Хоча виборча кампанія офіційно стартує лише 30 липня, політична реклама вже давно «агітує» зі сторінок журналів та газет, дорожніх білбордів та телеекранів.

Чорне чи біле?

Основні політичні опоненти на парламентських виборах – Партія регіонів та Об’єднана опозиція – традиційно побудували свою виборчу стратегію на протиставленні одне одному. Опозиція пропонує побудувати нову демократичну країну із заможним населенням, а владна партія пишається своїми досягненнями. Нинішнє головне послання Партії регіонів «Криза подолана, стабільність досягнута!» можна побачити як у великих містах, так і віддалених селах. Втім, таке твердження не знаходить підтримки у виборців.

Як показують останні данні соціологічного опитування, проведеного Українським центром економічних і політичних досліджень імені Олександра Разумкова, партію влади підтримують 24 відсотки населення. Об’єднана опозиція, за даними опитування, випереджає Партію регіонів на 4 відсотки. Однак розмови лише про те, як все погано і хто в цьому винен, також не переконують виборців, кажуть експерти.

«Це типові меседжі для влади та опозиції. Вони далекі від людей. Люди не хочуть вже їх чути», - впевнений голова Комітету виборців України Олександр Черненко. На думку заступника директора Агентства моделювання ситуацій Олексія Голубоцького, зараз українці готові підтримувати альтернативні політичні рухи. «У людей є потреба в чомусь новому. Вони хочуть вийти з системи вибору "тільки чорне та біле"», - прокоментував Deutsche Welle Голубоцький.

Молода та стара альтернатива

У якості альтернативи пропонує себе Віталій Кличко з партією УДАР (Український Демократичний Альянс за Реформи). Його партія зробила ставку на відкритість партійних списків після так званих народних відборів – праймеріз. Те, що люди знають за кого голосують на виборах, може гарантувати Кличку та його політичній силі місця в парламенті. За даними опитування Центру Разумкова, за УДАР готові віддати свої голоси 8,7 % респондентів.

Завдяки агресивній саморекламі має шанс потрапити до парламенту і нещодавно сформована партія Наталії Королевської «Україна – Вперед!», констатують соціологи. Вона розраховує на підтримку виборців завдяки відомим людям у своєму партійному списку, серед яких український футболіст Андрій Шевченко.

Окрім цього, позиціонують себе як альтернативу на майбутніх виборах і "старожили" Верховної Ради – Комуністична партія України. Комуністи мають намір поборотися за голоси електорату, який розчарувався в Партії регіонів. Для цього КПУ задіяла перевірений лозунг «Повернемо все народу!».

Хто чим купить

У кандидатів-мажоритарників своя стратегія на виборах: будеш оригінальний − маєш більше шансів потрапити у парламент. Саме тому фото і передвиборчі гасла кандидати розміщують на ліках, пакетах з гречкою або навіть на курячих яйцях. Але хітом серед виборців стала креативна самореклама одного з кандидатів у депутати з Криму, який у розпал літнього сезону випустив морозиво зі своїм прізвищем та фото з поміткою «За», як у виборчому бюлетені. Така рекламна кампанія хоч і викликала глузування та насмішки, все ж не залишилася непоміченою.

При цьому експерти відзначають, що змагаючись у витонченості політичних технологій ні партії, ні мажоритарні кандидати не акцентують уваги на своїх виборчих програмах. Для більшості кандидатів це – формальний документ, який вони просто зобов’язані підготувати перед виборами. «Зараз виборці самі не вимагають чіткої програми, яка потім буде виконана. Зараз важливі тільки персоналії», - констатує Олексій Голубоцький. Водночас аналітики прогнозують, що «ера облич та імен» в Україні наближається до завершення.