1. Спектаклі замість змісту
В історії телебачення за політичною подією ще ніколи не збиралась стежити така кількість людей, як за першими теледебатами між Гілларі Клінтон та Дональдом Трампом. Не тільки в США, але і по всьому світу перед екранами телевізорів мають зібратися більше 100 мільйонів осіб. І причина не тільки в тому, що від імені нового президента США залежить розвиток багатьох глобальних політичних процесів, а і в стилі виступів кандидата від республіканців Дональда Трампа, який перетворює свої передвиборчі виступи на спектаклі, покликані розважати провокаціями та відсутністю будь-яких табу. Очевидно, що ця тактика подіяла на багатьох людей, для яких фактологічний аналіз цього складного світу став занадто виснажливим завданням, занадто складним чи таким, що приносить надто багато розчарувань.
2. Припущення замість фактів
Тактика, яку використовує Трамп та його команда, ґрунтується на повторенні неправди, поки громадськість не проковтне її як дійсний факт. Проблема полягає в тому, що в Сполучених Штатах більше не існує інститутів, яким можна було в достатній мірі довіряти і які викрили б ці заяви, продемонструвавши, чим вони насправді є - звичайною брехнею. В цій передвиборчій кампанії, яка вкрай поляризує, сили всередині суспільства, що могли б виконати це завдання, були знищені. Цей провал еліт несе дуже серйозну небезпеку. Демократичні системи втрачають свої інструменти, які б запобігали перемозі демагогів, що йдуть шляхом цілеспрямованої дезінформації задля панування в суспільному дискурсі.
3. Рейтинги замість журналістики
Засоби масової інформації зробили Трампа значущим, принісши журналістику в жертву заради великих рейтингів. Адже цей новий для політика стиль, ця постійна бунтівна розлюченість, яку він демонстрував із самого початку, обіцяли такі ж постійні високі рейтинги. Журналісти клювали на кожну наживку, яку їм пропонував Трамп. Кожен виступ бізнесмена з Нью-Йорка часто демонстрували годинами, пропонуючи йому таким чином безкоштовний рекламний майданчик. Занадто пізно журналісти почали ставити йому правильні питання та перевіряти його слова на відповідність фактам.
4. Паралельні світи соцмереж
Як не дивно, із появою соціальних мереж різні групи в суспільстві дедалі менше комунікують між собою. Виборці все більше живуть у своїх власних світах, обмінюються інформацією тільки з однодумцями та цікавляться медіа, які взагалі не претендують на об'єктивність і справедливо не зважують аргументи. Традиційні ЗМІ досі не знайшли доступу до цих паралельних світів соціальних мереж. Дональд Трамп швидко це зрозумів та почав використовувати Twitter, щоб спілкуватися зі своїми прихильниками безпосередньо. При цьому примітивна простота і прямота його меседжів ніби створені для інтернету-сервісу, який дозволяє використовувати лише певну кількість символів.
5. Прагнення рішень
Немає ніякого значення, наскільки реалістичнми є плани Трампа. Наприклад, як у випадку з побудовою стіни на кордоні з Мексикою або успішною військовою кампанією проти "Ісламської держави". Люди зневірені та безпорадні, вони невпевнені в завтрашньому дні, бояться втратити частину свого добробуту та хочуть вірити в прості рішення. Вони відчувають, що їх сприймають серйозно, коли Дональд Трамп говорить про конкретні проекти та називає конкретних винуватців тих чи інших невдач.
6. Протест проти чинного порядку
Жоден із кандидатів в президенти не був таким яскравим символом істеблішменту, як Гілларі Клінтон. Те, що її прихильники вважають компетентністю, для її критиків та противників є доказом того, наскільки корумпованою є політична система і наскільки сильно еліти сприймають країну як магазин самобслуговування. І Берні Сандерс став настільки успішним також через те, що він представляв себе як революційного аутсайдера. Багато людей розчаровані чинною політичною системою. Тому великою мірою популярність Дональда Трампа - не більше, ніж голоси протесту.
7. Заперечення реальності
Люди мріють про минуле, яке в глобалізованому світі не має жодних перспектив. Пропаганда Трампа та його фантазії у ролі великого правителя часто є запереченням реальності. Його успіх пов'язаним з рівнем освіти багатьох американців, але не тільки з цим. Адже велика частина прихильників Трампа все ж таки має достатній рівень освіти. Проблема в тому, що дедалі більше людей переходять до віртуальних паралельних світів і втрачають зв'язок з реальністю. Не випадково, що саме Дональд Трамп став настільки успішним як ведучий реаліті-шоу.
8. Можливо все
На початку цієї кампанії ніхто не вірив, що Дональд Трамп може насправді перемогти своїх республіканських конкурентів та отримати серйозні шанси на президентське крісло. Не тільки Brexit, але і феномен Трампа демонструють, що еліти повинні швидше спуститися на землю та серйозно зайнятися повсякденними проблемами виборців. Нехай Трамп і лише поодинокий приклад, а виборча система США взагалі особливо схильна підпадати під вплив моментних настроїв та популізму. Але зрештою Трамп став успішний завдяки загальному соціальному клімату, дедалі більшій прірві між надбагатими і тими, хто перебуває на межі екзистенційної бідності. І поширення цих настроїв не обмежується лише Сполученими Штатами Америки.