Хто переможе на чемпіонаті світу з футболу 2014 року? Відповідь очевидна! У будь-якому разі, з економічної точки зору. Фінансову перемогу отримає не країна-організатор спортивних змагань Бразилія, а Міжнародна федерація футболу – ФІФА. Їй прибуток гарантований відразу, а от бразильська економіка якщо і отримає реальний зиск зі всесвітнього спортивного свята, то лише у перспективі.

Федерації прибуток гарантований

Експерт Гамбурзького інституту світової економіки (HWWI) Геннінґ Фепель напередодні спортивних змагань склав приблизний кошторис ЧС-2014 та встановив, що прямі витрати Бразилії нараховують близько 10 мільярдів євро. "Мова йде про інвестиції, передусім - у стадіони, а також в аеропорти, телекомунікаційні мережі тощо".

Приблизні розміри доходів від чемпіонату також уже відомі. "Очікується, що вони сягнуть 3,5 мільярдів євро. З них близько двох мільярдів - це виручка від продажу телевізійних прав, решта - доходи від маркетингу", - пояснив експерт у розмові з DW.

З цих доходів 10 відсотків отримає ФІФА. Таким чином, за результатами ЧС-2014 вона може розраховувати приблизно на 350 мільйонів євро. Виходить доволі своєрідний "розподіл праці": країна-організатор витрачає гроші на проведення чемпіонату, але заробляє на ньому в першу чергу Міжнародна федерація футболу.

Історія комерційного успіху

Це дійсно так, підтвердив DW німецький історик Кай Шиллер, який викладає в Дармському університеті у Великобританії. Він написав книгу "ЧС-74. Коли футбол став сучасним", у якій проаналізував фінансову історію світових чемпіонатів. Однак, не будемо забувати, нагадав вчений, що ФІФА "лише 10 відсотків прибутків залишає собі, а 90 відсотків розподіляє між федераціями, які входять до її складу".

Тож, згідно з чіткими правилами неабиякі гроші отримують команди, що брали участь у відбірковому турнірі Чемпіонату світу з футболу, а також збірні, що пройшли до фіналу змагань, при чому розмір їхньої винагороди напряму залежить від успіхів на ЧС. До того ж ФІФА, як наголошує Кай Шиллер, "проводить не лише чемпіонат світу, а загалом 15 міжнародних турнірів, причому всі інші - дотаційні".

У своїй книзі історик показує, що у "станок для друку грошей" ФІФА перетворилась відносно недавно. "Першим чемпіонатом світу, на якому задокументовано отримання прибутку, стали змагання 1966 року в Англії. Тоді було зароблено приблизно 12 мільйонів фунтів". З доволі скромним фінансовим результатом завершився і ЧС-1974 у Німеччині. І лише після цього прибутковість турнірів почала стрімко зростати.

Сталось це після зміни керівництва ФІФА. Місце спортивного функціонера сера Стенлі Роуза з Англії зайняв доволі діловий бразильський спортсмен і адвокат Жоао Авеланж. "На чолі федерації вперше опинився справжній бізнесмен, який сильно розкрутив справу", - зазначив Кай Шиллер.

Зазвичай широкомасштабну комерціалізацію футболу пов'язують з іменем нинішнього президента ФІФА швейцарця Йозефа Блаттера, який замінив Авеланжа у 1998 році. Насправді ж, наголошує у розмові з DW німецький історик, Блаттер лише продовжив те, що розпочав його бразильський попередник. Тож проведення ЧС-2014 у Бразилії, вважає Кай Шиллер, можна розглядати як свого роду повернення світового футболу до початків свого комерційного успіху.

Довгостроковий ефект від "м'яких" факторів

Але який зиск отримують самі бразильці, якщо прибуток опиняється в кишенях ФІФА? Економіст Геннінґ Фепель з Гамбурзького інституту світової економіки у ході свого дослідження дійшов висновку, що країна-організатор ЧС-2014 в кінцевому результаті виграє від нинішніх інвестицій, але лише згодом.

"Звісно, дорога до стадіону, яким більше не користуються, позбавлена сенсу, як і сам цей стадіон", - визнав вчений. Утім, у Бразилії зараз зростає кількість населення та набирає обертів урбанізація. Дедалі більше людей "рвуться" у міста, яким, у свою чергу, необхідні інвестиції для розбудови інфраструктури. Проведення ЧС змусило бразильську владу реалізувати частину таких інвестицій у прискореному режимі, подекуди, навіть, забігаючи наперед. "Але ці об’єкти приноситимуть користь і після чемпіонату, це - виправдані капіталовкладення", - переконаний експерт.

До того ж, наголосив він, не можна недооцінювати значення "м'яких" факторів, до яких відноситься, наприклад, зростання престижу країни. "Країнам, чиї ринки розвиваються, як от у Бразилії, особливо важливо продемонструвати міжнародним інвесторам свою здатність проводити подібні заходи. Мовляв, дивіться, ми також так можемо. Це дуже важливий сигнал", - наголосив Геннінґ Фепель.

Іншим дуже важливим "м'яким" фактором можна вважати привабливість міжнародного туризму. Під час футбольного свята інтерес до Бразилії у найрізноманітніших регіонах світу може суттєво зрости. Це, напевно, забезпечить країні у майбутньому стабільне зростання доходів.