Рада лібералізувала рекламне законодавство на вимогу ЄС
Ігор Бурдига
30 травня 2023 р.
Український парламент істотно оновив закон про рекламу. Виконуюючи умови вступу до ЄС, депутати збільшили ліміти рекламного часу на ТБ, а також заборонили рекламу з РФ.
Фото: Andre Alves/AA/picture alliance
Реклама
Верховна Рада України на засіданні у вівторок, 30 травня, ухвалила в цілому проєкт поправок до закону "Про рекламу", спрямований на гармонізацію національного законодавства з європейськими директивами. Як зазначається на сайті українського парламенту, за інініціативу проголосували загалом 298 народних депутатів.
Гармонізація рекламного та медійного законодавства - одна з вимог, поставлених перед Україною минулого літа, після отриманнястатусу кандидата на вступ до ЄС. Підготовку окремих "рекламних" поправок комітет Верховної Ради з питань гуманітарної та інформаційної політики почав в грудні минулого року після ухвалення дискусійного закону "Про медіа". Голова комітету Микита Потураєв в кількох інтерв'ю визнавав, що власне, окрім гармонізації з європейськими директивами, планує істотно оновити національні норми на вимоги ринку.
Збільшення рекламного часу та саморегуляція для реклами алкоголю
Зрештою на обговорення понад 160 сторінок поравок до другого читання депутати витратили близько 30 хвилин у сесійній залі. Чи не найгостріше велась дискусія довкола підтриманих комітетом поправок авторства самого Микита Потураєва, які б дозволили спонсорство телевізійних програм виробникам алкоголю, а також продакт плейсмент спиртних напоїв. Зрештою обидві поправки були відхилені депутатами.
Загалом законопроєкт помітно лібералізує рекламний ринок. В першу чергу телеканалам дозволили збільшити частку реклами в ефірі з 15 до 20 відсотків ефірного часу. До того ж рекламодавцям пропонують через відповідні спільні органи самостійно створювати кодекси та набори правил щодо обмеження впливу на дітей реклами алкоголю чи нерекомендованих до вживання харчових продуктів, зокрема тих що містять транс-жири або забагато цукру.
З іншого боку, на вимогу ЄС новий закон встановлює додаткові обмеження:відтепер у рекламі забороняються дискримінація чи розпалювання ненависті до людей за віковою, етнічною ознакою або сексуальною орієнтацією. При цьому депутати заборонили розміщення в Україні будь-якої реклами, замовленої з РФ.
Дивіться також:
Шокова реклама проти перевищення швидкості на німецьких автобанах
Перевищення швидкості - одна із головних причин аварій на дорогах. У Німеччині лише 2020 року під час ДТП загинуло понад 2,7 тисячі осіб. Тут водіїв спонукають не тиснути на педаль газу шоковою рекламою уздовж автобанів.
Фото: BMVI 2021
"Збав швидкість!", бо наслідки можуть бути фатальними
Шок-плакати кампанії "Збав швидкість!" мають змусити задуматися всіх, хто за кермом, до чого призводить перевищення швидкості. Один із наслідків - каліцтво або як мінімум серйозні травми, які потребують тривалого стаціонарного лікування, застерігають автори кампанії.
Фото: Deutscher Verkehrsicherheitsrat
"Збав швидкість!", якщо кохаєш
Тим, хто не дуже задумується над важливістю власного життя, нагадують про коханих, із якими може розлучити нагла смерть на дорозі внаслідок перевищення швидкості. Тож якщо кохаєш когось, не газуй без потреби.
Фото: Deutscher Verkehrsicherheitsrat
"Збав швидкість!", бо загинеш у розквіті сил
Молодість - це прекрасно. Особливо, коли ти - випускник школи чи ВНЗ, а попереду - ціле доросле життя. Але декому з випускників, що безжурно мчали у цьому авто, так і не довелося пізнати самостійного життя. Всьому виною - банальне перевищення швидкості.
Фото: Deutscher Verkehrsicherheitsrat
"Збав швидкість!", бо в машинах діти
Такий плакат ще раз унаочнює одну банальну істину: водій відповідальний за те, що стається на дорозі. Відповідальний не лише за власне життя, а й життя інших, у тому числі й тих, що лише нещодавно прийшов у цей світ. Не хочете з цим рахуватися - краще не сідайте за кермо взагалі!
Фото: Deutscher Verkehrsicherheitsrat
Заклик "Збав швидкість!" їх не обходив
Плакат у вигляді коротенького некролога. "Мартін, Тім та Лукас любили проїхатися з вітерцем", - цей напис-пересторога говорить сам за себе. Не бажаєте розділити їхню долю, збавте газ та їдьте повільніше.
Фото: Deutscher Verkehrsicherheitsrat
"Збав швидкість!", бо осиротиш власну дитину
Хто зможе замінити дітям люблячих і дбайливих батьків? Ніхто! Жодні родичі чи соціальні служби. Тут заклик їздити повільніше адресований саме батькам, яким ще треба виховати дітей.
Фото: Deutscher Verkehrsicherheitsrat
"Збав швидкість!", бо син зростатиме без батька
Автори цього плаката намагалися достукатися до серця водія-батька. Не хочеш, аби твій власний син зростав без батьківської любові, поради й авторитету, спиняйся там, де треба, і не надто тисни на педаль газу.
Фото: Deutscher Verkehrsicherheitsrat
"Збав швидкість!", бо не пізнаєш радощів шлюбу
На цьому мотоциклі молоде подружжя виїхало з РАЦСу. Та їм закортіло відчути, як вітер швидкої їзди охолоджує сп'янілі від щастя серця. Своєчасно не пригальмували - і цей щойно зафіксований шлюбний союз поєднала сира земля.
Фото: Deutscher Verkehrsicherheitsrat
"Тримай дистанцію!"
Щороку мотиви й тематика плакатів кампанії "Збав швидкість!" дещо змінюються або висвітлюють додаткові аспекти. Приміром, 2020 року водіїв закликали не тільки не газувати без потреби, а й бути пильними за кермом. Ось тут показано важливість дотримання дистанції на дорозі.
Фото: BMVI 2021
"Руки геть від мобілки!"
А цей плакат - ще одне нагадування, що користуватися за кермом мобільним телефоном - не найкраща ідея, якщо хочеш вціліти сам і не зашкодити іншим.
