Телевізор як "майже монументальний вироб мистецтва", дизайн та технічні додатки за бажанням. Так позиціонує себе Loewe, судячи з рекламного оголошення. Він продає не просто телевізори, а "домашню розвагу" людям, які хочуть і можуть дозволити собі індивідуальне устаткування та розкіш. Однак ця бізнес-модель у традиційного німецького виробника вже давно не спрацьовує .

Підприємство Loewe бореться за виживання. З Кронаха, що у північній Баварії, вже кілька місяців надходять повідомлення, одне тривожніше за інше. Тепер ситуацію вивчає суд. В кращому разі спеціальна процедура захисту відверне банкрутство і дозволить розпочати все з нуля.

Між тим, концепція фірми вже давно стоїть під сумнівом. В часи, коли телевізори виробляються як масовий товар в Азії, а ринки електроніки ведуть битву за дешевші пропозиції, навряд чи має перспективу гасло "Зроблені у Німеччині коштовні та сучасні телевізори із пласким екраном".

Німці та європейці не купують дорогі телевізори

Ціновий тиск у галузі – шалений, конкуренція з Далекого Сходу - дуже сильна. В першому кварталі 2013 року німецькі споживачі не шкодували на купівлю плазмового екрану в середньому 619 євро – за таких обставин Loewe годі й шукати місця на ринку. А він продовжує зменшуватися: за оцінкою німецького Товариства розважальної електроніки, цього року в Німеччині буде продано приблизно 9 мільйонів телеприймачів – торік громадяни купили 9,6 мільйона. А за боргової кризи у Південній Європі більшість тамтешніх мешканців не можуть собі дозволити дорогих телевізорів.

Керівник підприємства Матіас Гарш підтверджує: "Нинішня слабкість ринку телевізорів дуже шкодить нашому бізнесу, як і усій галузі." Підприємство вже дійшло згоди із профспілками про план санації, за яким буде скорочено кожного п’ятого із тисячі співробітників у Кронаху, решті доведеться відмовитись від частини зарплатні.

Але на цьому погані новини не вичерпались – збитки з’їли понад половину статутного капіталу. Через це 31 липня в Берліні відбудуться збори акціонерів – саме тут 90 років тому було засноване підприємство. Loewe виробляє телевізори від самого початку телевізійного мовлення в Німеччині. Одначе тепер знайомому брендові загрожує зникнення.

Традиційні марки зникають

Вже кілька заводів побутової електроніки в Німеччині стали жертвами ринкових змін. На сьогодні лише три фірми ще виготовляють телевізори: Loewe, Metz та Technisat. Щоправда, продовжує існувати марка Grundig, але вже турецького виробництва. Вже одного разу Loewe "проспав" важливий тренд – перехід від старих кінескопів на технологію матричних екранів. Лише завдяки багатомільйонній підтримці головного акціонера Sharp та сприянню профспілок тоді вдалося вийти зі скрути та переламати тенденцію. Працівники, відмовившись від зарплат, згодом отримали заборговані гроші із солідними відсотками.

Нині підприємство розраховує через суд відвернути процедуру банкрутства. На думку експертів, Loewe спробує протриматися до осені, коли на міжнародному телерадіомовному ярмарку в Берліні IFA, можливо, ринок отримає якісь нові імпульси.