Різдвяне свято без солодощів? Навряд чи можливо. Однак цього року багатьох ласунів у Німеччині очікує розчарування - дарувати шоколад на Різдво планує тільки кожен третій німець (31 відсоток). Причому серед них жінок більше, ніж чоловіків - 34 і 27 відсотків відповідно. Якщо говорити про вік, то найчастіше вироби з шоколаду дарують представники покоління міленіалів - 37 відсотків, а найрідше - люди старшого віку, так званого покоління бебі-бумерів - 26 відсотків. Такі дані опитування, проведеного компанією YouGov Surveys.

Про те, що вони взагалі не планують дарувати шоколад, заявили 59 відсотків опитаних. 10 відсотків поки не визначилися з цим питанням. Говорячи про суми, приблизно кожен третій (34 відсотки) респондент заявив, що готовий витратити на шоколад від 10 до 20 євро, а 25 відсотків - від 21 до 40 євро. Але багато це чи мало?

Що можна купити на цю суму

За даними федерального статистичного відомства Destatis, солодкі делікатеси цього року подорожчали - у жовтні шоколадні вироби коштували на 21,8 відсотка, а інші кондитерські вироби на п'ять відсотків дорожче, ніж у тому ж місяці минулого року. Зокрема, шоколадки подорожчали на 30,7 відсотка, а інші шоколадні вироби - на 16 відсотків. У листопаді у великих супермаркетах плитка шоколаду брендових марок коштувала близько двох - двох з половиною євро. Але в передсвяткові дні виробники традиційно проводять акції. Так, наприклад, плитка шоколаду бренду Milka в ці дні часто коштує лише 79 центів. Цей бренд нещодавно зазнав гострої критики в Німеччині через зміну ваги плитки зі 100 грамів до 90 з одночасним підняттям ціни.

На набори шоколадних цукерок, згідно з даними YouGov Shopper, середня ціна зросла з 4,45 євро за коробку в 2019 році до 5,89 євро цього року. Це трохи знизило рівень продажів - у вересні споживачі придбали на 8,5 відсотка менше наборів, ніж у той самий період торік.

Хто витрачає на подарунки більше

Одне з питань, що цікавило організаторів опитування, - кого можна назвати більш щедрим щодо покупки подарунків на Різдво - чоловіків чи жінок. Серед усіх, хто планує зробити подарунки, придбати шоколадний презент на 10-20 євро мають намір 38 відсотків жінок і 29 відсотків чоловіків. Однак загалом чоловіки збираються витратити на подарунки трохи більше, ніж жінки. У суму від 21 до 40 євро хочуть вкластися 32 відсотки чоловіків і 19 відсотків жінок. А в суму від 41 до 60 євро - 18 відсотків чоловіків і 11 відсотків жінок.

Читайте також:Як брати Ґрімм змінили історію шоколаду в Європі 

Кожен другий дарує Lindt

Дослідження показує, що споживачі готові платити трохи більше за подарункові шоколадні цукерки, оскільки вважають такі подарунки хорошим способом висловити свою вдячність одержувачу. Як пояснює Петра Зюптіц (Petra Süptitz), дослідниця споживчого ринку в YouGov, у Німеччині "існують чіткі правила вираження вдячності за допомогою шоколаду - певної марки або упаковки".

Серед марок шоколаду, представлених у роздрібних магазинах, найпопулярнішим подарунковим брендом протягом багатьох років є Lindt - його купує на Різдво 51 відсоток дарувальників. 22 відсотки віддають перевагу Ferrero Rocher і майже стільки ж - по 21 відсотку - купують шоколад Merci, Mon Chéri і Milka.

Результати опитування свідчать про те, що Lindt є найбільш популярним серед людей старшого покоління, а Milka - серед міленіалів. Шоколад з алкогольною начинкою, такий як Mon Chéri, є найпопулярнішим подарунком серед представників покоління бебі-бумерів.

Підводячи підсумки дослідження, організатори відзначають, що загалом бюджет, запланований покупцями на придбання шоколаду на подарунок, залишається в останні роки приблизно однаковим - 70 відсотків мають намір витратити на нього стільки ж грошей, скільки і торік. Віддати більше, ніж раніше, мають намір 17 відсотків, а менше - 10 відсотків покупців, які готуються до Різдва.