Джесcіка Вайсс ( Jessica Weiß ) крокує по магазину, лавируючи між модних журналів та вішалок з одягом, та водночас координує із допомогою мобілки та ноутбуку свої численні зустрічі. Мимохідь вона інформує читачів свого блогу lesmads.de про події у світі моди. Складається враження, що Джесcіка живе в онлайн-режимі 24 години на добу: завантажує на сайт зроблені власноруч фотографії, пише рецензії на модні покази й нові дизайнерські колекції, дає поради щодо тенденцій сезону. За місяць кількість відвідувачів сайту сягає в середньому 700 тисяч, а кількість переглядів - більше двох з половиною мільйонів сторінок.

Ліки від нудьги  

"Багато чого доводиться робити власноруч, адже, попри написання статей для блогу та інтерв’ю, на мені лежить ще адміністративна робота. З кожним днем її все більше й більше", - каже Джессіка.

Навесні 2007 року у Кельні Джессіка разом з подругою Юлею Кноле, почавши нудьгувати на заняттях та переситившись далекими від життя економічними теоріями, вирішила зробити свій власний сайт про моду. Чотири роки тому дівчатам не могло навіть наснитися, що це захоплення перетвориться на серйозну справу. "Мода - непередбачувана, її досить важко зрозуміти", - вважає Джеcсіка. Тому все починалося з коротеньких фотографій випадкових перехожих на вулицях та заміток, які подруги постили після відвідування концертів, нових магазинів.

Серйозний партнер

"Раніше мода цікавила мене не більше, ніж моїх подруг,- запевняє Джесcіка. - Я ходила по магазинах, на барахолки, читала модні журнали. Коли почала вести свій блог, в мене змінився сам підхід до моди". Джеcсіка почала "копати глибше" й розглядати моду в різних аспектах - історичних, економічних та соціальних.

Незабаром сайт дівчат звернув на себе увагу відомого німецького часопису Burda. Зараз власником блогу є компанія Hubert Burda Media, а головний офіс LesMads переїхав з Кельна до самого центру Берліна. Дівчата вирішили не зупинятись на досягнутому. Вони постійно розширюють інтернет-ресурс. Нині блог має розгалужену мережу партнерів. "Блог є дуже суб’єктивним продуктом. Треба просто писати про те, що бачиш, - каже засновник сайту Джессіка. - Найголовніша перевага - це оперативність публікацій".

Назустріч новим ідеям 

Сьогодні для блогу пишуть десять авторів з різних міст світу - Берліна, Лондона, Парижа, Мілана, Стокгольма, Нью-Йорка. Рік тому команду залишила Юлія, з якою Джессіка заснувала сайт. Проте перед тим дівчата встигли видати книгу про свій блог - "По дорозі з LesMads" ("Unterwegs mit LesMads").

Торік lesmads.de був відзначений однією з найпрестижніших нагород у німецькомовному інтернеті - "Кращий блог року" (LeadAwards). Втім, це явно не межа для Джессіки. Нещодавно стартував її телевізійний проект, присвячений моді. Таким чином з любительського блогу виросла ціла компанія.

Автори: Дар'я Єфімова/ Ольга Сосницька
Редактор: Захар Бутирський