Так, нова перша леді Франції Бріжіт Макрон старша за свого чоловіка. І не трішечки, а на 24 роки. Водночас, це лише на рік більше, ніж різниця у віці між президентом США Дональдом Трампом та його дружиною Меланією. Проте під час американських виборів ця тема хвилювала усіх куди менше.

У січні, коли проходила інавгурація Трампа, запитів у пошуковій системі Google про різницю у віці новоствореної президентської пари США було вдвічі менше, ніж минулого тижня - про Еммануеля Макрона та його дружину. Сама Бріжіт сприймає дискусії на тему віку з гумором. Напередодні виборів, відповідаючи на запитання, чому її чоловік має перемогти, вона відповіла так: ʺТільки уявіть собі, як я виглядатиму за п’ять роківʺ.

Як оцінювати вік?

Різний підхід до сприйняття суспільством віку чоловіків та жінок - давня історія. Проте поступово образ жінок у віці на Заході змінюється. Якщо раніше дам, яким за 60, однозначно вважали похилого віку, то сьогодні їх називають повними життєвих сил. Одна з причин - старіюче суспільство у західних індустріальних країнах, де тривалість життя зростає, а народжуваність у кращому випадку застигла на низькому рівні.

Враховуючи ці тенденції, дослідники з віденського міжнародного інституту прикладного системного аналізу (IIASA) запропонували оцінювати старіння людей не за прожитими роками, а за тими роками, що залишилися до очікуваної тривалості життя.

Як зауважують науковці, зараз у Європі 60 років - ще зовсім не старість. Перефразовуючи назву популярного серіалу, теперішні 70-річні - це нові 50-річні.

ʺЗрілі споживачіʺ

Звісно, цей тренд не оминув уваги бізнесу. Експерти з маркетингу давно зрозуміли, що категорія так званих зрілих споживачів у віці старше 50 років - це ринок, що зростає. Перш за все під нові особливості демографії підлаштувалась сфера розваг, а також товарів і послуг з розряду лайфстайл.

Наприклад, німецьке видавництво Gruner+Jahr кілька років тому почало випускати сучасний журнал для ʺжінок, що перебувають на третьому життєвому етапіʺ. На відміну від звичних видань для похилих пані, цей журнал відходить від кліше оголошень про підйомники для інвалідних візків, пелюшок для дорослих і старечих тем.

В індустрії моди тон також задають жінки за 60: наприклад, одна з керівниць видання Conde Nast (видає журнали Vogue, GQ та інші) Анна Вінтур і такі ікони дизайнерського мистецтва, як Вів'єн Вествуд та Айріс Апфель. У США навіть є окремий сайт Advanced Style, де виховується просунуте відчуття стилю дам у віці, які на пенсії не женуться за модою.

Весела старість за рецептом Джейн Фонди

Не пасе задніх і сфера розваг: тема віку тут обігрується жваво. На стрімінговому онлайн-сервісі Netflix уже два роки користується популярністю серіал ʺГрейс та Френкіʺ з голлівудською зіркою 1970-х років Джейн Фондою, яка грає 70-річну жінку, яка не бажає миритися з образом життя звичайної пенсіонерки.

ʺМи хотіли показати, що на третьому етапі життя можна залишатися життєрадісною, сексуально активною та веселоюʺ, - розповідає в інтерв'ю газеті The Washington Post відома акторка. Їй самій зараз 79 років. У серіалі йдеться про любовні стосунки, сексуальність і професійну самореалізацію - теми, що цікавлять людей й після 60-річної межі.

ʺЯ пішла з кіноіндустрії у 50, а повернулась тільки у 65ʺ, - продовжує Джейн Фонда. За її словами, повернення видалося непростим, проте це лише мотивувало її. ʺЯ хотіла дати цьому вікові культурне обличчяʺ, - пояснює акторка.

Дискримінація за віковою ознакою

Але вік приносить із собою для жінок і досить реальні проблеми на ринку праці. Дослідження Центру проти дискримінації при уряді ФРН (ADS), проведене у 2012 році, показало, що більше половини німецьких жінок у віці від 55 до 64 років не мають роботи, яка б їм гарантувала соціальне страхування.

ʺДискримінація за віковою ознакою призводить до величезних грошових втрат для суспільства, зокрема, через те, що на ринку праці не використовується у достатній мірі потенціал деяких вікових групʺ, - нарікає директорка ADS Крістіне Людерс (Christine Lüders).

Виступаючи на жіночому саміті G20, канцлерка Німеччини Анґела Меркель (Angela Merkel) пообіцяла докласти зусилля для покращення фінансових умов для представниць прекрасної статі. І хоча від відповіді на запитання, чи вважає вона себе феміністкою, Меркель майстерно відійшла, вона, безумовно, є для багатьох прикладом того, що таке успішна жінка, якій за 60.

У Бріжіт Макрон теж є всі шанси стати прикладом для наслідування. Її чоловік, новий президент Франції, заявив після перемоги на виборах, що, зокрема й через свій вік, Бріжіт допоможе переосмислити роль першої леді у Франції.