У мас-медіа можна нині чимало прочитати про інтернет-концерни Google або Facebook. Повідомлення ж про піонера всесвітнього павутиння, яким вважається корпорація Yahoo, трапляються відносно рідко. Якщо хтось щось і пише про неї, то переважно йдеться про падіння біржового курсу, скорочення прибутку, нервові перестановки в керівництві. Експерт з інтернету Томас Кнювер, однак, радить не драматизувати ситуацію, принаймні, що стосується фінансів. «Звичайно, їм ведеться нині не дуже добре, але не так уже все погано, як дехто пише», - зауважив Кнюверв інтерв’ю Deutsche Welle.

Yаhoo, у свою чергу, теж намагається робити акцент на позитивних моментах. Гайко Ґенцлінґер очолює підрозділ Yahoo в Німеччині й не втомлюється наголошувати, як добре розвиваються справи в його компанії. «Не знаю, скільки фірм ви мені можете назвати, які б щокварталу мали прибуток 200 мільйонів доларів і більше», - каже він. На його думку, саме в секторі медіа з такими показниками нема чого соромитися.

Рекламодавців цікавлять Google і Facebook

Але слід визнати, що були часи, коли Yahoo, який нині представлений у понад 40 країнах світу, міг похвалитися й соліднішим успіхом. 2008-го року Microsoft готовий був заплатити за Yahoo 47 мільярдів доларів. Тоді, однак, інтернет-корпорація відхилила такі залицяння. Нині ж ціна цього підприємства не перевищує й 20 мільярдів доларів, а його оборот і прибуток скорочуються.

Перешкоджає розвитку Yahoo й злет Google та Facebook. Обидва інтернет-велетня успішно перетягують до себе величезний шматок рекламного пирога. У кого більше користувачів, той має і більше рекламодавців. Yahoo має нині близько 700 мільйонів користувачів і таким чином сильно відстає від своїх конкурентів. Як пише «Financial Times Deutschland», бізнес навколо банерної реклами, що раніше належав до головної діяльності Yahoo, знову скоротився на чотири відсотки. Новою зіркою рекламного бізнесу вважається Facebook. Це підприємство збирає особисті дані користувачів, що є сном жахів для захисників приватних даних, але водночас мрією для рекламодавців. Yahoo такого потоку інформації забезпечити не може.

Yahoo проспав інтерактивність

Експерт Томас Кнювер вказує на цілу низку помилок, яких допустилися в минулому менеджери Yahoo. На початку тисячоліття концерн вирішив перетворитися на розважальну компанію. «Це було стратегічною помилкою. Тоді керівництво концерну вважало, що інтернет розвиватиметься як пасивний засіб масової інформації на кшталт кіно або телебачення. З огляду на це й вибудовувалася вся структура концерну. В інтернеті ж тепер вкрай важливу роль відіграє інтерактивність. Однак для Yahoo переглянути своє попереднє рішення є справжнім викликом.

Дивно, що ця корпорація має ще відносно непогані економічні показники, каже Кнювер. Експерт вважає Yahoo занадто консервативним. Корпорація купила низку цікавих підприємств з різних сфер, але так і не стала їх розвивати. Не відіграє жодної ролі Yahoo і в соціальних мережах. «Yahoo перетворився на інтернет-портал для тих, хто нічого не хоче міняти».

Настав час діяти

Чітка концепція подальшого розвитку Yahoo, однак, ще не простежується. Цілком імовірно, що корпорація піде шляхом класичного медіа-концерну. У Сполучених Штатах вона має непоганий успіх у сфері спортивних повідомлень і новин. Також у Німеччині портал має намір розбудовувати ці сфери, як підтверджує керівник німецького підрозділу Yahoo Гайко Ґенцлінґер. Він розмірковує вже й про придбання прав на контент, який стосується футбольної бундесліги. Але й конкуренти не сплять. Vodafone та Google теж цікавляться цією сферою.

На думку експертів, якихось драматичних рішень концерну ще не потрібно, але гаяти часу більше теж не можна. Фахівці не виключають, що 14 тисячам працівників Yahoo, які зайняті в усьому світі, доведеться пережити серйозні зміни наступними роками.

Автор: Клаус Янсен / Володимир Медяний
Редактор: Христина Ніколайчук