Завдяки кампанії "Земля ідей" Німеччина проводить свій ребрендинг вдома і за кордоном. Протягом 10 років обличчям кампанії була топ-модель Клаудія Шиффер. Нині її змінила Зоре Есмаелі, колишня біженка з Афганістану.