Južna Koreja je jedno od najbrže rastućih muzičkih tržišta na svetu. Razlog za to je sve veća popularnost južnokorejske pop muzike K-pop (Kej-pop), koja toj zemlji donosi više milijardi evra godišnje. Tome su svakako doprinele i društvene mreže i umreženost fanova.

K-pop nije zaobišao ni Nemačku. I u toj zemlji je sve više ljudi oduševljeno južnokorejskom pop muzikom.

-pročitajte još: Uspeh ili ništa: Pop-kultura iz Južne Koreje osvaja svet

Zabava i zajedništvo

„Jednostavno, K-pop je nešto što me čini radosnom“, kaže 21-godišnja Melisa Ndugva. Ona je jedna od osnivačica najvećeg nemačkog udruženja obožavalaca K-popa. Šta je u toj muzici toliko oduševljava? „Slušati muziku, vežbati koreografiju i onda zajedno sa drugima plesati, to je veoma zabavno“, objašnjava Ndugva.

Zajednički ples nije samo popularan među obožavaocima, to je i najvažnija stvar kod K-popa. Performans idola – kako zovu korejske pop zvezde – važan je isto kao i muzika. Ključ uspeha su melodije koje se lako pamte, sofisticirane koreografije i savršeno inscenirane zvezde.

K-pop-metropola Frankfurt

K-pop zvezde su uzor mnogim obožavaocima, pa i kada je u pitanju ideal lepote. U Nemačkoj su već nekoliko godina veoma traženi korejski proizvodi za lepotu i negu. U više nemačkih gradova, uključujući i Frankfurt, postoje saloni koji nude korejsku kozmetiku i negu kože. U Frankfurtu živi najveća korejska zajednica u Nemačkoj, a taj grad u međuvremenu je postao i nezvanična nemačka K-pop metropola.

U maju 2022. godine u Frankfurtu je održan „KPop.Flex“, prvi veliki evropski K-pop festival, na kojem se okupilo 70.000 ljudi. Na njemu su nastupili poznati izvođači kao što su „Monsta X“, „Mamamoo“ i „NCT Dream“. U organizaciji festivala učestvovala je i privatna radio-televizijska kuća iz Seula, „Seoul Broadcasting System“ (SBS), očigledno prepoznavši veliki potencijal nemačkog tržišta.

„K-pop zajednica u Nemačkoj je zapravo još mala u poređenju sa SAD, azijskim i nekim drugim evropskim zemljama, ali ove godine je primetna velika promena. Bilo je znatno više koncerata korejskih umetnika. I nikada u Evropi ranije nije održan festival kao što je bio u Frankfurtu“, kaže „Kocky B“, koja vodi K-pop plesnu grupu „Shapgang“. Ta dvanaestočlana grupa iz Frankfurta nastupa na takmičenjima na TikToku, gde predstavlja obrade, ali i svoje koreografije.

Traži se savršenstvo

„Kocky B.“ kaže da je u K-popu fasciniraju fokus na vizuelnom, na plesu, kao i šarena i zabavna inscenacija, što u zapadnoj muzičkoj industriji nije videla.

„Kada smo počinjali, malo je ljudi uopšte čulo za K-pop. U plesačakim krugovima tome su se uglavnom ismejavali. To se u međuvremenu promenilo, jer K-pop industrija plesačima donosi mnogo posla. Ljudi su sada prepoznali koliko je važno to tržište. K-pop izdavačke kuće angažuju brojne plesače sa Zapada, kako bi im osmislili koreografije.“

U K-pop koreografijama zvezde plešu besprekorno sinhronizovano, i to čak i grupe koje imaju i po 20 članova. Pritom je reč o sinhronizaciji, zajedništvu – i savršenstvu. To važi i za muziku, objašnjava Izabel Opic, glavna urednica nemačkog časopisa za pop kulturu „K*bang“. Muzika je producirana na najvišem nivou, a pesme često pišu i evropski autori. Izdavačke kuće u Koreji dovode velike timove i malo šta može da krene po zlu. Fanovi od početka znaju šta će dobiti“, kaće Opic.

Društveni mediji igraju centralnu ulogu

K-pop funkcioniše dobro i zato što nudi velike mogućnosti za interakciju, dodaje Opic. Obožavaoci gledaju sve muzičke spotove, svaki intervju i o svakom članu grupe su odlično informisani.

Uz to, mnogi idoli glume i u serijama ili filmovima, a i komunikacija preko društvenih mreža savršeno je regulisana. „Preko platformi kao što su Spotifaj ili Jutjub i društvenih mreža poput Tvitera, K-pop je postao dostupniji, a zajednica bolje umrežena“, kaže Opic. „Čak i ako nemate nikakve veze sa K-popom, Jutjub će vam predložiti neke od njegovih sadržaja. Danas u svakom razredu nemačke škole neko sluša K-pop, ističe Izabel Opic.

K-pop-idoli uzori?

Taj uspeh ne bi trebalo da prikrije tamniju stranu K-popa. To je težak industrijski proizvod. Bendove sastavljaju kompanije zabavne industrije. Mladi se uzimaju pod ugovor i ciljano obučavaju, a programi su iscrpljujući i pomalo sumnjivi. Onaj ko se pokaže dobrim, dobija mesto u grupi.

Cena uspeha je visoka. Stalno se izveštava o veoma nepovoljnim ugovorima, koji idolima zabranjuju da javno imaju veze, o problemima sa ishranom, pa čak i o samoubistvima slavnih.

„U odnosu na ranije, zajednica je svesnija realnosti industrije“, kaže Melisa Ndugva. „Idoli su i dalje uzori, ali se više ne veličaju. U K-popu je skandalozno da idol izlazi sa bilo kim. Postoje zvezde koje su zbog toga izopštene i koje su morale da završe karijeru. Ali, i one su samo ljudi.“

Pratite nas i na Fejsbuku, preko Tvitera, na Jutjubu, kao i na našem nalogu na Instagramu.