­Остання покупка Amazon стала несподіванкою для багатьох. За 970 мільйонів доларів компанія купила відеосервіс для геймерів Twitch. Так Amazon переграв іншого інтернет-гіганта Google, який, за повідомленнями ЗМІ, також був зацікавлений у Twitch.

Twitch був заснований у 2011 році. Однак пропонує він не фільми, серіали чи музику, а онлайнові комп'ютерні ігри. За допомогою Twitch більше мільйона користувачів публікують живі записи відеоігор, причому глядачі можуть коментувати хід гри. Серед користувачів сервісу - видавці, розробники ігор та інші. За даними платформи Twitch, яка фінансується за рахунок реклами, щомісяця понад 55 мільйонів людей на своїх комп’ютерах, смартфонах та планшетах переглядають, як інші гравці по всьому світу змагаються в комп'ютерних іграх одне проти одного.

Конкуренція на ринку реклами

Google міг би отримати вигоду від користувачів Twitch. Торік вони в середньому проводили в інтернеті близько двох годин на день. Тому вони були б бажаними адресатами для оголошень, розміщених Google за допомогою маркетингової платформи "AdWords", яка демонструє користувачам рекламу за певними ключовоми словами їхнього пошуку.

Покупка Amazon може бути ознакою того, що онлайн-продавець зможе більше змагатись із Google за доходи від реклами. Передусім тому, що Amazon недавно вийшов на рекламний ринок зі своїм новим продуктом "Amazon Sponsored Links".

Рекламні оголошення на Twitch можуть невдовзі розміщуватись не через Google, а через рекламиний портал Amazon, зазначає Wall Street Journal. Таким чином Amazon може отримувати величезні прибутки.

Amazon вочевидь вважає Twitch хорошим доповненням до власних приладів, як-от смартфон Fire, планшети і телевізійні приставки, всі з яких підтримують мобільні ігри. Вже зараз користувачі Twitch у вигляді Fire отримують зручну платформу для перегляду відеоігр та їхньої публікації. Колись Amazon також зможе інтегрувати потокову технологію Twitch в свої пристрої.

Боротьба в хмарах

Ігровий ринок - не єдине поле битви, на якому Amazon конкурує зі своїм суперником Google. Баталії також відбуваються в cloud-технологіях дистанційного збереження даних. У цьому секторі Amazon перемагає, принаймні поки що. "Ці технології - величезний ринок, що росте, і Amazon на ньому є 800-фунтовою горилою", - вважає Джаґдиш Ребелло, аналітик технологій аналітичного центру IHS Global Insight. "У наданні цих сервісів Amazon має більше досвіду". І стояти на місці Amazon не збирається.

Amazon Zocalo - це новий сервіс обміну даними, який було запущено як прямий конкурент Google Docs. Ця нова послуга надається в рамках Amazon Web Services (AWS). Сервіс працює на різних пристроях і дозволяє користувачам ділитися документами, електронними таблицями, презентаціями, веб-сторінками, PDF-документами або навіть просто текстами.

Amazon також має велику перевагу в наданні послуг, які пристосовані до конкретного користувача. Кожен може завантажити або переглянути чи прослухати улюблені фільми та музику на Amazon Prime Instant.

Але Google також працює в cloud-технологіях і має перевагу, володіючи більшими потужностями зі зберігання даних на своїй глобальній мережі серверів. Таким чином, клієнти компанії Google отримують доступ до поштового сервісу Gmail, соціальної мережі Google+ та інших серісів безкоштовно.

Реклама як рушійна сила

Екперти вважають, що Google буде надалі розширюватись на ринку cloud-технологій за допомогою своїх безкоштовних сервісів. Фінансування на все надходитиме за рахунок реклами. "Реклама є всім, - вважає Чарльз Бартлетт, блогер з Каліфорнії, який пише про науку та техніку. - Оголошення - це те, за допомогою чого монетизується інтернет".

Google розуміє краще за інших, що онлайн-реклама є більш цілеспрямованою і ефективною, ніж традиційна реклама, наголошує Бартлетт. "Якщо ви дивитеся відео на YouTube, вам відображаються оголошення, щоб базуються на ваших останніх пошуках у Google", - зазначає експерт.
З цією метою Amazon почав показувати тільки свої оголошення на власному сайті торгівлі. Ребелло з IHS Global Insight вважає, що використовуючи стратегію з "закритими системами", Amazon намагатиметься повторити той принцип, що так добре працював у Apple. "Якщо компанія контролює всі елементи своїх сервісів, це приводить до кращого сприйняття користувачами", - вважає Ребелло.

Майбутнє доставок

Битва двох гігантів може відбутись не лише у віртуальному світі, але й у реальному небі. І Amazon, і Google зараз тестують безпілотники, які могли б доставляти товари до покупців. Проекти Google "Projeсt Wing" та Amazon "Prime Air" вже проводять тестові польоти, які симулюють доставку пакунків середньої ваги.

Федеральне управління цивільної авіації США дозволить польоти комерційних безпілотників наступного року. Тим не менш, експерти вважають, що пройдуть роки, поки безпілотники будуть використовувати у великих масштабах - якщо й взагалі будуть. Адже дерева, опори електропередач, літаки, що низько пролітають та інші об'єкти продовжують викликати серйозні проблеми.

Але сфери для застосування безпілотників існують. На думку блогера Чарльза Бартлетта, Google і Amazon можуть у майбутньому конкурувати при отриманні замовлень від урядових та неурядових організацій - наприклад, щодо доставки товарів у райони стихійних лих. Військові ж можуть колись використовувати безпілотники для забезпечення солдатів на лінії фронту. На думку Джаґдиша Ребелло, пошуки технологічних компаній наступних ринків, що ростуть, не знають меж.