Коли свій перший твітт відправляв Папа Римський Бенедикт XVI, за цією подією слідкував буквально весь світ. Багато хто гадав, якими ж будуть перші слова Папи в соціальній мережі? І от 12 грудня 2012 року світ ці слова прочитав: "Любі друзі. Охоче спілкуватимусь з вами через Twitter. Дякую за гарні відповіді. Благословляю вас". Уже наприкінці дня Папа мав понад 1,7 мільйона "друзів" у мережі.

Звичайно, Папа Римський розбирається з Twitter не в одиночку. Він має секретаря, який відповідає винятково за вихід Ватикану в соціальні мережі. Монсеньйор Пол Рай, у свою чергу, має в своєму розпорядженні ще й цілу командупіарщиків, які ведуть у Twitter відразу вісім стрічок кількома мовами.

Коли аврал, пишу не сам

Однак особливо популярними так звані імідж-консультанти є серед політиків. Дедалі частіше їх залучають до ведення аккаунтів шефів у соціальних медіа. Майже одночасно з Папою Римським свою стрічку в Twitter відкрив і кандидат на посаду канцлера Німеччини від соціал-демократів Пеер Штайнбрюк. Під час свого першого виходу в цю соціальну мережу він понад годину відповідав на запитання користувачів, запропонувавши їм: "Давайте поговоримо про політиків".

Вести політичні дискусії за допомогою 140 знаків не просто. Але більше місця Twitter не надає. Штайнбрюку, однак, вистачило "Twitterview"для поширення кількох заяв. Відповідати йому довелося й на запитання на кшталт такого, що поставив представник Піратської партії Крістофер Лауер: "Скільки коштує твій Tweet, якщо одна твоя промова вартує 25 тисяч євро?"

Чимало відомих осіб не обходиться й без допомоги, коли мова заходить про регулярне оновлення стрічки в Twitter. Багато хто з них визнає, що пишуть не самі. Так, відомий футбольний менеджер Райнер Кальмунд, який свого часу опікувався "Bayer Leverkusen", відверто визнав, що йому допомагає дружина. Однак на стрічці Кальмунда не знайдеш приватних повідомлень, там містяться тільки спортивні оголошення.

У Twitter кращий піар

Навіщо ж знаменитості взагалі заводять свій профайл у Twitter, якщо потім пишуть не самі? Багатьох переконують у цьому їхні піарщики: мовляв, мати стрічку в Twitter модно, таким чином можна охопити величезну публіку. Та й представити себе можна так, як ніколи не пропіаришися ані через телебачення, ані через газету.

Передусім політики швидко відкрили для себе таку "близькість до народу", щоправда - не всі. Вперто утримується від виходу в мережу федеральна канцлерка Німеччини. Хоча стрічок з ніком "Анґела Меркель" чимало, жодна з них не авторизована однією з найвпливовіших жінок світу. А от її речник Штеффен Зайберт має сторінку, яку високо оцінюють колеги та користувачі. "Через його твітти почуваєшся близько до канцлерки", - пише Юлія Клекнер, голова осередку ХДС у федеральній землі Райнланд-Пфальц.

Писати самому цікавіше

Читаючи короткі повідомлення знаменитостей, можна помітити, хто з них пише сам, а хто - ні. Хто сам постить у мережі, надсилає статусні повідомлення на кшталт: "Я їм салат та мрію про гамбургер". Таке повідомлення якось можна було побачити в стрічці поп-зірки Леді Гага. У Twitter вона має понад 32 мільйони читачів і хоча б раз на день надсилає їм повідомлення через соціальну мережу.

Президент США Барак Обама має "тільки" 24,5 мільйона прихильників у Тwitter. І хоча стрічку глави Білого дому ведуть його консультанти, час від часу він пише там і сам. Його твітт "Fourmoreyears" перепостили 472 тисячі разів і цим самим зробили рекордним "ретвіттом" 2012 року.

Досить активно живе в Twitter легенда німецького футболу Франц Бекенбауер. Він має 82 тисячі прихильників, свої повідомлення пише німецькою та англійською. Найчастіше він когось вітає чи з днем народження, чи з перемогою футбольного клубу. До речі, Бекенбауер також уважно стежив за першим виходом у соціальну мережу Бенедикта XVI. Того дня колишня футбольна зірка написала: «Тепер щебече й Папа».