Одяг недорогих брендових марок, який зазвичай купують європейці, в Україні коштує на кілька відсотків дорожче. Ми вирішили влаштувати маленьку перевірку: за приклад взяли жіночу куртку з нової колекції відомого іспанського бренду. У себе на батьківщині в Іспанії вона коштує 100 євро, у Німеччині, Ірландії та Польщі вже 139 євро, в Ізраїлі 152 євро, а в Україні всі 158 євро або ж 1799 гривень. Схожа ситуація й з чоловічими та дитячими речами.

Попри те, що зарплати українців значно відрізняються від європейських, українські модники не економлять на брендах. Хоча жителі Європи теж полюбляють регулярно оновлювати гардероб, українці ж ладні викласти за сукню чи сорочку з нової колекції ледь не пів зарплатні. Психологи пояснюють: це моральна компенсація за дефіцит та сірість радянських часів. Об’єм ринку одягу в Україні оцінюють у 10 мільярдів доларів на рік, до того ж темпи річного росту 20-25 відсотків. Великий попит на одяг дозволяє торгівцям завищувати ціни. «Чим краще ти одягаєшся, тим краще ти себе відчуваєш. У нас така тенденція – кожен гониться за іншим і хоче виглядати краще. Я витрачаю на одяг десь 30 відсотків своєї зарплати. Купую у магазинах на Хрещатику, але коли там знижки. Бо все таки дорого. Краще звісно замовляти в Інтернеті з Європи, але для цього треба знати англійську. У мене поки з цим проблеми», - розповідає покупець.

«Ну я надаю перевагу купити одну дорогу річ, але якісну і надовго. Джинси собі купую десь за 500 гривень у таких європейських магазинах коли там знижки. Але є знайомі, які схиблені на одязі – чим більше заробляють, тим більше його купують і більш дорогий одяг», - каже інший київський модник.

Висока орендна плата додає ціні ваги

Продавці одягу визнають, що непогано заробляють на сконцентрованості українців на своєму зовнішньому вигляді, однак пояснюють, що завищувати ціни на товар їх змушують високі податки та завищена ціна оренди торгівельних приміщень. Саме оренда торгівельних площ додає 30 відсотків до ціни одягу, нарікають підприємці. Це при тому що у Європі у кінцевій ціні товару витрати на оренду приміщень та інше складають не більше 15 відсотків , каже представник компанії-дистрибютора європейських брендів. Ще одна значна витратна частина, яка теж лягає на покупців - це митні збори. Так прокоментувала Deutsche Welle результати нашої міні-перевірки український дизайнер Олена Даць.

« Та ж сама Zara чи Mango – це іспанські торгові марки. Природно, що в Іспанії та Євросоюзі їхні речі продаються дешевше, оскільки вони не платять мито, а лише податки. Тому вони там продають ці речі, не роблячи великої націнки в магазині. Український покупець стикається з розмитненням. Це приблизно 25 відсотків від ціни партії. Потім ще українські податки відкриття магазину. Якщо робити все легально, то це значні додаткові витрати», - розповіла Даць. За її словами, подешевшати речі можуть для українців, коли Україна створить зону вільної торгівлі з ЄС.

«Made in Ukraine»- якісно і дешево?

Натомість Олена дивується, чому українські магазини та торгівельні мережі не надто працюють з місцевими дизайнерами та їхніми майстернями, адже річ «made in Ukraine» теж цінується в Європі і виходить в кілька разів дешеве, а ніж трендові речі, імпортовані з європейських країн, але пошиті в третіх країнах як Китай, Індія, В’єтнам чи Перу. Основною перевагою співпраці з українськими розробниками одягу є мобільність, що дозволятиме швидко задовольняти внутрішній попит на ринку без особливих капіталовкладень, переконана Олена Даць.

Закордоном дешевше

Втім українці визнають, що купувати вітчизняний одяг середньої цінової лінії просто непрестижно. До того ж знайти його у бутіках буває вкрай проблематично. Тож все популярнішим стає шопінг-туризм у Європейські країни. «Зазвичай одяг у наших магазинах не купую. Навіть на мою нормальну зарплату я не можу дозволити собі закуплятися у київських магазинах. Такі самі марки у Європі можна знайти удвічі дешевше на ті самі речі. Тому зазвичай намагаюся при кожній поїздці за кордон закуплятися там», - розповідає киянка Анжела. Вона відзначила, що передусім їде за покупками у Європу на сезон розпродажу, коли там суттєві знижки. Однак і без знижок у Європі «бути стильним» обходиться значно дешевше, а ніж у Києві, каже дівчина.

Автор: Лілія Гришко
Редактор: Дмитро Каневський