За підрахунками маркетологів з Millward Brown, вартість вивіски «Google» за минулий рік зросла на 14 відсотків. Загалом фахівці констатують однозначну тенденцію до зростання іміджевої вартості насамперед компаній галузі обчислювальної техніки та інтернет-технологій. Слідом за Google у рейтингу йдуть IBM (86 мільярдів доларів), Apple (83 мільярди) та Microsoft (76 мільярдів). Відчутно зросла і вартість інтернет-магазину Amazon. Найдорожчий німецький бренд також з цієї галузі – репутацію виробника програмного забезпечення SAP оцінили у 23 мільярди доларів. Це 21 позиція у рейтингу. Таким чином SAP навіть випередив престижних автовиробників BMW та Porsche.

До речі, марка Porsche за минулий рік подешевшала майже на третину. Це сталося після того, як виробника ексклюзивних спортивних автомобілів проковтнув автогігант Volkswagen. Невдахою року можна також назвати іншого представника автомобільної галузі – японську Toyota. Через проблеми з педаллю газу японці, які завжди славилися надійністю своєї техніки, позбавили світ ілюзій про «абсолютну якість». Toyota втратила одразу 27 відсотків вартості бренду та посіла лише 26 позицію. У грошовому еквіваленті іміджеві втрати сягають майже шести мільярдів доларів.

Pampers випереджає Mercedes

Є у рейтингу й деякі «родзинки»: виявляється, бренд виробника дитячих підгузників Pampers (17 мільярдів) коштує більше, ніж ім’я престижного автовиробника Mercedes (майже 14 мільярдів). Навіть марка зубної пасти Colgate виявилася на півмільярда дорожчою за «Мерс».

Millward Brown розраховує вартість брендів за складною формулою, яка враховує поряд із загальною пізнаваністю, зокрема, основні фінансові показники і очікування на майбутнє. Кожна з провідних міжнародних маркетингових компаній має власну модель розрахунків вартості брендів. Отже, різняться і результати. Американська компанія Interbrand, приміром, на перше місце у своєму рейтингу поставила марку «Coca-Cola», оцінивши її вартість у понад 68 мільярдів доларів. У рейтингу Millward Brown цей всесвітньовідомий напій опинився лише на п’ятій позиції.

Євген Тейзе / Тетяна Бондаренко / dpa, AFP