На міжнародному ярмарку дитячих іграшок у Нюрнберзі, що триватиме тут з 1 по 6 лютого, панує оптимістичний настрій. Скандали на кшталт того, щоб стався п'ять років тому довкола шкідливих речовин, які містилися у виготовлених у Китаї іграшках американської фірми Mattel, вщухли. У Європі розробили спеціальні норми, без яких іграшкову продукцію не випускають на ринок. Німецький союз виробників дитячих іграшок допомагає фірмам налагодити механізми контролю якості продукції. «Ми навчаємо спеціалістів, публікуємо в інтернеті актуальну інформацію стосовно вимог до якості товарів для дітей», - запевняє представник союзу Ульрих Бробайль.

Тренд останніх років – до дитячих кімнат повертаються класичні іграшки. Батьки цікавляться насамперед креативними та навчальними забавками для своїх чад. За даними експертів, оборот комп'ютерних ігор останніми роками пішов на спад. Однак так звані іграшки хай-тек і далі користуються великим попитом. Загалом, починаючи з 2009 року обсяг виробництва дитячих іграшок зростає: 2010 року він збільшився на 5 відсотків, 2011 – навіть на шість. Минулого року товарообіг склав близько 2,7 мільярдів євро. «Німецькі виробники дитячих іграшок досягли значного успіху, опинившись на шостому місці після виробників із США, Японії, Китаю, Великобританії та Франції», - підкреслює Ульрих Бробайль.

Азіє, прощавай!

Дедалі більше німецьких фірм з виробництва дитячих іграшок повертаються з Азії до Європи. За словами представника Німецького союзу виробників дитячих іграшок, ще кілька років тому 70 відсотків товарів для дітей виготовлялися в Китаї. Утім, за останній рік обсяг їхнього виробництва в КНР скоротився на 5 відсотків. І цей тренд, переконаний Бробайль, продовжуватиметься. Зростання виробничих витрат, нестача кваліфікованої робочої сили, підвищення цін на природні ресурси та енергоносії – все це мало вплив на повернення виробників до Європи.

Серед тих, хто повністю згорнув своє виробництво в Азії, є, приміром, німецька фірма Steiff, відома своїми м’якими іграшками. «Steiff уже кілька років тому налагодила своє виробництво в Європі. Слідом за нею пішла не менш відома фірма Märklin, яка «переїхала» з Азії до країн Східної Європи», - підкреслює Ульрих Бробайль. А німецький концерн Simba-Dickie-Group повністю переніс своє виробництво назад до Німеччини.

За якість готові платити більше

Упродовж останніх років відбулося не лише злиття фірм, але й банкрутство деяких з них. Так, засновану ще 1903 року фірму з виробництва іграшок з дерева Heros придбав концерн Simba-Dickie-Group. A найстаріший виробник модельних залізниць Märklin, якому виповнилося 150 років, 2009 року взагалі став банкрутом. Однак на початку цього року фірма оговталася і знову налагодила виробництво залізних доріг, заручившись кредитною підтримкою банків. «Нині справи фірми пішли вгору», - підтверджує Бробайль. Адже продукція цієї фірми цікава не лише дітям, але й їхнім батькам.

Німецькі виробники дитячих іграшок з оптимізмом дивляться в майбутнє. На перше місце вони ставлять якість своїх товарів. Адже після відкликання небезпечних для здоров’я дітей іграшок, виготовлених у Китаї, змінилося й ставлення до цих товарів самих споживачів. «Батьки готові платити більше за якісні дитячі іграшки», - запевняє Ульрих Бробайль.

Автори: Моніка Ломюллер / Христина Ніколайчук
Редактор: Євген Тейзе