Ovogodišnja predizborna kampanja započela je punom parom. Kako na ulicama Beograda, tako i u ostalim gradovima Srbije mogu se videti uobičajeni plakati i bilbordi sa likovima političara koji sloganima pokušavaju da dočaraju građanima svoje planove i da privuku veliki broj potencijalnih glasača. Međutim, kampanja stranaka ne vodi se samo na ulicama, već i preko interneta. Iako je korišćenje interneta u svrhe političkih dijaloga i rasprava preko raznih foruma započelo još pre petnaest godina, ubrzani razvoj digitalne tehnologije omogućio je i veliki značaj mreže u političkim svrhama. To se pre svega odnosi na društvenu mrežu Fejsbuk, na kojoj preko tri miliona ljudi u Srbiji ima svoj profil.

Stranke koje žele da utiču prvenstveno na mlađu populaciju moraju da budu prisutne na društvenim mrežama, kaže Mario Maletić, koordinator internet kampanje Srpske napredne stranke. „Ko to prvi shvati i sprovede, on će ostvariti najviše od kampanje. Srpska napredna stranka je na vreme postala svesna te činjenice, tako da u skoro svakom odboru ima određenog čoveka koji se bavi internet kampanjom, te zbog dobre pripreme u Srbiji idemo ispred ostalih stranaka“, smatra Maletić.

„Novi onlajn talas“ kampanja

Za razliku od lokalnih i parlamentarnih izbora 2008. godine, mogućnosti koje pre svega nudi Fejsbuk, ali i druge društvene mreže, postale su mnogobrojne. Korišćenje aplikacija, razmena video materijala i interaktivna komunikacija političara sa građanima predstavljaju nove mogućnosti koje stranke primenjuju u svojim predizbornim nastupima na internetu. U ovom obliku kampanje trenutno prednjače Srpska napredna stranka i Ujedinjeni regioni Srbije. Strategije na ulicama se moraju usaglašavati da bi bile što efektivnije, objašnjava Mario Maletić: „Onlajn prati oflajn kampanju, sve ono što se događa na terenu treba da se dešava i na mreži. Sve što mi plasiramo onlajn veoma simpatično preuzimaju oflajn mediji kao što su televizije i novine. Time dolazi do prelivanja starih i novih medija“.

Maletić ujedno najavljuje i novi metod vođenje kampanje tokom aktuelne predizborne trke: onlajn volonterstvo. To podrazumeva organizaciju internet akcija i obezbeđivanje sigurnih glasova putem mreža. On smatra da će se time otvoriti mogućnost kvalitetnijeg pristupa potencijalnim biračima, kao i dizanje političke svesti pre svega među mladima. Time će Srpska napredna stranka postati prva partija u jugoistočnoj Evropi koja će primeniti onlajn volonterstvo.

Rastuća snaga

Vođenje internet kampanje u stranačkim redovima je nadležnost mlađih aktivista. Time raste i njihova uloga u partijskim strukturama. Miloje Sekulić, internet analitičar i konsultant, smatra da na izborima ove godine preko društvenih mreža stranke mogu samo okvirno da odrede da li će preći cenzus ili možda dobiti dodatno poslaničko mesto. Međutim, zbog rasta populacije koja koristi društvene platforme, ovi izbori će biti odlična najava za buduće, ali uz određene uslove: „Ovo što se sada događa na izborima jeste dobra priprema za 2016. godinu. Ali ne sme da se desi, da se zanemari, propusti i da propadne ovo blago koje je skupljeno, u smislu pažnje i privlačenja ljudi“, upozorava Sekulić.

Autor: Ognjen Cvijanović

Odg. urednica: Ivana Ivanović