Придбати німецький жіночий журнал „Alley Cat” – завдання не з легких. Продавці у кіосках преси лише знизують плечима: попит на це видання такий шалений, що наявні у невеликій кількості екземпляри розходяться неймовірно швидко. І справа не в тому, що журнал з’являється лише чотири рази на рік. Головна приваба – зміст. „Alley Cat” (з англійської – „блудлива кішка”) є єдиним у Німеччині еротичним журналом саме для жінок.

Його засновниця і головний редактор, 24-річна Іна Кюпер, ще рік тому була студенткою Академії моди і дизайну в Дюссельдорфі. Саме там вона якось отримала завдання розробити концепт фіктивного журналу, якого ще не було на ринку. „Оскільки журнальний ринок повністю перенасичений, це було нелегке завдання. Проте, якось я натрапила на стенд з еротичними журналами для чоловіків і відзначила, що чогось подібного зовсім немає для жінок. Я замислилась: «чому це так?» і, не знайшовши зрозумілого пояснення, розробила свою концепцію”.

Молодий вік не викликає довіри

Реакція викладачів та друзів була настільки позитивною, що Іна не лише продовжила розробку ідеї у рамках дипломної роботи, а й вирішила втілити її у життя. „Найбільш складним у процесі втілення було те, що скрізь - чи то з фахівцями у сфері PR, чи з фотографами, з якими хочеться працювати, чи з потенційними рекламодавцями – доводиться, перш за все, самостверджуватися, бо ми молодий журнал і сама я теж ще дуже молода, тому часто у людей виникають критичні запитання і сумніви, чи це серйозно і надовго”. Можливо, саме тому стратегічного інвестора поки немає. Іні Кюпер довелося витратити усі свої заощадження – 15 000 євро – на друк першого числа журналу, а згодом ще й взяти кредит. Попри всі труднощі, редакторка „Alley Cat” пишається тим, що «сама собі видавець».

Sex sells?

Тим часом наклад журналу вдалося збільшити удвічі - до 10 000 примірників. Іна Кюпер сподівається, що це не межа, і знає, для кого працює: „Загалом можна сказати, що ми спрямовані на всіх жінок, які цікавляться власним тілом, бажаннями і пристрастю. Але, звичайно, потрібно конкретизувати - ми звертаємося, приміром, до прихильниць серіалу „Секс і місто”, тобто до жінок, які слідкують за модою і цінують зовнішню естетику журналу”.

Ґрунтовність такого підходу підтверджує навіть оформлення обкладинки: на ній - жодних провокаційних фото оголених чоловіків, адже, як зазначають психологи, більшість жінок соромляться купувати такі журнали. Натомість, поміж типовими жіночими журналами про стиль життя, моду та кулінарію „Alley Cat” вирізняється чітким еротичним спрямуванням. Поряд із темами «мода», «косметика», «білизна», журнал не обходить увагою і такі сфери як література, кіно, фотографія та музика. Часто теми статей визначають самі читачки, ставлячи відповідні запитання у своїх листах.

Поза конкуренцією

Свого часу журнал Playgirl - відповідник чоловічого Playboy – не зміг прижитися на німецькому видавницькому ринку і припинив своє існування. Як виявилося, його читало більше чоловіків-гомосексуалістів, ніж жінок. Натомість „Alley Cat” вдається заповнити відповідну прогалину на ринку без плакативної еротики на обкладинці. Одна з читачок у своєму відгуку вдало формулює секрет успіху і провідну ідею журналу – „Нарешті, йдеться лише про нас, а не про те, як найкраще задовольнити коханого!”

Тетяна Бондаренко

Редактор: Євген Тейзе