Не так давно на околицях Мюнхена виросла споруда у вигляді золотого злитка. У такий спосіб відома фірма, що займається торгівлею золотом та іншими дорогоцінними металами, вирішила презентувати себе клієнтам. Архітектор Райнер Фрайтаг із Карлсруе розповідає, що вже віддавна виношував таку ідею, а тут ще й випала нагода подати це архітектурне диво як свого року візитівку для великої фірми.

«Щоправда, зі злитком не все було так просто, - розповідає архітектор. - Адже йому потрібні були вікна та двері, аби люди могли в ньому працювати. А злиток золота з дірками – це вже не справжній злиток…» Утім, вихід знайшли, затуливши отвори ширмами із золотою поверхнею. «Єдність будівлі – не лише зовні, а в комплексі – є дуже важливою. У нашому випадку ми зробили споруду дуже крикливою, блискучо-золотою зовні і підкреслено стриманою, діловою всередині», - каже Фрайтаг.

Керівник фірми Мірко Шмідт спершу був налаштований доволі скептично щодо проекту Фрайтага, оскільки вважав «золоту» споруду занадто крикливою. Однак архітекторові врешті вдалося його переконати. «Ми цілком свідомо хотіли створити знакову споруду для ринку золота, для міста Мюнхен, - зауважує Шмідт. - Не за допомогою рекламного плакату чи вишуканого фірмового логотипу, а, власне, за допомогою архітектури».

Ідея не нова

Корпоративна архітектура не нова. У 40-х роках архітектура німецького хімічного концерну «Hoechst AG» була втіленням фірмового логотипу. Головний офіс BMW у Мюнхені нагадує чотирициліндровий мотор. Виробник комп’ютерів Olivetti знаходить робоче натхнення у корпусах, схожих на комп’ютери. А резиденція виробника валіз фірми Rimowa нагадує максі-версію його продуктів.

«Звісно, існують можливості не робити корпоративну архітектуру такою підкреслено плакативною, як, приміром, золотий злиток, - каже Фрайтаг. - Однак якщо вона взагалі жодним чином не виділяється, це також не є оптимально. Ми живемо в надзвичайно швидкоплинні часи, коли існує потреба миттєво привабити чи затримати погляд, використовуючи серед іншого й можливості архітектури».

Автори: Ніна Функе-Кайзер / Христина Ніколайчук

Редактор: Євген Тейзе