Смартфон давно перестав бути просто засобом зв'язку - тепер це і кишеньковий "кінотеатр". Останніми роками набирають популярності вертикальні серіали: їх знімають і дивляться не перевертаючи екран, а сюжет побудований на швидкому, кліповому перегляді. Українська компанія Holywater Tech робить ставку саме на такий контент - і вже уклала партнерство з великою американською медіакомпанією Fox Entertainment з Голлівуду. DW дізнавалася про перспективи такого формату.

Особливості формату

Семеро людей та 100 тисяч доларів - так у 2020 році починала компанія Holywater Tech у складі української технологічної компанії, яка створює й розвиває продуктові IT-компанії, Genesis. Першим продуктом Holywater Tech був далеко не відеоконтент, а застосунок із "живими" шпалерами й індивідуальними шрифтами для смартфонів.

Поворотним став 2023 рік. Спочатку в компанії планували робити з книжок комікси, але звернули увагу на китайський ринок, де стрімко розивався формат вертикальних мікродрам - коротких серіалів, знятих для перегляду на смартфонах із "швидким сюжетом".

Різниця між вертикальним серіалом і звичайним фільмом, зауважує співзасновник та співвиконавчий директор Holywater Tech Богдан Несвіт, не лише в орієнтації екрана. "У вертикальному контенті діє власна драматургічна формула, яка називається "3-7-21": перші три секунди - "гачок", що має втримати увагу глядача, наступні сім - на те, щоб представити сюжет, ще 21 секунда - щоб довести одну сюжетну лінію до розв'язки. І так складається весь епізод. Цей контент створений для того, щоб тримати увагу людей, які звикли споживати контент у соціальних мережах", - пояснює він у розмові з DW.

Так, з'явилася My Drama - стримінгова платформа вертикальних серіалів. "Ми почали перетворювати наші книжки у серіали, і працювати з однією продакшн-студією, яка нам допомагала знімати контент", - розказує співгендиректор Holywater Tech. Нині бібліотека сервісу My Drama налічує близько 300 серіалів, із яких понад 150 - ексклюзивного виробництва компанії.

Виробництво і роль штучного інтелекту

Власної виробничої бази для зйомок Holywater Tech досі немає - компанія працює з продакшн-студіями в Україні, Європі та США, розповідає DW генеральна продюсерка Holywater Tech Юлія Микуло. Бюджет на зйомку одного вертикального серіалу, за її словами, коливається від 150 до 250 тисяч доларів. "Але дуже важко зараз знімати в Україні, коли є тривоги і треба зупинити зйомку, щоб піти в бомбосховище. Не можна дозволити нічну зміну через комендантську годину. Навіть вийти в море зараз не можна", - каже Микуло.

Втім, низку фізичних обмежень компенсують за допомогою штучного інтелекту (ШІ). Генпродюсерка наводить як приклад сцену з палаючим будинком, яку традиційно довелося б знімати із залученням піротехніків і пожежників. "Це і небезпека для акторів, і суттєві витрати. Команда відтворила все це за допомогою нескладних ШІ-моделей анімації. І глядачі не змогли відрізнити результат від "живої" зйомки", - каже Микуло.

Holywater Tech також застосовує ШІ для аналізу сценаріїв, дубляжу та озвучення серіалів, знятих з живими акторами на платформі My Drama. Паралельно компанія розвиває платформу My Muse, де ШІ повністю генерує зображення й відео. Втім, сценарій, за словами Несвіта, лишається зоною, яку алгоритмам поки не вдається якісно замінити. "Усе-таки необхідна людина з прожитою емоцією, травмою, яка хоче передати це в контенті", - каже він.

За словами Несвіта, компанія планує наростити випуск ШІ-контенту із нинішніх 12-15 до 100 проєктів на місяць. "Також нині до 20 серіалів знімаються з живими акторами", - каже він.

Holywater Tech - український шлях до Голлівуду

Одним із головних успіхів компанії стала угода у жовтні 2025 року з FOX Entertainment - великою американською медіакомпанією, що займається виробництвом і дистрибуцією телевізійного та цифрового контенту. Американська студія інвестувала у виробництво контенту, а також відповідає за продакшн, інтелектуальну власність та залучення талантів. Суму інвестиції FOX не розкривають. Втім, за оцінками учасників ринку, вона могла сягати 25 мільйонів доларів. Натомість Holywater Tech братиме участь у написанні сценаріїв, виробництві та відповідатиме за дистрибуцію й аналітику. У межах угоди компанії планують понад 200 вертикальних серіалів для стримінгової платформи My Drama.

"Ми поїхали в США, почали спілкуватися з голлівудськими студіями. Більшість з них зараз намагаються зрозуміти, як далі еволюціонувати. Ми вміємо класно аналізувати дані, швидко будувати продукти, залучати користувачів соціальних мереж, швидко створювати контент. З іншої сторони, в Голлівуді є велика база інтелектуальної власності (історія, персонажі або всесвіт, права на які належать певній компанії чи автору - Ред.), величезні ресурси, але є потреба в всіх речах, які є у нас. FOX найбільше розуміла наш потенціал", - згадує Несвіт початок співпраці.

За його словами, голлівудські студії самі опинилися перед питанням, як розвиватися далі, оскільки класична модель прокату в кінотеатрах вже не працює так, як раніше. Серед перших прикладів співпраці FOX та Holywater Tech - вертикальна адаптація відомого в США шоу "Фермер шукає дружину".

"Негативно впливає на художню якість"

Ніша вертикальних серіалів, справді, набуває популярності в Україні. Так, нещодавно про партнерство Holywater Tech та MEGOGO оголосили, в межах якого вертикальні серіали компанії з'явилися у мобільному застосунку медіасервісу. Крім того, велика українська продакшн-компанія Starlight Production на замовлення Holywater Tech почала знімати вертикальний контент. У цій ніші працює також українська компанія Storyby, яка розвиває власну екосистему для створення та споживання історій. У 2024 році компанія запустила мобільний застосунок із короткими вертикальними серіалами DramaShorts.

Втім, не всі в індустрії поділяють ентузіазм. На думку кінокритика Дмитра Сидоренка, Storyby і Holywater Tech розраховують на те, що за допомогою ШІ дуже швидко і дешево робитимуть нові серії. "В ідеалі це може бути навіть персоналізовано, як реклама в інтернеті. Якщо тобі подобається певний троп (типовий сюжетний прийом - Ред.), то ШІ згенерує за ніч", - каже він у розмові з DW.

Домінування дешевого, здебільшого ШІ-генерованого продукту, впевнений критик, негативно впливає на художню якість такої продукції. "Це цілком може працювати, але задача - потрапляти в тренди. Це як в TikTok: щось "завірусилось" - дивляться. Через тиждень перестали, і тоді треба випустити новий або щось змінити. Тобто це часто маркетинг, і про творчість зазвичай не йдеться", - зауважує він.

Богдан Несвіт із Holywater Tech зізнається, що робить ставку в першу чергу на бізнес. "Кожна медіакомпанія робить для себе вибір - акцент на бізнес чи мистецтво. Я дуже мало бачив прикладів, коли будували величезний бізнес, у якому мистецька складова залишалася головною. Якщо подивитися на великі компанії, то все-таки превалює складова бізнесу. Це означає створення контенту таким чином, щоб люди готові були за це платити гроші", - наголошує він.

При цьому Несвіт визнає, що у вертикальних серіалів у нинішньому форматі є "стеля" зростання. "Але якщо формат еволюціонує за рахунок використання великої інтелектуальної власності, залучення відомих акторів і розширення жанрової палітри, то потенціал ринку суттєво зросте", - резюмує він. І, очевидно, модель працює, оскільки у 2025 році Holywater Tech стала повністю незалежною компанією. Тим часом загальна кількість користувачів Holywater Tech сягнула вже понад 100 мільйонів.