Шведська мережа магазинів одягу H&M зуміла в цьому листопаді порівняно з листопадом минулого року збільшити обіг майже на чверть. Таке вражаюче збільшення заробітку керівництво фірми пояснює двома речами: кліматичними умовами (осінь у Західній Європі була цього року незвично холодною) та маркетинговою кампанією, пов”язаною з ім”ям Карла Лаґерфельда. Цей відомий німецьких кутюр”є, котрий живе в Парижі, розробив спеціально для фірми H&M колекцію верхнього одягу. Ці речі продавали в магазинах мережі за доступними цінами, і покупці майже одразу все розібрали. І хоча Карл Лаґерфельд був незадоволений співробітництвом зі шведською фірмою з багатьох причин, зокрема через недостатню, на його думку, кількість виготовленного одягу, комерційний ефект від цього маркетингового ходу виявився вражаючим.