雖然此前西藏事件一直是「影響」北京情緒的「一片陰雲」。但是奧運會比賽的兩個星期內並沒有發生讓北京尤感不快的「意外事件」。奧運贊助商們表示，中期報告和產品銷售業績顯示，贊助的效果是顯著的。三星公司此前的目標是，通過贊助北京奧運提升三星品牌在中國家電市場的市場支持率十個百分點。權桂賢沒有透露三星是否實現了這一預期目標。三星公司是北京奧運會12個全球性大型贊助商之一，總共投入了7200萬美元用於北京和都靈冬奧會的市場活動。

根據CSM調查機構得出的報告結果顯示，中國70%的消費者表示願意購買奧運贊助商的產品。CSM調查機構代表博羅斯諾說：「北京奧運會對贊助商們來說無疑是一個巨大的成功，因為企業品牌的支持率在這期間明顯提升。」

美國可口可樂公司甚至超過了中國本土贊助商伊利奶業的市場支持率。正如西方許多企業一樣，可口可樂公司希望能夠在中國蓬勃增長的市場上站穩腳跟。

Visa信用卡公司表示，電視收視率創下新高，運動員們書寫新的歷史。全世界關注體育盛事無疑讓Visa能夠開發潛在客戶感到欣喜萬分。

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