Черговий конкурент TikTok, X та інших популярних соцмереж - родом зі Швеції і називається W Social. "W - це нова соцмережа. Незалежна та об’єктивна. Відкрита для всього світу. Вона діє на основі європейських законів, має європейську інфраструктуру та європейських власників", - заявила керівниця компанії Анна Цайтер (Anna Zeiter) у дописі в соцмережі LinkedIn, що передував запуску тестової версії соцмережі W.

Показово, що соціальна мережа LinkedIn, яка має понад мільярд користувачів - найбільша платформа для підтримання ділових контактів - належить американській компанії Microsoft. Іншими словами: той, хто хоче достукатися до великої аудиторії, наразі залежить від технологій із США або Китаю. Водночас кожен пост, кожен лайк і кожен новий контакт є частиною даних, які технологічні концерни збирають, аналізують і використовують для показу реклами.

Бажання досягти цифрової незалежності

Саме тому заклики досягти незалежності в цифровій сфері протягом останніх років лунають у Європі дедалі частіше. Додатковим тригером для цього стала непередбачуваність нинішнього президента США Дональда Трампа та його союз із представниками великих технологічних компаній із Кремнієвої долини.

Фотографія, зроблена під час інавгурації Трампа на другий президентський термін, зображує главу американської держави в оточенні мільярдерів зі сфери технологічного бізнесу. Багато хто сприйняв цей знімок як свідчення того, що алгоритми, які розробляються в американських компаніях, більше не є політично незалежними. Ще більш очевидним це стало, коли власник соцмережі X Ілон Маскпочав втручатися у внутрішню політику низки європейських країн.

Що стосується китайської соцмережі TikTok, то тут оглядачі побоюються, що дані користувачів можуть використовуватися Пекіном для стеження. Крім того, багато хто критикує бізнес-моделі американських і китайських соцмереж. Так, Facebook, TikTok та інші соцмережі намагаються утримати користувача на платформі якомога довше, з метою зібрати якомога більше даних для показу індивідуалізованої реклами.

"Щоб утримати користувача, йому показують переважно емоційний контент", - пояснює в розмові з DW Маркус Беккедаль (Markus Beckedahl) - мережевий активіст і засновник Центру захисту цифрових прав і демократії.

Підприємці вважають цей крок вдалим

Соціальна мережа W Social прагне стати альтернативою сервісу мікроблогів X. Передбачаєт ься, що на новій платформі користувачі зможуть спілкуватися без образ і без ботів. Щоб це стало можливим, усі користувачі повинні пред’являти посвідчення особи під час реєстрації в соціальній мережі. Після реєстрації ці дані будуть "негайно видалені", пообіцяла Анна Цайтер в ефірі радіокомпанії Deutschlandfunk.

За її словами, соціальна мережа W Social потрібна, щоб "захистити демократію" та надати європейцям платформу, "де вони зможуть обмінюватися політичними та неполітичними думками". Сама Цайтер є професоркою Бернського університету, експерткою у сфері захисту даних, багато років вона працювала в компанії Ebay.

Читайте також: Підліткова залежність. Чому в Німеччині соцмережі порівнюють із героїном

Проєкт зумів залучити багатьох інвесторів, які надали кошти на програмування, експлуатацію та маркетинг. Судячи з усього, ці підприємці визнали сприятливим момент для створення європейської соціальної мережі. Більша частина компанії W Social належить шведській фірмі під назвою We Don't Have Time. Її власник Інгмар Ренцхог активно виступає за захист клімату. Довгий час він підтримував шведську екоактивістку Грету Тунберг.

За словами Цайтер, у W Social вклали гроші також інвестори з Німеччини, Швейцарії, Італії та Бельгії. Команда, що працює над створенням соцмережі, має хороші політичні зв'язки. Так, серед творців проєкту - двоє колишніх шведських міністрів. У консультативній раді засідає колишній віцеканцлер ФРН Філіпп Реслер (Philipp Rösler). Хороші політичні зв'язки, ймовірно, пояснюють і те, чому засновникам проєкту вдалося представити його світовим економічним елітам у січні цього року в Давосі.

Не єдина соціальна мережа такого типу

Втім, W Social - не єдина соцмережа такого типу. Наприкінці минулого року команда з Берліна анонсувала створення нової соціальної мережі на зразок Instagram чи TikTok під назвою Wedium. Як і у випадку з W Social, творці ставлять на перше місце боротьбу з дезінформацією та захист даних відповідно до європейських стандартів.

При цьому, на відміну від W Social, платформа чітко повідомляє, як вона збирається заробляти гроші. Користувачі можуть обирати: або застосовувати версію без реклами приблизно за 9 євро на місяць, або переглядати рекламу. За даними Анни Цайтер, W Social спочатку буде безкоштовною. Більш детальної інформації на сайті соцмережі немає. Запит від DW на цю тему компанія залишила без відповіді.

Соцмережі W Social і Wedium відрізняються одна від одної й технічно. Wedium - це закрита система, як і соцмережі з Кремнієвої долини. W Social - навпаки, відкрита, децентралізована система. Це означає, що користувачі можуть розсилати повідомлення звідти й в інші системи.

Читайте також: Як в Instagram і Facebook шукатимуть та видалятимуть акаунти дітей?

Це може виявитися перевагою для W Social. Адже альтернативні соцмережі, що мають схожу структуру, так званий AT-протокол, вже існують: наприклад, американська Bluesky та європейська Eurosky.

Маркус Бекедаль порівнює децентралізовані системи з електронною поштою, коли з поштової скриньки на одній платформі можна надсилати листи й на інші. "Майбутнє соцмереж - у децентралізованій роботі, що дозволяє багатьом різним системам об’єднатися за відсутності єдиного контролю", - пояснює мережевий активіст, який здобув популярність завдяки блогу під назвою netzpolitik.org та створенню цифрової конференції re:publica.

Яка соцмережа стане найуспішнішою?

Насправді інші децентралізовані соцмережі типу Bluesky зі США та Eurosky з Нідерландів мають трохи більше 40 млн користувачів. Тож соцмережа W Social може розвинути цей успіх. "Ми починаємо не з нуля", - підкреслює Анна Цайтер.

Ця відкрита, децентралізована соціальна мережа є й політичним посланням: "Європа хоче бути незалежною, але Європа хоче й бути відкритою для світу". Охочі зареєструватися в новій соціальній мережі можуть записатися в список очікування на її сайті. Як розповіла Анна Цайтер в ефірі Deutschlandfunk, до нього вже внесли себе люди зі 180 країн.

Читайте також: Австралійських підлітків обурила заборона на соцмережі

Чи зможе соціальна мережа W Social скласти конкуренцію відомим платформам із Кремнієвої долини, ймовірно, залежатиме від її бізнес-моделі. Мережевий активіст Маркус Беккедаль вважає, що рано чи пізно і W Social шукатиме шляхи для заробляння грошей: "Що станеться, коли інвестори захочуть отримувати прибутки, невідомо" .

Саме тому Беккедаль виступає за некомерційні соціальні мережі - такі, як Eurosky, яка фінансується з коштів фонду. Водночас він закликає європейські держави більше вкладати в розвиток цифрової інфраструктури, до якої належать і соціальні мережі. "Чи змирилися ми з тим, що соціальні мережі, як це відбувалося досі, будуть управлятися приватним бізнесом - з усіма побічними ефектами? Чи ми віримо, що альтернативи цьому є, і вкладаємо гроші в них?" -  запитує він.