Все починалося із простої комп'ютерної програми, яка не була спроможна на більше, ніж перегляд чорно-білих світлин на екрані монітора. Але вже за чверть століття Photoshop належить до технічно найрозвиненіших електронних програм для обробки фото. Ця програма залишає свої сліди всюди. Оброблені за її допомогою світлини з'являються на екранах комп'ютерів та смартфонів, у соціальних медіа, модних журналах, газетах і також у людській підсвідомості.

Здається, люди вже так звикли до оброблених та пропущених через фільтри фотографій, що необроблені фото, що трапляються їм час від часу, здаються їм дивними. Неретушовані фото популярних особистостей справляють просто шокуючи враження та здіймають хвилю обговорень в інтернеті.

Photoshop та недосяжний новий ідеал краси

Є величезна кількість можливостей змінити зовнішність особи за допомогою Photoshop. Можна зробити шию та ноги довшими, "змусити" грудну клітку не так випирати; можна зробити вилиці виразнішими, волосся - густішим, а шкіру змусити виглядати темнішою чи світлішою.

Це відео неурядової організації Global Democracy ілюструє деякі техніки маніпуляцій модної індустрії.

"Індустрія моди поводить себе з етичної точки зору дуже сумнівно", - пояснює у розмові із DW медіа-експерт Томас Кніпер. "Коли подовжують стегна зірок, звужують їхню талію і витирають їхні зморшки та інші дефекти, люди починають безмірно захоплюватися та наслідувати своїх кумирів".

Дослідження свідчать - люди, які регулярно бачать відредаговані світлини у модних журналах, починають вірити, що це і є нормою. Це збільшує ризик того, що вони колись стануть жертвами таких розладів харчової поведінки, як булімія чи анорексія.

"Ці світлини можуть загнати людину в депресію. Вона не в змозі відповідати тим стандартам краси, які задаються медіа. Вона помічає, що не наближається до свого ідеалу навіть за допомогою екстремальних дієт чи пластичних операцій. І це цілком нормально, бо ті картинки, які вони бачать, не відповідають анатомічній реальності", - говорить Кніпер.

Photoshop та хвороби

Ерін Трелоар з Канади зрозуміла, як це працює на власному тілі. Коли вона була підлітком, вона стала жертвою серйозного розладу харчової поведінки.

"У віці 17 років я мала один метр і вісімдесят сантиметрів зросту та важила сорок кілограмів, - розповідає вона в інтерв'ю DW. - Мої внутрішні органи поступово відмовляли, я втратила волосся і була змушена лягти у лікарню".

Її розлад був спровокований та підживлювався розповсюдженими у медіа ідеалами краси, говорить Треолар. "Коли ти маєш потяг до перфекціонізму і бачиш, що ЗМІ оголошують досконалим і прекрасним, то також хочеш досягти цього ідеалу".

Кампанія проти ретушування

Аби протидіяти цьому механізму та вберегти інших молодих дівчат від подібного досвіду, нині 30-річна Треолар започаткувала інтернет-кампанію #LessIsMore ("менше - це більше". - Ред.). Майбутня мама сподівається, що зібрані під відповідною петицією підписи створять відповідний тиск на журнали та популярні медіа, аби змусити їх менше використовувати ефекти Photoshop під час редагування фотографій.

Дедалі більша кількість підприємств реагує на цей заклик. Марка білизни Aerie американського бренду American Eagle Outfitters нещодавно презентувала нову рекламну кампанію #AerieReal. Для неї використовуються виключно необроблені фотографії моделей.

"Наша рекламна кампанія Aerie Real розрахована на реалістичний образ дівчини і жінки, - пояснює Дженіфер Фойл, голова маркетингу компанії, під час інтерв'ю для DW. - У світлинах немає жодної маніпуляції. Потім нічого не ретушувалось".

І рекламна кампанія, здається, знайшла відгук у споживачів.

Немає жодних чітких правил

Але не лише модна сфера замислюється над питанням, наскільки значним може бути ретушування фотографій. Кожна п'ята світлина, надіслана на поважний фотоконкурс World Press Photo, відхиляється через те, що вона була значною мірою відредагована у Photoshop.

"Але з якого моменту можна говорити, що фото значною мірою відредаговане, - розмірковує Томас Кніпер. - Це вже забагато, коли змінюються кольори?" На його думку, є термінова потреба у збірці правил, які визначать рамки для роботи у Photoshop.

Це стосується і редакцій новин та ЗМІ по всьому світу. Немає жодних чітких правил щодо того, коли і в якій мірі можна і треба редагувати фото. "З огляду на роботу в Photoshop кожна редакція має свої приписи", - говорить Кніпер.

Коли ЗМІ зловживають фотошопом

Є велика кількість прикладів недобросовісного використання Photoshop. Time Magazine зробив темнішим обличчя О. Джея Сімпсона на світлинах, де він був сфотографований поліцією. Колишня зірка американського футболу був звинувачений у 90-их роках у вбивстві колишньої дружини, але був виправданий. Рішення редакторів затемнити портрет критики розцінили як легку форму расизму.

Видалення найменших деталей може ґрунтовно змінити значення та інформативність фотографії. Відомим прикладом є знімок двох американських солдатів в Іраку в 2003 році. Один із них простягає іракському полоненому флягу з водою. Інший - приставляє до його голови штурмову гвинтівку. Зважаючи на те, як обрізати це фото, солдати можуть видатися як рятівниками, так і загрозою.

"Як і будь-який інструмент, Photoshop може бути використаний як з доброю, так і з поганою метою", - говорить Томас Кноль, один із винахідників Photoshop під час телеінтерв'ю. Якщо всі медіа поводитимуться із ним відповідально, то Photoshop може і в подальші 25 років залишатися важливим інструментом електронного редагування фотографій.