila najavljena. Kako je Adidas najavio, uslovi sindiciranog zajma uključuju „de facto obustavu isplate dividendi" tokom trajanja ugovora o zajmu. To znači da oko 750 miliona evra za sada neće biti podeljeno. Ostaje otvoreno da li će se to učiniti naknadno.

Kasper Rorsted je rekao da „trenutna situacija predstavlja ozbiljan izazov čak i za zdrave kompanije". On se zahvalio Nemačkoj vladi na spremnosti da pomogne: „Trudimo se da osiguramo da Adidasu, našim 60 000 zaposlenih i našim partnerima dugoročno bude dobro."

Adidas ima 60.000 zaposlenih širom sveta, od toga 7.700 u Nemačkoj.

Pošto je zbog pandemije korone prodaja u prodavnicama širom sveta privremeno obustavljena, i prodaja Adidasa je pala za 60 procenata. Sportska oprema se trenutno prodaje samo putem interneta ili u Kini.

Otkazivanje sportskih događaja i greška u koracima

Sve velike sportske manifestacije koje prate milijarde ljudi širom sveta, i koje su važne za proizvođače sportske robe jer izazivaju emocije prema brendu - otkazane su 2020. godine; na primer, evropsko prvenstvo u fudbalu i olimpijske igre.

Osim toga, Adidas je nedavno napravio grešku u koracima i bio žestoko kritikovan zbog najave da više neće plaćati kiriju za svoje prodavnice. Posle protesta i poziva na bojkot kompanija je povukla tu odluku i izvinila se.

Adidas je još jedna poznata velika međunardna koproracija koja se u vreme takozvne korona-krize finansijski osigurava državnim kreditima. Međunarodna turistička korporacija TUI dobila je kredite u visini od 1,8 milijardi evra, a i Lufthanza će verovatno dobiti i kredite vredne milijardi. Prema insajderima, Adidasov konkurent Puma je takođe zatražio kredit u visini od više stotina miliona evra. Brojne druge velike kompanije trenutno pregovaraju o državnoj pomoći.

Čitajte nas i preko DW-aplikacije za Android