Щойно минуло Різдво, і для більшості родин завершилася купівля іграшок. Однак в іграшковій галузі продовжує панувати пожвавлення, адже у середу, 30 січня, у Нюрнбергу відчинив свої двері найбільший у світі ярмарок іграшок. Планується презентація близько мільйона продуктів, серед яких 70 тисяч новинок: від моделей залізниць до книжок, від плюшевих тварин до мультимедійних приставок.

Зростання серед німецьких виробників

"Становище галузі іграшок вже кілька років є дуже й дуже стабільним,- каже Ульрих Бробайль, керівник Німецької спілки іграшкової промисловості. – В нас було кылька слабеньких років, але в минулі три роки класичній індустрії іграшкових товарів йшлося справді добре." Насамперед кризовий для світу 2009-й рік був для галузі «диво-роком» із чотирма відсотками зростання, зазначив Бробайль в інтерв'ю DW. Торік зростання дорівнювало трьом відсоткам, а обсяг збуту вперше перетнув позначку 2,7 мільярда євро.

"Ми розраховуємо, що й у наступні роки зростання, очевидно, продовжиться",- розповідає фахівець. У німецьких виробників іграшок справи нині кращі, ніж у сусідніх європейських країн, як-от Іспанії.

Робоча сила в Китаї дорожчає

Економічну кризу в Європі німецькі компанії перенесли досі відносно добре. Подальшим викликом є зміна умов у Китаї, ключовій країні виробництва. "Стало складніше знаходити співробітників", що збільшило витрати із зарплати, пояснює Бробайль. До того ж, зростають кошти на сировину та транспортування. Також позначається і міцність китайського юаня. "Багато чинників, які зробили ситуацію в останні роки складнішою",- каже Бробайль.

Якщо кілька років тому понад 70 відсотків іграшкових товарів, які продавались у Німеччині, виготовлялися в Китаї, то нині лише 60 відсотків, оцінює Бробайль: "Ми вже спостерігаємо ознаки повернення виробництва. Але не обов'язково до Німеччини, а загалом до Європи, у першу чергу до Східної Європи".

Менше дітей, більше літніх людей

З огляду на демографічний розвиток у Німеччині та в інших розвинутих промислових країнах можна було б побоюватися, що нинішнє зростання в галузі не триватиме довго. Бробайль не поділяє цього занепокоєння. Так, у Німеччині народжується чимдалі менше дітлахів, але у малечі стає дедалі більше іграшок, вважає експерт. Бробайль пояснює: "Тому що в зв'язку з демографічним розвитком стало просто більше дідусів і бабусь і, отже, більше людей, які роблять подарунки, мають відповідні гроші".

Крім того, і дорослі цікавляться такими товарами для себе дедалі більше. Вже 20 відсотків іграшок у Німеччині купують дорослі. На майже 30 відсотків у період з 2008 до 2011 року зросла так звана категорія "для батька й сина", додає Бробайль. Деякі чоловіки реалізовують свою дитячу мрію про модель залізниці або автомобіль на дистанційному управлінні, вже опинившись у ролі батьків.

Нове життя класичних ігор

Щодо електронних іграшок, які представляють на нюрнберзькому ярмарку, то вони не лише для батьків. Діти вже давно відкрили для себе нові медіа. "Особливо завдяки технологіям смартфонів та планшетних комп'ютерів виросло нове покоління ігор, які ми покажемо у новому світлі цього року",- розповідає керівник ярмарку Ернст Кік. У полі зору виробників опинилися навіть немовлята. Наприклад, до брязкальця прилаштовується мобільний телефон. Дитина торкається фігурки на дисплеї, а голос вимовляє назву тієї чи іншої частини тіла.

Чи загрожує класичним іграм вимирання? Ні, впевнений Кік: "У нас завжди залишатимуться класичні товари для гри, які є сьогодні. Навіть ті, якими граються вже 30 чи 40 років. Але відбудеться збагачення цієї сфери електронними компонентами, які відкриють нові ігрові світи, поглиблять інтелект та принесуть ще більше розваг".

Більше того, смартфони та планшети дедалі частіше стають елементами іграшки. Наприклад, Фербі, плюшева тваринка, яка полюбилася дітям наприкінці 1990-х, отримала нове життя. Сьогоднішній Фербі може говорити, танцювати, рухати вухами та годуватися смаженими курчатами через програму в смартфоні. Залежно від того, наскільки брутально поводиться дитина зі своїм звіром, в нього виховується власний характер – він стає більш сердитим або більш лагідним.