Загальний економічний потенціал безкоштовних інтернет-сервісів - електронної пошти, відеопорталів абощо - становить 100 мільярдів доларів. Це випливає із дослідження консалтингової компанії McKinsey, яке вона представила у понеділок в Брюсселі. Якщо порахувати середню суму, то 40 євро на місяць припадає на кожну родину в Європі та Сполучених Штатах.

Це дослідження вираховує так звану "споживчу ренту", тобто кошти, які йдуть на користь "юзерів" завдяки безкоштовним порталам, котрі фінансуються через рекламу. При цьому враховано також витрати на отримання доступу до інтернету та усілякі "негативні ефекти від інтернет-реклами". Прибутки інтернет-сервісів, фінансованих рекламою, в цьому році, за оцінками, сягнуть 20 мільярдів євро.

"Найціннішими" для споживачів, на думку фахівців компанії McKinsey, є такі сервіси як e-mail (його вартість в загальному кошику становить 16 відсотків) та пошук інформації в інтернеті (15 відсотків). За ними йдуть спілкування у соціальних мережах (11 відсотків ) та в режимі реального часу в чатах (10 відсотків). "Вартість" сторінок Вікіпедії оцінено в чотири, блоги в три відсотки.

На розважальні послуги, такі як безкоштовні портали музики та відео, припадає загалом 17 відсотків сукупної вартості інтернет-сервісів, які фінансуються за рахунок реклами.

Користувач має утричі більший зиск

Таким чином, загальний зиск споживачів є втричі більшим, аніж вартість усієї онлайн-реклами в Європі та США (31 мільярд євро), заявляють автори дослідження. Вони, крім того, прогнозують, що цінність інтернет-послуг, фінансованих з реклами, надалі зростатиме, а до 2015 року вона сягне приблизно 190 мільярдів євро.

Дослідники порівняли рівень користування безкоштовними та платними сервісами. Як виявилося, 20 відсотків інтернет-"юзерів" реально сплачують хоча б одній веб-службі. Для свого аналізу McKinsey опитала по 750 завсідників інтернету в Німеччині, Великобританії, Франції, Іспанії, Росії та США.

Захар Бутирський/ Дмитро Каневський/ dpa, reuters