在這樣熟悉的樂曲聲中，中國中央電視台每晚7點開始播放新聞聯播。按照中國領導人的願望，未來中央電視台還應將影響力拓展到海外。據香港媒體1月中旬報導，中國高層將為此投資450億元人民幣（約合45億歐元），擴大電視和報業在國際上的新聞宣傳。根據這項計劃，中央電視台、新華社以及《人民日報》等新聞機構，每家可獲得150億元的資金。

面向亞洲及西方媒體市場的項目將在很大程度上得到加強。新華社準備倣傚半島電視台，成立一個全天候新聞台，以北京意志影響世界輿論。英國廣播公司BBC二月初公佈的一項調研結果可能堅定了中國的這一決心。根據這一調查，全球公眾對中國影響力的負面看法有上升趨勢。

今年1月，中宣部部長劉雲山撰文指出："構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系，形成與中國經濟社會發展水準和國際地位相稱的傳播能力，已經成為一項首要的戰略任務。"

中國要在關鍵時刻提升"軟實力"：自金融危機爆發以來，美式的自由資本主義前景黯淡，中國預感到了機會的到來，可以將本國的經濟、政治模式作為另一條道路展現在全世界面前。1月初，新華社援引中共中央對外宣傳辦公室主任王晨的講話指出，要"著力建設語種多、受眾廣、訊息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體"。

對於中國加強媒體建設的背景原因，流亡德國的中國民運人士彭小明解釋說，"特別是從奧運或者西藏事件以來，在聖火傳遞的時候，中國的宣傳部門、領導部門都發現中國在國際上的威望並不如宣傳得那麼高。他們感覺到，在西方、在很多的外國的人民當中，對於中國的政府形象並不是看得那麼好。於是，這一次中宣部的一個工作重點就是對外加強宣傳。很重要的一點，就是所謂提高中國的國際形象，讓外國的人民更多瞭解中國政府的意圖。這是中宣部這次的主要目的。 "

由美國華人主辦的博訊中文網站1月底刊登了一篇題為《北京擬定計劃滲透西方主流媒體》的文章，報導說，中共中央政治局在北京舉行會議，會議主題是有關春節的宣傳和2009年的外宣工作。據博訊報導，中央政治局關於外宣工作的會議達成共識，"將從2009年開始，集合財力和物力、人力，把目標瞄準西方主流媒體，隨時以注入資金、收購的方式滲透西方主流媒體，提升中共政權在國際上的地位。"

德國《歐華導報》主編錢躍君表示，已經感到中方有所動作： 「他們唯一的希望就是從經濟角度，理論上說也是市場經濟，他們能卡的就是通過給那些廣告商直接或者間接地施加壓力，希望他們不要在我們上面做廣告。"

根據博訊的報導，財大氣粗的北京不僅把目光投向海外中文媒體，更將西方主流媒體納入目標範圍之內。受金融及經濟危機的影響，這些媒體急需注入新的資本，中國可以藉機施加影響力。

這種方式恐怕會比全球拓展中央電視台的覆蓋面見效更快。儘管獨霸媒體市場，央視在本國的信譽度極低，不久前更是雪上加霜。2月9日，央視新址北配大樓發生火災，整個北京城都看到了沖天的火光，唯獨不見央視的報導。火災是由電視台非法燃放禮花引起的，遭到眾多網民的嘲諷。大量的圖片、錄像突破新聞封鎖，一時間傳遍了整個網路。

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