У п'ятницю виконавчий директор Nokia Стівен Ілоп, виходець з менеджменту Microsoft, презентує в Лондоні нову стратегію, яка покликана повернути фінського виробника у боротьбу за лідерство на ринку смартфонів. Ще нещодавно лідерство фінського телефонного гіганта мало хто міг оскаржити. Втім, компаніям Apple та Google упродовж останніх років вдалося залишити колишніх лідерів позаду себе. Дизайн, функціональність, інформдодатки? Причин аналітики називають багато. Утім, для керівництва Nokia вже зрозуміло – компанія постала перед найбільшим викликом за всю історію свого існування.

Лист-застереження

Цього тижня Стівен Ілоп у корпоративній розсилці, адресованій співробітникам, прямо вказав на тяжке становище компанії на ринку мобільних пристроїв. На його думку, преміум-сегмент сьогодні контролюють конкуренти - компанія Apple, середній – виробники смартфонів на базі ОС Android, а на ринку доступних бюджетних пристроїв невдовзі домінуватимуть китайські виробники. При цьому продукти, пропоновані Nokia, стають неконкурентоспроможними, вважає Ілоп. «Nokia оголосить про партнерство з Microsoft, чиї операційні системи з’являться на новому поколінні телефонів. Ми всі знаємо історію Nokia – найбільшого виробника мобільних телефонів. Але ж їхня частка на ринку «з’їдається» Apple та Google, які мають власні операційні системи», - пояснює бізнес-аналітик телеканалу France24.

Шанс для обох

Якщо Nokia підтвердить стратегічне партнерство з Microsoft, це допоможе обом гравцям підсилити свої позиції в боротьбі, яку вони поки програють. Ілоп вів переговори як з Microsoft, так і з Google, проте перехід фінських смартфонів на Android малоймовірний, вважають експерти. Так, припускають оглядачі, Nokia, швидше за все, віддасть перевагу укласти стратегічне партнерство з компанією-розробником програмного забезпечення, ніж купуватиме ліцензію на Android. Основна ідея полягає в тому, щоб «схрестити» ринкову частку Nokia, яка зараз впевнено тримає позиції лише в країнах, що розвиваються, з ноу-хау Microsoft. Хоча Nokia останніми роками неухильно втрачала і втрачає позиції в сегменті смартфонів, її глобальна частка досі чимала - близько 31 відсотка. Microsoft торік випустили нову ОС Windows Phone 7, однак не змогли «переламати» ситуацію на ринку на свою користь. Після появи даних про те, що частка Nokia на ринку смартфонів за рік, що минув, скоротилася майже на 10 відсотків, впливове рейтингове агентство Standard & Poor's внесло рейтинги компанії у список на перегляд з можливістю зниження.

Дмитро Каневський / dpa, afp
Редактор: НаталяНеділько