«Lego» - ледь не перше слово, яке вимовляють сучасні хлопчики, після «мама», «тато» і «дай». Конструктори данського виробника стали культовими по всьому світу. Будучи безперечним «лідером креативності», Lego хоче більшого: бути одноосібним власником певного типу "кубикових" конструкторів. 14 років тривала судова тяганина щодо того, чи може бути прямокутний пластиковий кубик з вісьмома круглими стрижнями «захищеною маркою». Врешті Європейський суд у Люксембурзі виніс свій остаточний вердикт: прямокутні цеглинки не можуть бути захищеною маркою. «Форма «цеглинок Леґо» випливає сама собою з їхнього функціонального призначення», - йдеться у вироку суддів. Отже, Lego таки не зможе бути «володарем цеглинок». Конструктори на базі «закріплюваних цеглинок» може виробляти будь-хто.

Для незаможних сімей це гарна новина. Зрештою Lego – задоволення не з дешевих. Приміром, середня вартість шалено популярних нині пластикових «зорельотів» із серії Star Wars становить близько 50 євро. Саме «зоряні війни» від Lego, згідно з маркетинговими дослідженнями, в Німеччині цього року є номером один серед святкових подарунків для хлопчиків. Порівнятися з «Леґо» серед дівчаток за популярністю можуть лише ляльки «Барбі».

Рекордні прибутки

Цей успіх відповідно відображається і на прибутках датського виробника іграшок. За підсумками першого півріччя 2010 року чистий прибуток Lego зріс на 64 відсотки, перевищивши показник у 150 мільйонів євро. Від другого півріччя, з огляду на майбутні різдвяні свята, менеджмент компанії очікує ще кращих показників.

Звісно, треба віддати належне креативності розробників тематичних серій Lego. Але називати пластикові цеглинки захищеною торговою маркою – це вже занадто, вважають конкуренти. 1996 року сплив термін дії патенту на конструктори типу «Леґо». Тоді данці зареєстрували червону цеглинку з вісьмома стрижнями у Європейському реєстрі торгових марок. Незважаючи на це, канадський конкурент Mega Brands вийшов на європейський ринок з конструкторами з точно таких самих цеглинок і одночасно оскаржив ексклюзивні права Lego. Скаргу було задоволено: судді визнали, що форма кубиків випливає з їхнього функціонального призначення, а не є стилістичною особливістю, за якою має впізнаватися саме «Леґо». Зрештою після тривалої тяжби данці таки програли у вищій судовій інстанції. «Не можна зловживати правами на торгову марку, аби монополізувати технічне рішення по завершенні терміну дії патенту», - йдеться у вироку Європейського суду. Водночас судді зауважили, що це рішення не означає, що моделі конструкторів «Леґо» тепер можна точно копіювати. Плагіат може переслідуватися наявними правилами про чесну конкуренцію, застерігають судді.

Євген Тейзе/ Христина Ніколайчук/ dpa, afp