Фотоколажі на дисплеї смартфону змінюються майже щосекунди. "Новий президент!" - повідомляє напис на фотографії Антоніо Таяні (Antonio Tajani), нещодавно обраного голови Європейського парламенту. Світлина швидко зникає. Замість неї виринає знімок будівлі Європарламенту в Страсбурзі та чоловічок з коміксів. А ще через секунду - короткий відео-кліп, головними героями якого є підлітки.

"Фантастично! Безперечно це найкращий спосіб комунікації з молоддю", - Вільяму Шерсу (William Shears) подобається канал Європарламенту в мобільному додатку Snapchat. Також інституції ЄС почали використовувати системи миттєвого обміну повідомленнями для смартфонів та планшетів, щоб за допомогою відео-кліпів та фотографій розповідати про європейську політику. Цільовою групою повинні стати передусім підлітки та молоді виборці.

"Авторитет" як двигун реклами

Вільям Шерс - блогер і водночас вчиться в університеті. 20-річний юнак веде власний YouTube-канал. Його відео-кліпи користуються популярністю й часом досягають понад 100 тисяч кліків. На молодого британця звернули увагу в Європейському парламенті й запросили його та ще кілька інших блогерів до Брюсселя, аби вони подивились чим живе серце Євросоюзу й поділились своїми враженнями у своїх блогах.

"Ми шукаємо виходи на цільову аудиторію. Це допоможе зрозуміти, що її цікавить та як краще з нею говорити", - розповідає Тібо Лесанкаль, керівник відділу онлайн-комунікацій Європейського парламенту. Цікаво, що у відеоролику Шерса європейська політика відіграє зовсім не головну роль. Натомість він розповідає передусім про те, як два дні поспіль разом з друзями розшукував у Брюсселі бельгійську національну страву - мідії з картоплею фрі. Зрештою молоді люди погодились на "європейський компроміс" та італійську пасту.

Відео замість глянцевих брошур

Не всі запрошені до Брюсселя блогери підходять до справи за допомогою жартів та гумору. Так, Мадлен Алізадех (Madeleine Alizadeh) поспілкувалась для свого блогу з кількома євродепутатами. Під час бесіди йшлося про охорону довкілля. 26-річна дівчина з Відня вважається однією з найуспішніших блогерів Австрії. У своєму блозі "Dariadaria" вона пише про екологічну моду, соціальну несправедливість та забруднення навколишнього середовища. 

"Ми надаємо блогерам такий же доступ до Європейського парламенту, яким користуються журналісти , - пояснює Лесанкаль. - Хочемо показати, що працюємо відкрито і в часи "альтернативних фактів" є достовірним джерелом інформації". Донести ж цей меседж до якомога більшої кількості людей якраз і можуть популярні блогери.

"Моє відео про Європарламент переглянули 140 тисяч разів, - гордо розповідає Вільям Шерс. - Це означає, що співпраця з блогерами є ідеальним способом популяризувати роботу Європарламенту. Щоб молодь захопилася Євросоюзом, значно ефективніше йти таким шляхом, ніж друкувати глянцеві брошури".

Європейська молодь у свої більшості й надалі прихильно ставиться до Європи. Згідно з даними останнього опитування "Євробарометр", сім з десяти молодих європейців вважають ЄС важливим політичним проектом. Але водночас 2014-го року, коли відбувались вибори до Європарламенту, лише третина молодих людей не старших за 24 роки прийшла на виборчі дільниці. Також під час британського референдум щодо виходу Великобританії з ЄС молоді було значно менше, ніж старших виборців.  

Реклама на Facebook для європейських волонтерів

Щоб кліки та лайки трансформувалися у тверді політичні переконання, та щоб не дати молоді розчаруватися в ЄС, європейські інституції роблять ставку на поєднання онлайн-кампаній та реальних програм. У такий спосіб Тібо Лесанкаль сподівається привернути підвищену увагу з боку молоді. "Наприклад, коли молода людина почує якусь новину про Європарламент, вона подумає: "О, точно, я вже бачив це у Snapchat". 

Пабло Перес Арментерос (Pablo Perez Armenteros) працює в Єврокомісії в невеликій команді, яка спеціалізується на соціальних медіа. Він погоджується з тим, що молодих людей потрібно активніше залучати до політики. "Ми намагаємося бути присутніми в мережі та реагувати на їхні запитання та тривоги. Наша мета - показати, наприклад, у Facebook, що ми можемо для них зробити в реальному світі".

Серед проектів Єврокомісії, на які варто звернути увагу, - заснування "Європейського корпусу солідарності". Молоді люди віком від 18 до 30 років можуть зареєструватися для волонтерської роботи у будь-якій іншій країні ЄС, наприклад, для відновлювальних робіт після стихійних лих або допомоги біженцям. Перші волонтери стануть до роботи вже навесні. "Відколи ми почали рекламувати проект у Facebook, інтерес до нього - величезний", - розповів Перес Арментерос. 

Донести інформацію

"Важливо зробити так, аби політика ЄС була більше представлена в соціальних медіа", - вважає блогерка Мадлен Алізадех. Політика й надалі залишається нішовою темою, і лише присутності соцмережах замало. "Щоб справді розбудити інтерес до європейської політики, нам ще потрібно пройти довгий шлях", - вважає експертка з комунікацій.

З цим погоджується й Перес Арментерос з Єврокомісії: "Ми знаємо, що за допомогою одних тільки соціальних медіа реальних змін не досягнеш. Але вони допомагають нам виконувати роботу більш прозоро та зрозуміло, щоб врешті-решт в реальному світі молодь отримувала роботу та реальну перспективу".