Передріздвяна торгівля 2013 року в Німеччині має всі шанси стати рекордною. Так вважає більшість експертів, у тому числі й міжнародна консалтингова компанія Ernst&Young. Вона провела репрезентативне опитування серед німецьких споживачів та з'ясувала, що вони готові витратити на подарунки до головного свята року найбільшу суму за всі сім років проведення подібних досліджень.

Стабільна економіка та низьке безробіття

Середньостатистичний німець, згідно з цим опитуванням, цього року має намір витратити 273 євро тільки на різдвяні подарунки рідним та близьким (витрати на святкові закупівлі для дому, застілля та розваг не враховувалися). Ця цифра, звичайно, вельми умовна й відображає лише наміри опитаних. Однак вона на 43 євро (19 відсотків) вища за аналогічний показник минулого року, що свідчить про чітку тенденцію.

"Роздрібна торгівля, здається, завершить нинішню передріздвяну торгівлю з добрим плюсом", - передбачає Томас Гармс, начальник відділу рітейлу та споживчих товарів у німецькому філіалі Ernst&Young. З ним погоджується головний інвестиційний стратег поштового банку Postbank Марко Барґель: "Готовність мешканців Німеччини здійснювати покупки вже багато років не була такою високою".

Причини збільшення купівельної активності німців очевидні. "Доходи населення зростають, зайнятість на високому рівні, економічному розвиткові дали зелене світло, а європейська боргова криза відійшла на задній план", - перераховує Томас Гармс. До того ж через рекордно низькі процентні ставки у Єврозоні тримати заощадження на банківських депозитах стає безглуздо: "Люди давно вже не витрачали гроші так легко".

Книги посунули подарункові ваучери

Що саме знайде цього року під різдвіними ялинками більшість німців? Дослідження Ernst&Young дає однозначну відповідь: книги. Їх, як і досі, вважають кращим подарунком понад половину опитаних - 51 відсоток! Судячи з того, як багато читають у сьогоднішній Німеччині, такий необтяжливий презент дуже затребуваний, особливо серед жінок.

На другому місці - подарункові ваучери чи просто гроші. Рік тому саме вони лідирували в опитуванні Ernst&Young, однак з тих пір популярність таких прагматичних подарунків помітно знизилася (із 60 до 44 відсотків). Почасти це, вочевидь, пов'язано з тим, що ті, кому їх дарують, нерідко тягнуть з отоварюванням отриманих ваучерів і в результаті тривалий час залишаються, по суті, без подарунка.

До трійки найпоширеніших у Німеччині видів подарунків знову увійшов одяг - текстильні вироби мають намір подарувати своїм близьким 43 відсотки опитаних. Далі йдуть іграшки (39 відсотків), вишукані продукти харчування і солодощі (36 відсотків) та диски з музикою чи фільмами (35 відсотків). Як бачимо, попит на фізичні носії аудіовізуальної інформації у Німеччині, як і раніше, високий, незважаючи на зростання відповідної пропозиції в інтернеті.

Універмаги можуть протистояти онлайн-магазинам

Приблизно третина опитаних назвали також косметику, побутову електроніку та ювелірні вироби. Кількість тих, хто має намір дарувати всілякі гаджети, цьогоріч зросла з 30 до 32 відсотків, що пояснюється бумом смартфонів та планшетних комп'ютерів.

Особливістю нинішньої передріздвяної торгівлі, за опитуванням Ernst&Young, стане підвищена споживча активність чоловіків і сімей з дітьми. Чоловіки мають намір витратити на подарунки суттєво більше грошей (299 євро), ніж жінки (248 євро). Останні три роки ситуація була навпаки. А батьки готові викласти на подарунки дітям та один одному на 27 відсотків більше, ніж у 2012 році.

У беззаперечному виграші він цьогорічної передріздвяної торгівлі будуть онлайн-магазини. Опитані вважають, що витратять в інтернеті на придбання подарунків у середньому 64 євро - це на 20 євро більше, ніж рік тому. При цьому особливу активність продемонструють покупці віком до 35 років: вони отоварять у мережі 29 відсотків бюджету, виділеного на подарунки.

Однак Томас Гармс спростовує поширену думку, ніби передріздвяна торгівля у Німеччині дедалі більше пересувається в інтернет. Він переконаний, що класичні універмаги та торгові центри збережуть конкурентоспроможність, якщо пропонуватимуть покупцям "яскраві враження на високому рівні". Тому експерт консалтингової компанії Ernst&Young рекомендує рітейлерам у передріздвяний час проявляти фантазію та не шкодувати коштів на святкове оформлення торгівельних майданчиків, а також проведення розважальних акцій для дорослих та дітей.