Автовиробник Daimler змінив назву на Mercedes-Benz Group
Ольга Журавльова
1 лютого 2022 р.
Згідно з заявою керівництва автомобілебудівної компанії, ребрендинг став частиною стратегії. У концерні таким чином хочуть удосконалити марку та підвищити її затребуваність на світовому ринку.
Реклама
Німецького автовиробника Daimler AG офіційно перейменували у вівторок, 1 лютого, на Mercedes-Benz Group AG. Усередині компанії назву змінили в суботу - рівно через 136 років після того, як 29 січня 1886 піонер автомобілебудування Карл Бенц (Carl Benz) запатентував винайдений ним перший у світі автомобіль з двигуном внутрішнього згоряння, йдеться в заяві фірми.
Мета - стати люксовим брендом
Рішенням про ребрендинг голова правління корпорації Ола Келленіус (Ola Källenius) завершує масштабну корпоративну реструктуризацію, яка почалася наприкінці 2021 року з виділення вантажного підрозділу Daimler Truck. Відтоді є дві окремі компанії, кожна з яких котирується на фондовій біржі. Нині Mercedes-Benz зосередився на виробництві легкових автомобілів та мінівенів.
Як заявив Келленіус минулого тижня, аби підвищити привабливість автовиробника, як логотип компанії використовуватиметься традиційна емблема з трипроменевою зіркою. "Ми бачимо, що за останні 12-18 місяців увага до Mercedes зросла", - підсумував голова правління. Заявлена ним мета - зробити Mercedes-Benz люксовим брендом. Згідно з додатковою інформацією, у вівторок змінену назву має бути внесено до торгового реєстру.
За словами Келленіуса, у майбутньому бізнес Mercedes-Benz буде орієнтований на електромобілі. Якщо "дозволять ринкові умови", штутгартський концерн має намір повністю перейти на їхнє виробництво вже до кінця поточного десятиліття.
За оцінками експертів, Mercedes-Benz - один із найдорожчих автобрендів світу. Минулого року, наприклад, американська консалтингова фірма Interbrand оцінила його у 51 мільярд доларів США. У цьому сегменті його випереджає лише японський конкурент Toyota. А очолюють рейтинг найдорожчих брендів світу американські гіганти Apple та Amazon.
Машина нового канцлера ФРН - "фортеця на колесах"?
01:10
Фотогалерея: Прем’єри і тренди Франкфуртського автосалону
На чому ми їздитимемо в найближчі роки? Найцікавіші новинки 67-го Франкфуртського автосалону, який відкрився 14 вересня, в галереї DW.
Фото: DW/M. Drabok
Хай живе розетка!
Тепер це не забавка, а одна з основних стратегій німецького автопрому. Volkswagen, BMW і Daimler в один голос заявили, що у найближчі 10-12 років усі їхні моделі матимуть електроверсії. Усі! Плануються мільярдні інвестиції, щоб скласти конкуренцію Tesla та іншим виробникам електрокарів.
Фото: DW/M. Drabok
Без керма і педалей...
Smart Vision EQ ForTwo вже у недалекому майбутньому стане вашою особистою "маршруткою". Цей безпілотний сіті-кар керується голосовими командами і навіть "розмовляє" зі своїми двома пасажирами та пішоходами. Викликати це футуристичне таксі можна буде за допомогою додатка у смартфоні. Крім того, це авто зможе самостійно їздити на підзарядку.
Фото: Reuters/R. Orlowski
Хіпі-автобус з майбутнього
Це нове бачення культового серед мандрівників та хіпі Bulli. Концепт I.D. Buzz піде в серію вже у 2022-му році. За словами керівника Volkswagen Маттіаса Мюллера (Matthias Müller), його бренд має вести за собою, а не пасти задніх. Автовиробник збирається вкласти понад 20 мільярдів євро у розвиток електрокарів. Цей ринок стає масовим і це головний сигнал Франкфуртського автосалону.
Фото: DW/M. Drabok
Новий флагман BMW
Баварці презентувала пафосний кросовер X7. Новинка викликала неоднозначну реакцію серед журналістів та експертів. Одні із захопленням казали: "Вау". Інші розчаровано констатували: "Жах". Зовнішній дизайн нарочито вибивається з загальної концепції бренду. Втім, коли справа дійде до серійного виробництва, швидше за все, з’явиться більше баварської консервативності.
Фото: DW/M. Drabok
Нащадок "снігової людини"
А от Skoda показала вже серійний кросовер Karoq. У своєму сегменті він має замінити Yeti. "Снігову людину" знімають з конвеєра. Наступник уже не такий дивакуватий зовні і побудований на тій самій модульній платформі MQB, що і VW T-Roc та Seat Atec. Загальнофольксвагенівський тренд переміг. Skoda Karoq продаватиметься в Європі вже з цього року, а до України добереться не раніше наступного.
Фото: DW/M. Drabok
Golf навшпиньках
Найбільший автовиробник у світі Volkswagen показав свій найменший кросовер T-Roc. У Німеччині базова версія коштуватиме близько 20 тисяч євро. Пропонується двоколірне пофарбування з 10 відтінками для кузова і 4 для даху. Нову модель вже іронічно називають "Golf навшпиньках", але за два роки має з’явитися ще менший кросовер T-Track на основі крихітного хетчбека VW up!
Фото: DW/M. Drabok
Один з десяти
А от тюнінг-ательє Brabus не змінює традицій і представило на автосалоні найпотужніший позашляховик з двигуном V12. Під його капотом - 900-сильний агрегат об’ємом 6,3 літра. Цього автомонстра назвали Brabus 900 "One of Ten". Тобто буде випущено лише 10 екземплярів. Кажуть, вартість кожного становитиме 666 тисяч євро. Диявольська сума для диявольської потужності.
Фото: DW/M. Drabok
Ferrari для "бідних"
Італійці з Маранелло привезли на автосалон новий родстер Ferrari Portofino, названий на честь мальовничого середземноморського містечка. В лінійці бренду він замінить іншу "курортну" модель - California T. Двигун має 600 італійських жеребців і розганяється до сотні за 3,5 секунди. Portofino стане "найдоступнішим" серед суперкарів Ferrari. І ця "доступність" коштує приблизно 200 тисяч євро.
Фото: DW/M. Drabok
Авто навиворіт
Прозорість і транспарентність - завжди в тренді. Особливо перед виборами. "Прозорі" списки, "прозорі" офіси… А це вже макет "прозорого" електричного кросовера. Видно усю начинку. Але до справжньої прозорості в автопромі ще далеко, що, власне, і показав недавній дизельний скандал.
Фото: DW/M. Drabok
Кінець нафтової ери?
Активісти Greenpeace запевняють, що автопром незабаром докорінно зміниться і не лише завдяки екологічності, а й зміні підходів і традицій. Сучасна молодь дедалі більше відмовляється від власних авто, надаючи перевагу, зокрема каршерінгу. І це не просто мода, а раціональний вибір, особливо у великих містах, де є проблеми з паркуванням.