門興計劃中的中國之行緣於其球衣胸前廣告贊助商JEVER啤酒開拓中國市場的需要：本月16日，JEVER亞洲區總裁抵達成都，和四川冠城俱樂部進行了贊助合同的商談：

JEVER啤酒打算以一個賽季500萬人民幣的價格買下中超球隊四川冠城的胸前廣告，但是目前這一報價和冠城方面提出的1200萬差距甚大，因此接下來的談判並不會輕鬆。

不論JEVER啤酒是否能成為四川隊的胸前廣告贊助商，但是JEVER希望通過"足球"作為媒介，在中國市場開展一系列的推廣活動的計劃已經確定：JEVER啤酒公司已經決定將他們的贊助的德甲球隊門興格拉德巴赫隊帶到中國比賽四場，分別在成都、重慶、北京和廣州。

而且據JEVER亞洲區總裁介紹：一旦JEVER與四川冠城的談判進行得順利的話，兩支球隊之間球員的交流也會隨之展開。

JEVER啤酒在中國被翻譯為"積發啤酒"，目前在中國廣東地區銷售的不錯，佔有相當比重的市場份額，該公司因此希望進一步拓展在整個中國市場的業務。

此前該公司曾經看中中國東北市場，打算通過購買大連實德或者沈陽金德隊的胸前廣告的方式，打入該地區消費市場，但因為對方開價過高而作罷。

（瞿曉）