Колись виставка CeBIT, яка щорічно проводиться в німецькому Ганновері, була найбільшою комп'ютерною виставкою в світі. Але щоб залишатися конкурентоспроможним, такому форуму доводиться змінюватися настільки ж швидко, як економіка та суспільство трансформуються під впливом цифрових технологій. Як презентаційний майданчик для смартфонів і планшетів пальму першості ганноверський ярмарок вже втратив, її перехопили Mobile World Congress, що проводиться в Барселоні та Міжнародна виставка споживчої електроніки (CES), що проходить в Лас-Вегасі.

CeBIT зробила ставку на повернення до витоків і позиціонує себе як бізнес-виставка, якою вона була в середині 80-х років. Менше галасу і барв, пріоритет віддається діловим і функціональним аспектам. Але це не зменшує важливості події, тому що цифрові технології все глибше проникають у повсякденне життя людей, і водночас впливають на бізнес-моделі підприємств. У зв'язку з цим організатори CeBIT придумали слоган для свого заходу - "d!сonomy", похідне від двох англійських слів - "digital" (цифрова) і "economy" (економіка).

Доторкнутися до "інтернету речей"

"Це відмінно описує стрімке впровадження цифрових технологій у всі сфери економіки та соціального життя", - розповів DW директор Deutsche Messe AG, яка проводить CeBIT, Олівер Фрезе. За його словами, перш ніж "інтернет речей" стане реальністю, підприємства повинні інвестувати мільярди в телекомунікаційну інфраструктуру, засоби аналізу та обробки даних аж до високопродуктивних обчислювальних центрів. І саме це демонструють учасники CeBIT. "Тут можна фактично випробувати на собі і доторкнутися до "інтернету речей", - додав Фрезе.

Перевага CeBIT перед іншими подібними виставками в тому, що тут можна побачити повну палітру інформаційних технологій, і при цьому окремі продукти не висуваються на передній план. І, судячи з усього, нова концепція виставки знайшла відгук у підприємств, які займаються високими технологіями. Цього року на CeBIT представлені 3300 виробників з 70 країн світу, серед них багато гучних імен IT-індустрії: Samsung, Vodafone, Deutsche Telekom, Huawei, Hewlett-Packard, Intel, а ще Dropbox і Xiaomi.

Xiaomi? Про цю компанію поки ще мало хто чув за межами Китаю, і в порівнянні з іншими гігантами це поки тільки стартап. Але варто запам'ятати цю назву, тому що заснована 5 років тому фірма вже зараз є лідером на китайському ринку смартфонів. Китай взагалі відіграє провідну роль на CeBIT в цьому році. Кожен п'ятий учасник виставки представляє саме КНР.

Зрушення на Схід

"Китай з більш ніж 600 підприємств-учасників - найбільший партнер нашої виставки, який коли-небудь був у CeBIT, - пояснив Фрезе. - КНР дуже швидко перетворилася з країни, в якій просто збиралися готові продукти, розроблені іншими, в глобального продавця власних високотехнологічних рішень". Наприклад, такі підприємства, як Huawei і ZTE, вже стали лідерами за якістю обладнанні для комп'ютерних мереж у Європі. "Цілком очевидно, що ми переживаємо зрушення географії високих технологій в східному напрямку", - зазначив Олівер Фрезе.

Що ж залишається німецькій сфері високих технологій в умовах такого стрімкого розвитку - роль статиста? Ні, впевнений президент Федерального об'єднанням інформаційних, телекомунікаційних та комп'ютерних технологій BITKOM Дітер Кемпф. Згідно з останнім опитуванням, проведеним цією організацією, 86 відсотків з 500 опитаних підприємств розглядають впровадження цифрових технологій скоріше як шанс, а не як ризик. Кількість робочих місць в галузі постійно збільшується.

Кемпф очікує побачити на CeBIT "безліч нових продуктів для промисловості, сфери послуг та приватної сфери, які пропонують нові рішення щодо того, де можуть знайти застосування нові технології". Один із прикладів - аналіз великих масивів даних. Очікується також багато експонатів, які поєднують класичні високотехнологічні системи з наближеними до випуску готової продукції IT-системами, як, наприклад, сенсорні технології та технології з обробки інформації.

Пристосуватися або зникнути

Таким чином, CeBIT не тільки стає місцем зустрічі великих високотехнологічних підприємств, але й надає майданчик для стартапів та середнього бізнесу. Він, як відомо, є рушійною силою німецької економіки, але в питаннях цифрових технологій у нього є ще великий простір для росту.

Адже, незважаючи на всі зусилля, розвиток інноваційних стартапів в Німеччині ще дуже далекий від того, що відбувається в Кремнієвій долині в США. Однак в Ганновері панує єдність з приводу того, чи повинні підприємства адаптувати і перебудовувати свої бізнес-моделі. Єдине питання - коли?

Керівник BITKOM для наочності наводить у приклад теслю, який думає, що найбільший його конкурент - це інший тесля. "А я кажу, що, може так статися, що він помиляється. Може бути, що центр друку поблизу через 5-7 років зможе виготовляти меблі за допомогою 3D-принтерів. Може і не дерев'яні меблі, але пластикові чи металеві - цілком", - зазначив Кемпф.

Тому не дуже дивує, що у вже згаданому опитуванні, проведеному компанією BITKOM, кожне п'яте підприємство заявило, що розвиток інформаційних технологій загрожує їх існуванню. Але можна подивитися на це і з позитивної точки зору, адже залишаються інші 80 відсотків, які сподіваються отримати вигоду з інформаційного майбутнього.