U sportu se već odavno ne zarađuje samo na ulaznicama. Mnogo važnija je prodaja prava televizijskog prenosa, kao i reklamiranje određenih proizvoda, koje je takođe povezano s prenosom na televiziji. A s obzirom da sport donosi dobru gledanost, i televizija zavisi od sporta jer prenosi garantuju dobru zaradu od reklama.

Međutim, većina prenosa i milionske zarade, povezane su s malobrojnim popularnim vrstama sporta. Manje popularni sportovi se zato bore za televizijske prenose i pažnju gledalaca.

Suzan Nah je, na primer, jedna od najboljih atletičarki na duge staze. Mlada majka uz to upravo radi na doktorskoj disertaciji iz germanistike. Ona se bori da se i atletici da više prostora na televiziji: „Kad čovek uveče uključi televizor, stiče se utisak da može da se vidi samo fudbal“, kaže ona. Posebno u vreme kad je najveća gledanost.

Televizija, naravno, ima svoje razloge. „Fudbal donosi dobru gledanost i sve TV stanice, javne ili privatne, prilagođavaju se tome“, kaže Stefan Šreder iz Agencije za istraživanje tržišta „Sport i Markt“.

Zbog dominacije fudbala drugi sportovi trpe teške posledice: TV kuće popularnim sportovima plaćaju veći novac. A to znači da bogati dobijaju sve više, a siromašni sve manje. Nemačka javna televizija ARD za prenose nekih skraćenih snimaka fudbalskih utakmica nemačke Bundeslige plaća oko 100 miliona evra po sezoni, a privatna TV stanica „Skaj“, koja ima prava prenosa uživo, čak 250 miliona evra.

U poređenju s tim, vrlo skromno izgledaju tri miliona evra koliko će prema procenama javne televizije ARD i ZDF ove godine platiti za prenos Svetskog prvenstva u atletici. To ljuti atletičarku Suzanu Han. Ona smatra da bi i interesovanje za te vrste sportova bilo veće kada bi se više prikazivali na televiziji.

I druge „male“ vrste sportova zahtevaju da se o njima više izveštava. Ali, trend ide u suprotnom smeru. U borbi za kvote gledanosti televizijske stanice se sve više okreću popularnim sportovima – fudbalu, Formuli 1 i boksu.

Autori: Joša Veber / Anto Janković

Odg. urednik: Nemanja Rujević