Kompanija Adidas već decenijama nastoji da bude među vodećim svetskim proizvođačima sportske opreme, a posebno važnu ulogu u njenoj strategiji imaju fudbalske kopačke. Na tržištu na kojem brendovi ne prodaju samo proizvode već i imidž, prisustvo vrhunskih fudbalera u Adidasovim modelima predstavlja snažan marketinški alat. Kada najveće zvezde svetskog fudbala postižu golove i osvajaju trofeje u određenim kopačkama, one postaju simbol uspeha i tehnologije koju kompanija želi da poveže sa svojim imenom.

Zbog toga Adidas ulaže velika sredstva u saradnju sa najboljim igračima sveta, kojima nudi posebno prilagođene modele razvijene uz pomoć najnovijih materijala i tehnologija. Osim što pomažu igračima da postignu najbolje performanse na terenu, takvi proizvodi imaju zadatak da privuku milione mladih fudbalera i navijača širom sveta. Borba za naklonost sportskih zvezda zato je istovremeno i borba za tržišni položaj u globalnoj industriji sportske opreme.