2月27日，在科隆東亞藝術博物館舉行的「傳媒業未來市場研討會」，以中國為關注焦點，吸引了德中各大媒體冒雪前來。光從標題看，洋人的「司馬昭之心」顯而易見。

世界就那麼大，風水輪流轉，在全球經濟一派低迷時，中國進入了世界貿易組織，而國內生產總額的增長率又持續穩定在百分之八以上，還有13億的消費人群，西方不亮，東方的曙光自然就格外耀目了。

然而，萬事起頭難，要想在中國媒體市場率先插上德國的三色旗，也不是那麼簡單。德國RTL電視台亞太地區負責人彼得先生一臉食之無味，棄之可惜的表情，「和日本相比，中國並不是我們真正的財神爺，我們的節目價格老是被中國人壓得低低的。要知道，在日本賣一個節目的利潤，在中國只有賣掉十個才能夠相提並論。」

「錢難賺，苦難吃。那德國人又何必削了腦袋，去鑽中國的牛角尖?」

「非也，」彼得先生搖頭說，「因為經濟不景氣，近年我們在韓國等地區的銷售是一年不如一年，與之相比，中國市場算牛氣的了。雖然眼下中國媒體市場準入度有限，在那裡只能撈些個蠅頭小利，但誰又敢說，幾年以內它不會後發制人呢？」

貝塔電影公司亞太區負責人何女士的笑容則明顯燦爛很多，因為在有限的中德媒體市場交流中一個重要的范疇就是電影產品。據她介紹，作為德國最大的影業公司，他們的電影還是頗受中國人青睞的。比如家喻戶曉的「英俊少年」，「茜茜公主」，「直升機特警」等，可惜的是該公司的品牌效應卻沒有在中國老百姓中得到相應的認知。另外，由於東西方風俗文化的差異，不少德國的電影會因為一些限制級鏡頭慘遭「槍斃」，而被阻攔在國門之外。

作為這次活動的倡導方，德國Spin電視公司(Sepcial interest GmbH)雖然早在2002年就開始和中國錦繡年華廣告公司建立了合作關係，但是其中國項目部經理馬庫斯.布魯姆先生口氣仍然十分保守。「合作主要集中在汽車，烹飪，文化這麼幾塊德國的優勢領域，在中國的銷售範圍仍然是有限的，更多時候是為了滿足德國客戶對於中國的需要，由我們在中國的合作夥伴製作好節目，銷給德國各電視台。

「那貴公司倡導今天這個研究中國市場的研討會的目的是？」

「我們看好中國的發展，想要更多地瞭解中國這個市場，所以我們給同業人士提供這樣一個訊息交流的平台。也算是一個前期準備吧，如果等到某一天業務發展起來的時候再去擠佔市場份額就晚了。」

看來，即使中國市場現在只是塊雞肋，德國人也認了。可是和中國的傳媒業人士談談，你會發現，它更像一隻「糖公雞」。

誠然，德國媒體正對未來的中國市場雄心勃勃，可是當天，由錦繡年華旗下的西五街影片(CSSpin TV)公司製作的來自中國的宣傳片卻吸引了他們的注意力。該公司的總經理馬先生高興的表示，他們本來製作了好幾段關於中國的宣傳片，想要留作自用。誰知研討會還沒開始，卻被某些德方傳媒同行「搶走」，要在自己的報告時段裡面秀給人看。這說明，中國出來的產品還真是找準了他們的口味。錦繡年華公司的執行董事吳先生一語道出關鍵：他們所看到的，是世界這個大市場。

來自北京電視台的關先生在題為「未來之路」的報告裡，表達了該電視台走向世界，與國際同行發展合作的願望。他認為，歐洲媒體行業已經很成熟，其運作模式和管理方法都有不少可借鑑之處。在國內，傳統的電視台往往是大而全，集中了從節目製作到後勤工作的一切部門。而國外的電視傳媒行業，分工卻更為具體明確，它的一應需要都有不同的專業公司量身定造，加以滿足。這樣就減少了重複勞動和資源浪費。當然，也提高了效率。而2008年北京的奧運會對中國媒體而言，將是一個不錯的學習機會。

所謂海納百川，有容乃大。資源無國界，品牌無國界，市場更是沒有國界。和外國企業合作的公司不再是過去的洋買辦，也不能把某一方狹隘地看作單方面的贏家，就像今天的研討會上所說，大家各取所需，追求的是雙贏。

(文卿)