"北京旅遊協會預計奧運期間將有五十萬外國人前來北京，可望增加45億美元的收入。旅遊工業對奧運市場的巨大期望從價格上就可以看出。與去年相比，許多飯店的價格翻了兩番。但現在它們失望了，一些四星和五星飯店的房間沒有人預訂。竹園賓館的房間原來每晚要價三千元，現在可以打一半折扣。

由於安全措施嚴格、收緊了入境規定，最近幾個月的遊客人數劇減。許多飯店將丟失很多錢，這種遊客不旺的形勢還要持續幾個星期。工業也預計要遭受數十億的損失。政府擔心空氣污染，指令中國首都周邊數百公里內的數百家工廠和礦山停產。數百種化工產品被視為危險品，數周來不允許運輸。"

與此相反的是廣告業。南德意志報說，"北京奧運是人類歷史上營銷和贊助廠商最大規模的活動"。中外企業紛紛利用這一機會推銷自己的產品。世界報記者去了一趟上海襄陽路假貨市場後，在該報發表文章說，"五個福娃看起來很和善，但它們的權力很大。他們做到了中國一直聲稱無法做到的事：這五個小朋友緊緊遏制了中國的造假工業。除了正式授權的商店外，奧運前的中國幾乎找不到福娃的贋品：

"市場小販在銷售奧運物品很謹慎，只有個別地方出現印有奧運五環或'北京2008'正式符號的汗衫和提包。即使仔細查看，也看不到五個福娃的形象。

上海最大的假貨市場上都看不到福娃出售，這使人進一步瞭解到中國的智慧財產權保護問題的症結所在。多年來，中國因一再侵犯商標權、專利和版權受到國際批評。但在保護本國和國家重要的商品方面，中國行動有效，令人吃驚。早在2001年，中國政府就頒布了保護奧運商品商標權和版權的特別規定。

這些權利、包括福娃版權的持有者除了中國企業外，還有奧運組委會等官方機構。奧組委的背後是一個組織良好的營銷工業，它是北京奧運收入的主要源泉。

國家部門重視奧運商標也表現在上海消費者利益保護委員會採取了非同一般的措施。奧運期間，政府設立了一個熱線電話，消費者購買了偽造的奧運商品可以通過熱線電話舉報。"

法蘭克福匯報報導說，北京奧運給相關的外國企業帶來了巨大的收益，其中德國西門子公司就是收益遙遙領先的一家。"這家公司集團在與奧運有關的領域內提供了價值11億歐元的技術，明顯超過了與之直接競爭的美國通用電器公司"。法蘭克福匯報認為西門子公司的優勢在於：

"西門子銷售的產品中，很大一部分屬於環保技術，西門子看到，中國即將出現一場'綠色革命'。西門子中國分公司董事會主席豪斯曼說：'奧運給了公司在中國持久經營的動力。'對於西門子來說，這將成就一筆好生意。該公司估計，兩年內公司在中國環保領域的銷售額將達到40億歐元。這將佔2010年期望獲得的一百億歐元訂單的40％。去年的訂單是60億歐元。

為了應對中國快速增長的需求，西門子中國分公司投入十億歐元，用於開發節約能源和保護環境的技術。豪斯曼看不出奧運之後中國的經濟增長會下跌，因為'即使設備投資減少，私人消費仍然會上升。'他預計中國經濟在今後幾年仍然會以8％至10％的速度增長。

到北京觀看奧運的人，都能看到西門子公司，因為西門子為奧運完成了一百多個項目。其中北京首都機場第三航站樓的行李系統，可以每小時處理19200件行李。機場列車、新地鐵線路、特別120公里的京津高速鐵路都有西門子參與。這條鐵路的火車運行時速為三百公里，西門子與中國唐山機車車輛廠共同為這條線路提供了列車。"